Obrázok Google už nie je to, čo býval. Od minulej jesene internetový gigant prijal veľa kritiky tam, kde to bolí: výsledky vyhľadávania. Mnohí tvrdili, že výsledky Google sú zanesené mizernými a spamovými webovými stránkami, ktoré sa snažia oklamať vyhľadávací nástroj. V januári, Google odmietol tieto tvrdenia, ale pripustil, že za posledných pár mesiacov zaznamenal „mierny nárast“ spamu vo vyhľadávaní.
Minulý piatok spoločnosť Mountain View urobila svoj najodvážnejší krok, aby sa zaoberala pretrvávajúcou kritikou proti nej, a vydala rozsiahle vyhľadávanie aktualizácia algoritmu, ktorej cieľom je vyradiť z výsledkov „nekvalitné“ webové stránky (farmy obsahu) a odmeniť stránky originálnou, vysokokvalitnou obsahu. Na jeho blogSpoločnosť odhadla, že 11,8 percenta všetkých výsledkov vyhľadávania bude výrazne ovplyvnených zmenou algoritmu. A dodržalo to slovo, cez víkend sme zaznamenali veľké zmeny vo vyhľadávaní. Mnohé stránky prakticky zmizli z výsledkov Google, zatiaľ čo iné nové zmeny výrazne posilnili. Bohužiaľ, zmeny sa nezdajú byť úplne pozitívne. Pri najnovšom útoku spoločnosti Google na spam bolo zranených mnoho legitímnych stránok vrátane Digital Trends.
Aktualizácia
Mnohí vrátane nás označili najnovšiu aktualizáciu vyhľadávania Google za útok na „farmy obsahu“ alebo siete webových stránok ktoré vypumpujú množstvo obsahu SEO (optimalizovaného pre vyhľadávače), aby sa umelo zvýšil počet prístupov a príjmy z reklamy. Kvalita článku na týchto stránkach je nízka. Články nie sú písané pre ľudí, sú písané s cieľom získať čo najlepšie umiestnenie na vyhľadávacích stránkach Google. Napriek tomu, že spoločnosť Google uviedla, že útočí na „nekvalitné“ webové stránky, zástupcovia pri popisovaní veľkej aktualizácie cez víkend nepoužili slovo „farmy obsahu“.
„Táto aktualizácia je navrhnutá tak, aby znížila hodnotenie stránok nízkej kvality – stránok s nízkou pridanou hodnotou pre používateľov, kopírovania obsahu z iných webových stránok alebo stránok, ktoré jednoducho nie sú veľmi užitočné,“ napísal Zamestnanci Googlu Matt Cutts a Amit Singhal. „Zároveň poskytne lepšie hodnotenia pre vysokokvalitné stránky – stránky s originálnym obsahom a informáciami, ako sú výskumy, hĺbkové správy, premyslená analýza a podobne.“
Google neuviedol žiadne podrobnosti o tom, ako definuje „vysokokvalitné“ a „nekvalitné“ stránky. Vyššie uvedený odsek je taký špecifický, ako bude spoločnosť, tvrdiac, že poskytnutie ďalších informácií by mohlo viesť k tomu, že viac spamerov bude hrať jej výsledky.
Dejú sa zvláštne veci
Ako sa dalo očakávať, táto aktualizácia takmer eliminovala množstvo „nekvalitných“ stránok z výsledkov Google. V rýchlom preštudovaní jedného milióna kľúčových slov Sistrix zistili, že na mnohých bežných obsahových farmách, ako sú WiseGeek, Suite101, Associated Content, Articles Base a Examiner, bolo odstránených 75 až 95 percent svojich kľúčových slov. WiseGeek napríklad stratil takmer 77 percent svojej viditeľnosti vo vyhľadávači Google.
Pridružený obsah Yahoo (vlastníctvo, ktoré kúpil) tiež utrpel obrovskú ranu – možno stratil až 93 percent svojej návštevnosti z vyhľadávania Google. Pri rozhovore s Kara Swisher z AllThingsDLuke Beatty zo spoločnosti Yahoo pripustil, že spoločnosť by pravdepodobne prijala zásah z aktualizácie, ale zamietol vyhľadávanie ako zastaranú metódu vyhľadávania obsahu. „...menší, sociálne prostriedky distribúcie sú jednoznačne spôsob, akým ľudia teraz nachádzajú náš obsah... Na návštevnosť z vyhľadávania sa v rámci Yahoo nezameriavame – nebolo tomu tak už 10 mesiacov.“
Napriek tomu, zatiaľ čo niektoré obsahové farmy boli napadnuté, iné sa nezdajú byť ovplyvnené vôbec. Sistrix vo svojej štúdii poznamenal, že eHow po aktualizácii skutočne zaznamenalo oživenie. Materská spoločnosť eHow, Demand Media, bola mnohými označená za obsahovú farmu. Prehľadnosť SEO vzali náhodnú vzorku 60 000 kľúčových slov a tiež zistili, že niektoré obsahové farmy, vrátane eHow, zrejme dostali podporu v dôsledku zmeny algoritmu. Podľa štúdie Answers. Yahoo.com, Wikipedia, eHow, Amazon a množstvo stránok maloobchodných predajní zaznamenali veľkú podporu tejto zmeny. Niektoré nákupné weby ako ShopWiki, Shopping.com a BizRate.com tiež zaznamenali prudký pokles hodnotenia vo vyhľadávaní.
