včera Facebook zverejnil výsledky za tretí štvrťrok, a hoci sme (a naozaj aj investori) mali všetci sedieť a žasnúť nad tým, čo sociálna sieť dokázala, pár lapsusov dokázalo zatieniť úspechy. Problém je v tom, že pre niektoré z najdôležitejších pozitívnych vecí, ktoré musel Facebook oznámiť, bolo pripojené obrovské „ale“.
Facebook zaznamenal v tomto štvrťroku nárast tržieb o 60 percent, ale … po obchodovaní po pracovnej dobe sa akcie Facebooku vydali na nerozhodnú jazdu na horskej dráhe.
Počas hovoru v treťom štvrťroku bolo pre investorov Facebooku veľa dobrých správ, ale to nedokázalo úplne zakryť všetky ostatné správy o prebiehajúcej sociálnej sieti. Správy o Facebook skúma technológiu sledovania kurzora – ktorý mohol byť natočený ako posledný spôsob, akým chce platforma opraviť News Feed – skončil byť ďalším „Facebook ťa prenasleduje!“ príbeh vyvolávajúci strach (nie že by to nebolo opodstatnené... je; ide len o to, že Facebooku sa nepodarilo prevziať kontrolu nad týmto roztočením). tiež
Odporúčané videá
Facebook má v súčasnosti 874 miliónov mobilných používateľov mesačne, čo predstavuje medziročný nárast o 45 percent ale … prvýkrát priznal, že tínedžeri strácajú záujem.
„Facebook už skončil!“ bojový pokrik sa už dlho spája s faktom, že mladšia generácia zameraná na mobilné zariadenia a sociálne siete nie je príliš nadšená. Novšie, agilnejšie aplikácie ako Snapchat, Tumblr, Instagram – a dokonca aj Twitter – robte hluk ako nová éra sociálnych sietí, ktorá ovládne Facebook. A teraz sa k trendu konečne vyjadril aj Facebook.
„Medzi americkými tínedžermi [sme videli] celkovo stabilné [používanie] od 2. do 3. štvrťroka,“ povedal finančný riaditeľ David Ebersam počas hovoru a vysvetlil: „...ale zaznamenali sme pokles denných používateľov čiastočne medzi mladšími tínedžermi.“
A potom povedal to najhoršie, čo mohol: „Stále sme takmer úplne preniknutí medzi tínedžerov v USA.” Ak je niečo na tomto svete pravda, je to to, že slová „tínedžeri“ a „preniknutý“ nepatria do toho istého veta.
Toto „ale“ prichádza preto, lebo investorov zaujímajú všetky peniaze, ktoré teraz Facebook zarába; uvažujú o dlhodobom horizonte. Sociálni investori chcú vedieť, aká bude ďalšia horúca vec, aby sa mohli dostať na prízemie a zabiť, keď to vybuchne... ako to ľudia robili s Facebookom pred rokmi. Takže teraz váha, že Facebook bude aj naďalej sociálnou sieťou, pretože priznal, že ubúdajú mladí používatelia. Časť dôvodu Facebook zmiernil svoje zásady ochrany osobných údajov pre tínedžerov by to mohlo byť jednoducho pokúsiť sa ich nalákať, aby viac používali sociálnu sieť.
Instagram je jedným z veľkých konektorov Facebooku na tento trh pre tínedžerov a na novú vlnu „prirodzenej“ reklamy, ale ...to nie je nové číslo.
Instagram má 150 miliónov aktívnych používateľov mesačne, čo je rovnaké číslo, aké sme počuli naposledy. Ide o odpor k spusteniu reklám? Frustrácia z problémov s používateľskou skúsenosťou, ktoré neboli vyriešené (objav; viac prispôsobené kontroly súkromia; Vyhľadávanie)? Len... vaše základné vyhorenie? The pôvodných 150 miliónov bolo oznámených asi pred dvoma mesiacmi, ale je to zvláštne reoznámiť, keď nenastala žiadna zmena.
Reklamy boli pre Facebook obrovským zdrojom nových príjmov, samotné mobilné reklamy predstavovali 49 percent celkových príjmov spoločnosti z reklamy. ale... začne ich obmedzovať v News Feed.
Časť toho je pravdepodobne kvôli syndrómu vypnutého dospievajúceho. Pretože News Feed neplynie tak rýchlo ako Twitter a pretože obsah zverejnený používateľmi vyzerá a znie úplne inak ako sponzorované príspevky a reklamy (zatiaľ čo Twitter, Instagram a Tumblr majú prirodzenejší prístup k reklame, ktorá sa aspoň ľahšie spája), trčia ako rana palec. A keďže máme toľko iných problémov s News Feedom, nemôžeme sa vyhýbať reklamám a nezobrazenie požadovaného obsahu znamená, že by sme mohli byť veľmi nemotivovaní sa vôbec prihlásiť.
Obmedzenie reklám je, samozrejme, pre Facebook ťažké prehltnúť, pretože prinášajú toľko peňazí. Aj keď je to pre nás skvelá správa a ak to povedie k väčšiemu počtu prihlásení a používania mladistvými, bude to pre Facebook cenný kompromis. Pre investorov však nemôže byť ľahké počuť: „Táto vec, ktorá nám zarába všetky peniaze? Áno, obmedzíme to."
Nič z toho neznamená koniec Facebooku – ani zďaleka. Spôsob, akým útočí na mobilné zariadenia (a mobilné reklamy), je dostatočným dôkazom toho, že jeho stratégia je zameraná na mobily skutočne začína vyplácať, a napriek tomu, že s tínedžermi strácajú pôdu pod nohami, počty používateľov a používania stále rastú stúpať.
ale – a to je to najdôležitejšie „ale“ – rast sa spomalil a postupne sa šíril pomalším tempom, než aké si Facebook užíval. Ak sme rozhorčení, mohli by sme povedať, že sa pozeráme na začiatok (úplný, veľmi, úplne začiatok) konca. Facebook možno nezaznamená masívny nárast počtu nových používateľov alebo denného používania, ale stále je na ceste hore, ako uvádza správa o zárobkoch po príjmoch sa osvedčila, čo ho napriek všetkým „ale“ stavia na veľmi priaznivé miesto, keďže väčšinou dokáže konkurovať sám. Pretože „zlý“ deň pre Facebook je veľkolepý pre takmer akúkoľvek inú platformu.
Odporúčania redaktorov
- Facebook spoločnosti Meta práve dosiahol ďalší významný míľnik
- Ako získať svoj podiel z vyrovnania 750 miliónov dolárov od Facebooku
- Ako vytvoriť viacero profilov pre svoj účet na Facebooku
- Čo je to Facebook Pixel? Nástroj na sledovanie Meta, vysvetlené
- Meta našla viac ako 400 mobilných aplikácií „navrhnutých na ukradnutie“ prihlásení na Facebook
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
