V dobe internetu sme všetci zvyknutí na personalizovanú reklamu. Tento odvážny nový svet predaja, známy ako „marketing identity“, znamená, že sa nám zobrazujú iba reklamy, ktoré nás pravdepodobne oslovia. Či už je to Amazon, ktorý odporúča novú knihu, Netflix navrhujúci konkrétny film alebo spoločnosť Google, ktorá nás predáva na určitú dovolenku po niečom, čo Inzerenti, ktorí sú spomenutí v e-maile, čerpajú informácie o jednotlivcoch a používajú ich pri rozhodovaní, či sa obťažujú zacieliť na nás konkrétne inzerát.
Obsah
- Inšpirácia hraním hier
- Lawrence z Arábie s topánkami Nike?
- Google Ads pre pohyblivý obrázok
Poznáte jedno miesto, kde to neplatí? Filmy a televízia. Nie, nemám na mysli reklamy, ktoré sa prehrávajú počas reklamných prestávok; Hovorím o reklamách, ktoré sa zobrazujú vnútri samotný obsah. Tieto reklamy sa nazývajú rôzne „umiestňovanie produktov“ alebo „integrácia značky“. Ide o reklamy, ktoré nevyzerajú ako reklamy, pretože existujú v rámci zábavy, ktorú sledujete. Pamätáte si na značku tabletu, pomocou ktorej vaša obľúbená akčná hviezda zachránila svet v tom trháku, ktorý ste sledovali minulý víkend? Čo poviete na scénu v prvom vystúpení Daniela Craiga ako Jamesa Bonda,
Casino Royale, keď sa Vesper Lynd Evy Green posmešne pýta, či má na sebe Rolexky? "Omega," opravil ju Bond. "Krásne," odpovedá Lynd. Kto by nechcel vlastniť rovnaké hodinky ako James Bond?Odporúčané videá
„[Toto] je odvetvie s 15 miliardami dolárov, ktoré rastie o 14 % ročne,“ Roy Taylor, generálny riaditeľ spoločnosti so sídlom v Los Angeles Ryff Inc., povedal Digital Trends. "To je úplne iné ako tradičná reklama, ktorá je vo voľnom páde s výnimkou veľkých podujatí, ako je Super Bowl."
Problémom tohto druhu reklamy, aspoň v porovnaní s inými formami moderného predaja, je to, že neumožňuje rovnakú úroveň personalizácie. Iste, prvok sebavýberu nastáva, keď sa určitý typ človeka rozhodne sledovať určitý typ filmu alebo televíznej relácie. Ale keď už sú v divadle resp zrútili sa na ich gauč pri sledovaní predmetného obsahu je to pre všetkých rovnaké. Vesper Lynd bude stále slintať nad hodinkami Omega od Jamesa Bonda, aj keď ste skôr Tag Heuer. Alebo vôbec nenosíte hodinky.
Toto je miesto, kde Ryff Inc. vstupuje do obrazu. Roy Taylor má koncept, ktorý by mohol navždy zmeniť spôsob, akým pozeráme televízne programy a filmy, tým, že ho zosúladí s typom personalizovanej reklamy, ktorú vidíme online. „To, čo môžeme povoliť, je marketing identity pre integráciu značky do filmu a televízie,“ povedal.
V preklade z marketingu to znamená, že jedného dňa (a pravdepodobne skôr, ako si myslíte), že túto videohru bude hrať skvelá postava na vašom obľúbenom situačná komédia alebo obrovský bilbord, na ktorý vo svojom najnovšom akčnom špionážnom thrilleri skočil Tom Cruise na motorke, nebude ten istý, ktorý uvidia všetci ostatní, ktorí sa pozerajú to. Tieto objekty budú starostlivo vybrané tak, aby vyhovovali vám, divákovi, a následne digitálne vložené do scény bez známok pochybného spojenia. Vitajte v budúcnosti reklamy.