Zachytený v nárazovej vlne?
Pokles návštevnosti zaznamenali aj legitímne stránky. The Guardian uvádza niekoľko pravidelných webových stránok, ktoré boli zasiahnuté aktualizáciou, vrátane British Medical Journal, PR Newswire, The Well, Cult of Mac a, áno, Digital Trends (celý zoznam tu). Cult of Mac's Leander Kahney je (prinajmenšom) rozrušený zmenami.
"Sme blog, takže zhromažďujeme správy ako všetci ostatní," napísal Kahney v novinovom príspevku. „Ale naše príspevky sú 100-percentne originálne a robíme veľa originálnych správ, ako dnes ráno poznamenal The Guardian. Možno to bolo preto, že nás neustále okrádajú posraté klonové blogy? Alebo možno preto, že sme sa tak vysoko umiestnili pre obľúbené kľúčové slová ako „Apple“ a „iPhone“. V skutočnosti sme si od spoločnosti Google zvykli veľmi obľúbiť a umiestnili sme sa vysoko na stránkach Google News a všeobecných vyhľadávacích stránkach Google. Veľká časť našej návštevnosti pochádza od spoločnosti Google, a preto sú zmeny také vážne. Už teraz vidím veľký pokles návštevnosti. Cez víkend a dnes je premávka polovičná, ako by bola normálne. Som naštvaný, pretože sme za posledné dva roky odpracovali zadok, aby bola táto stránka úspešná.“
Pohľad z domu
Nie sme neovplyvnení. Zdá sa, že niektoré posuny, ktoré zaznamenala spoločnosť Digital Trends v spôsobe hodnotenia nášho vlastného obsahu, dosahujú presný opak toho, čo zamýšľal Google. Namiesto uprednostňovania pôvodného „vysokokvalitného“ obsahu sa teraz stránky, ktoré zoškrabú náš pôvodný obsah a znova ho zverejnia, umiestnili nad nami v službe Google. Pred dňami to tak nebolo.
Napríklad vyhľadávanie „Netflix vs. Amazon Prime” zobrazí náš článok ako výsledok vyhľadávania číslo jedna... ale nie na našej stránke. Je to verzia publikovaná pobočkou ABC v Boise, Idaho. Naša pôvodná verzia má číslo 63, doslova za desiatkami kópií toho istého článku od spravodajských pobočiek z celej krajiny. Zdá sa, že iné stránky trpia rovnakým syndikačným syndrómom. Vyhľadajte presný názov článku PCWorld Facebook a iPad: Vedúce postavenie v oblasti falošných internetových fám a verzia publikovaná Yahoo News sa zobrazuje pred pôvodným článkom PCWorld.
Spoločnosť Google mala v úmysle potrestať autorov obsahu a odmeniť spoločnosti, ktoré zverejňujú pôvodný obsah, no nezdá sa, že by dokázala zistiť, kto je pôvodný autor a kto kopíruje.
Záver
Dúfajme, že Google objasní, aké boli jeho ciele s touto aktualizáciou a opraví niektoré nevinné obete, ako je Cult of Mac. Tlieskame spoločnosti Google za to, že zariskovala a urobila veľké zmeny vo svojich vyhľadávacích algoritmoch v mene lepších výsledkov, no je ťažké nemať pocit, že sa spoločnosť pokúšala použiť sekeru na opravu rany po guľke. Dosiahlo niekoľko širokých pozitívnych zmien, ale na ceste rozrezalo niekoľko nevinných ľudí.
Google, páči sa nám váš postoj, ale vaša práca nie je dokončená.
AKTUALIZÁCIA 2. 3. 2011: Google opravil akúkoľvek chybu, ktorá spôsobila, že Cult of Mac stratil 50 percent návštevnosti z vyhľadávania. Prečítaj si príbeh tu.
