Internetový titán Google sa rozhodla napnúť časť svojich fiškálnych svalov, ohlásením dohody vo výške 3,1 miliardy dolárov získať online reklamnú spoločnosť Dvojité kliknutie, ktorá je sama jedným z najväčších hráčov v oblasti online reklamy. Dohoda rozširuje dominanciu spoločnosti Google na trhu a dáva jej novú technológiu, ktorú možno pochváliť Existujúce ponuky AdSense spoločnosti Google, ale aj značné demografické údaje a klienti spoločnosti DoubleClick základňu. Peniaze z transakcie poputujú najmä primárnym vlastníkom DoubleClick, súkromným investičným spoločnostiam JMI Equity a Hellman & Friedman, ktorý v roku 2005 prebral DoubleClick ako súkromný obchod v hodnote 1,1 miliardy dolárov. Akvizícia je doteraz najväčšou spoločnosťou Google a má takmer dvojnásobok veľkosti spoločnosti, o ktorej sa veľa informovalo. Akvizícia stránky YouTube na zdieľanie videí za 1,65 miliardy dolárov v októbri 2006.
Akvizícia DoubleClick je pre Google rýchlym spôsobom, ako si vybudovať významnú pozíciu na trhoch s grafickou reklamou a reklamou značky ako spôsob, ako doplniť existujúci textový reklamný systém Google. Google tvrdí, že je naďalej odhodlaný zabezpečiť, aby boli reklamy relevantné a neznižovali dojem používateľa zároveň ponúka inzerentom a prevádzkovateľom stránok nové príležitosti, ako presne zacieliť na potenciálnych zákazníkov a speňažiť ich stránky. „Sponzorované informácie poskytované spoločnosťou Google boli a vždy budú jasne odlíšené od objektívneho obsahu dostupného prostredníctvom našich výsledkov vyhľadávania a v rámci našej partnerskej siete,“
napísala Susan Wojcicki, viceprezidenta produktového manažmentu spoločnosti Google na oficiálnom blogu spoločnosti Google. „Chceme, aby ste informácie, ktoré hľadáte – či už v reklame alebo inde – našli rýchlo a bez problémov. Vieme, že naša spolupráca so spoločnosťou DoubleClick tento cieľ poslúži a napreduje.“Odporúčané videá
Tento krok Google môže tiež predstavovať vymanévrovanie softvérového gigantu Microsoft, ktorý údajne tiež rokoval o akvizícii DoubleClick. O spoločnosti AOL a Yahoo sa tiež hovorilo, že ju prenasledujú.
DoubleClick bol jedným z prvých úspešných online reklamných podnikov, ktorý sa výrazne presadil v polovici 90. rokov, keď sa prvýkrát rozbehla webová reklama. Spoločnosť bola zameraná na obavy o ochranu osobných údajov spotrebiteľov pri používaní súborov cookie na sledovanie používateľov webu naprieč tisíckami reklamných partnerov spoločnosti DoubleClick: akceptovaním súboru cookie DoubleClick od jedného klienta DoubleClick môže spoločnosť monitorovať stránky navštívené používateľmi, keď navštevujú stránky iného DoubleClick klientov; súhrnné informácie umožnili službe DoubleClick profilovať záujmy a aktivity používateľov webu. Spoločnosť DoubleClick tvrdila, že im umožňuje zobrazovať týmto používateľom najvhodnejšie reklamy; zástancovia spotrebiteľov videli, že ide o zásah do súkromia.
Očakáva sa, že akvizícia DoubleClick bude uzavretá do konca roka, a to po schválení regulačnými orgánmi. Podľa častých otázok spoločnosti Google o akvizícii (PDF), Google plánuje nechať službu DoubleClick fungovať nezávisle, kým sa nedokončia plány integrácie.
Odporúčania redaktorov
- Amazon kúpi výrobcu Roomba iRobot za 1,7 miliardy dolárov
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