Inšpirácia hraním hier
Od roku 2010 britský rodák Taylor pracuje v Hollywoode na filmovej produkcii. Predtým však pracoval v počítačových hrách. V roku 1998 bol jedným z prvých vyšších manažérov spoločnosti Nvidia mimo USA. "Pracoval som zo svojej spálne," povedal. Tieto znalosti o hrách a konkrétne o príslušnej grafickej technológii informujú o práci, ktorá sa v súčasnosti vykonáva v spoločnosti Ryff.
„Keď hráte videohru, aj keď hráte online v rovnakom čase ako milióny a milióny ostatní ľudia, každý jeden človek, ktorý hrá v tom istom pieskovisku, má úplne jedinečný pohľad,“ povedal vysvetlil. „Žiadny hráč nevidí presne to, čo robí iný hráč, aj keď hrá rovnakú hru. Zdalo sa nám, že ak by ste mohli dodať infraštruktúru videohier, kde sú doslova stovky miliónov Všetci mali úplne jedinečný zážitok zo sledovania, ktorý by sa dal použiť aj na vytvorenie jedinečnej značky integrácie.”
V niektorých ohľadoch Taylor povedal, že v skutočnosti je menej náročné upravovať veci na videoobsah. V hre, ktorá sa dá hrať online, musí byť grafický engine schopný poskytnúť zážitok v reálnom čase bez absolútnej predstavy o tom, čo hráč v danom čase urobí. V televíznej relácii sú veci trochu fixnejšie. Môžete sledovať Breaking Bad toľkokrát, koľkokrát chcete, a rôzne zvraty sa pravdepodobne nezmenia pri každom nasledujúcom prezretí.
"Keďže všetko, čo musíme urobiť, je držať 3D objekty v cloude, počet možností je takmer nekonečný."
Koľko verzií filmu alebo televíznej relácie budú musieť štúdiá vopred vykresliť; umožňujúce nahradenie rôznych predmetov do scén? Keď som Taylorovi navrhol, že by bolo možné urobiť, povedzme, 100 rôznych strihov filmu, aby sa do nich začlenila každá iná značka nealkoholických nápojov, usmial sa nad obmedzeniami mojej vízie. "Prečo nie stotisíc alebo milión rôznych verzií?" spýtal sa. "Keďže všetko, čo musíme urobiť, je držať 3D objekty v cloude, počet možností je takmer nekonečný."
Je možné, že každý objekt, napríklad v scéne v obývačke, by sa dal zmanipulovať tak, aby predstavoval niečo, čo sa vám podľa štatistických údajov bude páčiť. (Obmedzenú ukážku nájdete v Ryff's proof-of-concept tu.)
Lawrence z Arábie s topánkami Nike?
Toto je skutočne výpočtovo pôsobivý kúsok toho, čo Ryff sľubuje. Každý, kto bol v poslednom štvrťstoročí v kine, vie, že teraz je to možné digitálne vložte predmety (či už sú to fľaše od koly alebo Tyrannosaura Rexa) vedľa skutočných, z mäsa a kostí herci. Čo však Ryff dokáže, je vkladať digitálne faksimile skutočných objektov do scén v niečom, čo sa blíži reálnemu času. To zahŕňa správne osvetlenie každého objektu pomocou techniky tzv sledovanie lúčov, ktorý využíva svetlo a tiene v každej scéne na vykúzlenie potrebného matematického kúzla. Čoraz častejšie to bude možné robiť aj dynamickejšími interakciami, kde sú objekty sledovať postavy, namiesto toho, aby sa len objavovali na poličkách v pozadí alebo na stoloch v popredia.
Samozrejme, zatiaľ čo experti na marketing značky si môžu oblizovať pery pri predstave, že toto všetko urobia, cinefili môžu pri tejto predstave cúvnuť. Ako Hviezdne vojny „Special Editions“ na hyperkapitalistickej presilovke znamená, že môžeme očakávať všetko klasické filmy vyrástli sme na to, aby sme sa zrazu ocitli naplnení umiestňovaním produktov? Čaká nás budúcnosť, v ktorej Lawrence z Arábie kráča púšťou v najnovších topánkach Nike a TaxikárOdcudzený vietnamský veterinár Travis Bickle šoféruje Uber? Taylor dôrazne hovorí, že nie.
