Používateľská základňa Twitteru stagnovala a jeho akcie za to udreli; akcie v poslednom štvrťroku klesli o 6 percent a uzavreli na historickom minime 9. februára — podľa MarketWatch. Napriek neuspokojivým správam pre akcionárov, ktorí dúfali v nárast používateľov, sa reklamnému biznisu Twitteru darilo dobre. Vygenerovala tržby 710 miliónov USD, čo predstavuje medziročný nárast o 48 percent; príjmy by boli 53 percent bez vplyvu výmenných kurzov. Twitter zarobil 13 centov na akciu, čím prekonal odhad analytikov 12 centov. Po zohľadnení nákladov Twitter stratil 16 centov na akciu, čo je len málo z 17 centov, ktoré predpovedali analytici.
Odporúčané videá
„To, že sa v poslednom štvrťroku nepodarilo pridať žiadnych nových aktívnych používateľov, niektorých sklame, najmä investorov, no počet aktívnych inzerentov sa takmer zvýšil. 90 percent medziročne,“ hovorí Sotirios Paroutis, docent strategického manažmentu na Warwick Business School na University of Warwick v USA. U.K.
Aj keď sa Wall Street nemusela páčiť, generálny riaditeľ Jack Dorsey a výkonný tím sa pokúsili znieť pozitívne počas konferencie, hovoriac, že mala dobrý Q4, napriek tomu, že posledný štvrťrok bol vo všeobecnosti dobrý najslabší. Dorsey hovorí, že posledných šesť mesiacov strávil vývojom silnejšieho pohľadu na to, čo Twitter je a čím chce byť, a to je ten pojem. byť „naživo“, či už ide o živé komentáre, živé rozhovory alebo živé spojenia v najnovších správach, zábave, športe alebo každodenných témach.
„Twitter je vždy považovaný za druhú obrazovku a veríme, že sa môžeme stať prvou obrazovkou toho, čo sa práve deje,“ hovorí Dorsey. "Naozaj sa chceme zamerať na "živo", pretože je to najrýchlejší a najjednoduchší spôsob, ako porozumieť Twitteru a dostať sa doň."
Dorsey hovorí, že s cieľom posilniť Twitter okolo „živého“ spoločnosť „zdokonalí našu základnú službu [t. j. časovú os]; pridajte živé vysielanie videa a stavajte na úspechu Periscope; ponúkajú najlepšie nástroje pre tvorcov; zabezpečiť, aby sa ľudia mohli vyjadrovať bezpečne; a pomôcť vývojárom vybudovať a rozšíriť svoje podnikanie pomocou Twitteru. Dorsey uznáva, že Twitter môže byť mätúci a že existujú „rozbité okná“, ktoré brzdia rast a udržanie (príkladom sú pravidlá Twitteru týkajúce sa používania odpovedí @username tweety). Hovorí tiež, že chce zlepšiť strojové učenie a nájsť spôsoby, ako ľudí rýchlejšie prilákať. Čo sa týka reklamy, Twitter tvrdí, že bude pokračovať v práci na ponúkaní spôsobov, ako môžu značky dosiahnuť väčší vplyv pre prihlásených používateľov aj tých, ktorí nie sú.
„To umožňuje Twitteru prepojiť viacero produktov, keď sa vyskytnú jednotlivé udalosti, čím sa Twitter stáva pre inzerentov príťažlivejšou možnosťou,“ hovorí Paroutis. "Umožňuje im to tiež vybudovať si osobitú identitu oproti iným ponukám sociálnych médií."
Podľa S&P Global Market Intelligence analytici očakávali, že Twitter vygeneruje príjmy vo výške 709,97 milióna dolárov pri 12 centoch na akciu, ktoré spoločnosť prekonala. Pred dnešným oznámením mala spoločnosť 3,5 miliardy dolárov v hotovosti a investíciách; USA Today hovorí, že by to Twitteru vydržalo 412 rokov, ak by minulo len 8,5 milióna dolárov ročne, čo sa stalo v roku 2015. Napriek fámam o bezprostrednej smrti platformy má Twitter stále nohy, akokoľvek vratké.
Pred oznámením Twitter predstavil novinku videoreklamy a a nová časová os to je založené na popularite tweetov. Počas konferenčného hovoru vedúci predstavitelia Twitteru poukázali na tieto nové funkcie ako na spôsob, ako zvýšiť rast, pretože sú súčasťou nového záväzku spoločnosti zlepšiť jej základné skúsenosti. S odchod vysokopostavených manažérov Dorsey nedávno povedal, že jeho úlohou číslo 1 v roku 2016 bude nábor na kľúčové pozície, ktoré by mohli pomôcť Twitteru podporiť rast.
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
