V zaujímavej marketingovej kampani odpovedá zástupca McDonald’s a obľúbená otázka fanúšikov: Prečo vďaka ich reklamám vyzerá jedlo McDonald’s lepšie, ako v skutočnosti je? Riaditeľka marketingu Hope Bagozzi z McDonald’s Canada vás zavedie do zákulisia fotenia reklamy, aby vám ukázala dôvody a rozdiely.
Bagozzi začína návštevou miestneho reťazca McD’s, aby si objednal Quarter Pounder, aby ilustroval zákazníkov ste zvyknutí vidieť: hamburger, ktorý je vo všeobecnosti plochejší a zlisovaný ako to, čo nájdete v ad. Potom zamieri do fotografického štúdia, kde „food stylista“ pripravuje dnešný model. Posádka vysvetľuje, že typický burger vyrobený v podniku rýchleho občerstvenia je vyrobený rýchlo, zatiaľ čo dokonalému modelu trvá oveľa dlhšie. Všetky ingrediencie, ako je žemľa, placka, horčica, kečup, kyslé uhorky a cibuľa však zostávajú rovnaké.
Odporúčané videá
Počas natáčania tiež nie je burger vopred naskladaný. Namiesto toho posádka ukladá každý kus jeden po druhom, pričom každú vrstvu mierne nakláňa dozadu, keď smeruje k vrcholu. Na bočnom uhle môžete vidieť, ako je horná žemľa väčšinou posunutá dozadu (a dokonca pridržiavaná ďalším kúskom chleba). Podľa McDonald’s to má ukázať každú zložku, ktorú by mal zákazník očakávať, že dostane pri kúpe produktu. V skutočnosti je všetko naskladané na sebe, takže nemôžete nevyhnutne povedať, že medzi tým je cibuľa a uhorky. Po fotení je vybraný obrázok retušovaný, aby vyzeral ešte lákavejšie, nasýtením farieb a odstránením prasklín v burgerových žemliach.
Keďže hamburgery sa zvyčajne dodávajú v papierovej škatuľke, keď si ich objednáte, Bagozzi tiež hovorí, že efekt pary vyfúkne počiatočný objem buchiet, takže skutočný produkt vyzerá stlačený. Je to inteligentná kampaň a zdôvodnenie spoločnosti McDonald's, ktoré má odpovedať na obľúbenú otázku fanúšikov, čo zjednodušuje, že reklamy a dodávky produktov majú rôzne účely. Jason Kottke z Kottke.org najlepšie to vysvetľuje: „Burger v reštaurácii je optimalizovaný na jedenie a fotografický burger je optimalizovaný tak, aby vyzeral chutne.“
Sme vďační, že aspoň reklamy používajú rovnaké prísady namiesto toho, aby ich nahradili lak na topánky a lak na vlasy oživiť nedbalý kúsok burgeru. Alebo áno? Pozrite si video, ako Bagozzi odpovedá na neslávne známu otázku fanúšikov nižšie a povedzte nám, čo si myslíte.
Odporúčania redaktorov
- Teraz sa môžete uchádzať o prácu v McDonald’s cez Google Home alebo Amazon Alexa
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