"Existuje niekoľko ikonických kúskov filmu a televízie, ktorých by sa podľa nášho názoru nikdy nemalo dotýkať," povedal Taylor. „Režiséri a producenti chceli, aby sa o nich hovorilo určitým spôsobom a aby mali určité značky – alebo nie – ktoré boli správne pre príbeh, ktorý rozprávali. Veľmi si to vážime."
Už sa niekedy pohrali a vložili do nich povedzme fľašu Old Spice? Občan Kane? „Pre zábavu sme interne vložili MacBook Pro Casablanca," povedal. "Ale to bolo čisto pre nás, hrať sa." Výsledkom toho bolo po prvé, že to vyzeralo naozaj dobre. Po druhé, že by sa to nikdy nemalo robiť."
Samozrejme, budúce filmy a televízne programy sú pravdepodobne férovou hrou.
Google Ads pre pohyblivý obrázok
Prístup spoločnosti k reklame, ktorý bol predstavený pod názvom „AdWords“ koncom roku 2000, teda v čase, keď bol Google v plienkach, zmenil spôsob fungovania online reklám. Tento mimoriadne lukratívny systém, ktorý sa teraz nazýva Google Ads, umožňuje inzerentom ponúkať ceny za určité kľúčové slová, aby sa ich reklamy, na ktoré možno kliknúť, zobrazili vo výsledkoch vyhľadávania Google. Teoreticky ide o demokratizáciu reklamy. Každý má možnosť informovať sa o svojom produkte na najväčšej informačnej platforme na svete. A, samozrejme, Google z toho vytiahne pekný cent (alebo 95,4 miliardy dolárov v roku 2017).
„Našou víziou je vybudovať Google AdWords pohyblivého obrazu,“ povedal Taylor. „V Amerike je 28 miliónov malých podnikov a v Európe 23 miliónov malých podnikov. V nedávnom prieskume vlády USA 66 % malých podnikov uviedlo, že ich najväčšou výzvou je povedomie o značke. Radi by sme vybudovali platformu, ktorá umožní malým značkám dostať sa do televízie a filmu.“
Ak všetko pôjde podľa plánu, Ryff by mohol narušiť reklamný priemysel v hodnote miliárd.
To znamená, že namiesto toho, aby sa vo filmoch znova a znova objavovali rovnaké značky, by bolo možné vložiť vaša (áno, vaša!) značka sa stane hitom hollywoodskeho filmu bez toho, aby ste museli mať na rýchlosti oddelenie filmového rozpočtu Sony vytočiť. Akokoľvek nespravodlivo to môže znieť, banner pre Joe’s Pizza Shop v Arkansase sa pravdepodobne nikdy nedostane na bok nákladného auta, na ktorom sa odohráva vrcholná bojová scéna veľkorozpočtového filmu. Ale čo keby ste ponúkli, že sa tento banner zobrazí iba divákom v Arkansase, ktorí si predtým objednali pizzu, pozerali tento konkrétny film doma v sobotu večer, presne v čase, keď premýšľali o tom, čo si objednať v? Vyzerá to trochu reálnejšie. A pravdepodobne aj oveľa dostupnejšie.
"Práve teraz to všetko začíname implementovať," povedal Taylor. „Firma má rok. Stále robíme overovaciu prácu a zapájame sa do ranej fázy.“ V súčasnosti sa plánuje, že Ryffova technológia bude v prevádzke „v samom blízka budúcnosť." Spočiatku to bude obmedzené na digitálne umiestňovanie objektov umiestňovania produktov do scén, prispôsobených preferenciám diváka. Ak všetko pôjde dobre, očakávajte, že platforma založená na ponukách bude nasledovať.
Ak všetko pôjde podľa plánu, Ryff by mohol narušiť reklamný priemysel v hodnote miliárd. Filmy a televízia už nikdy nebudú vyzerať ako predtým, a to doslova.
A mocnosti dosiahnu Shangri-La predaja vecí: úplne nepreskočiteľnú reklamu.
Odporúčania redaktorov
- A.I. je tu a mohlo by to byť na vašom ďalšom pracovnom pohovore
