Ale zatiaľ čo vyhľadávanie je chlebom a maslom spoločnosti, Yandex sa v posledných rokoch rozvetvil – ponúka antivírusový softvér, platforma ponúkania cien v reálnom čase, riešenie topografických máp, jazykový preklad a viac. A tento týždeň sa ponoril do ďalšieho územia: spätná väzba používateľov interpretovaná strojovou inteligenciou.
Odporúčané videá
Yandex uviedol, že nová technológia, ktorú začala uvádzať na trh v utorok, je pokusom vybudovať „lepší vzťah“ s jej používateľmi. Debutuje vo forme tlačidla sťažnosti vo svojom webovom prehliadači Android. Keď používateľ uvidí nepríjemnú, obťažujúcu alebo inak urážlivú aplikáciu, klepnutím na nové tlačidlo ju označí na kontrolu Yandex. Servery vyhľadávacieho giganta potom „iniciujú“ prispôsobený reklamný filter, ktorý pomocou algoritmov strojového učenia prispôsobuje budúce reklamy vkusu používateľa.
Nie je to nepodobné konceptu „bielej listiny reklám“, čo je charakteristický znak softvéru ako Adblock Plus, ktorý umožňuje „známym dobrým“ reklamným sieťam preraziť zátarasy blokujúce reklamy. Ale na rozdiel od konvenčných bielych zoznamov, technológia Yandex zohľadňuje individuálne preferencie – spoločnosť poznamenáva, že používatelia môžu signalizovať konkrétne reklamy, ktoré sa im nepáčia.
Yandex vidí potenciál v technológii nad rámec personalizovaných skúseností. Myslí si, že z toho budú mať prospech inzerenti. „[Takáto technológia by mohla] vytvárať cielenejšie a efektívnejšie kampane, ktoré sú relevantné pre používateľov, čím by sa znížila potreba inštalácie softvéru na blokovanie reklám,“ povedal TechCrunch. Inými slovami, nahromadené signály Yandexu by mohli pomôcť pri vytváraní kampaní s väčšou pravdepodobnosťou prilákať dobrovoľne zapojené publikum.
„Iniciatíva prehliadača Yandex pomôže všetkým účastníkom trhu zlepšiť súčasné reklamné produkty,“ povedal Dmitrij Popov, vedúci reklamnej siete Yandex. „[Odstráni] tie, ktoré sú neefektívne, a vyvinie tie, ktoré budú schopné poskytnúť najlepšie možné zapojenie zákazníkov.“
Tlačidlo spätnej väzby poháňané AI je momentálne vo verzii alfa, ale Yandex povedal TechCrunch, že ho v budúcnosti plánuje rozšíriť aj na klientov prehliadača na iných platformách. Celkovo má prehliadač vo svojich radoch viac ako päť miliónov aktívnych používateľov, uviedol Yandex.
Nie je prekvapením, že Yandex je podnik silne závislý od reklamy – v druhom fiškálnom štvrťroku 2016 získal 96 percent svojich celkových príjmov z textových a grafických reklám. A biznis s webovou reklamou čelí rozruchu. Juniper Research odhaduje, že softvér na blokovanie reklám bude stáť vydavateľov 27 miliárd dolárov na stratených príjmoch 2020, najmä v dôsledku rastu mobilných zariadení: 408 miliónov ľudí používalo prehliadač na blokovanie reklám ich smartfón v marci tohto roku.
Vydavatelia sa pokúsili problém riešiť z viacerých uhlov pohľadu. Tento týždeň Google oznámil, že bude penalizovať mobilné webové stránky, ktoré návštevníkom zobrazujú „rušivé“ reklamy, a začiatkom tohto mesiaca giganta sociálnych sietí Facebook implementovala novú formu zobrazovanej reklamy schopnú poraziť niektorých blokátorov.
Niektorí vydavatelia vzali opatrenia do vlastných rúk. Spoločnosť Slate poskytuje správu používateľom blokujúcim reklamy a žiada ich, aby sa zaregistrovali na prémiové členstvo, Bloomberg v posledných mesiacoch sa zameral na zníženie počtu reklám a Forbes v decembri začal blokovať obsah od návštevníkov, ktorí povolili reklamu blokovanie.
Odporúčania redaktorov
- Nová kardiológia A.I. vie, či čoskoro zomrieš. Lekári nevedia vysvetliť, ako to funguje
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
