Rozdiel medzi druhou obrazovkou a aplikáciami sociálnej televízie je v tom, že neexistuje žiadna

Je čas hovoriť o niečom, čo robíme zle. Môže to znieť svojvoľne a pedantsky a ako niečo, na čom záleží len hŕstke z nás, ale bude to čoraz dôležitejšie, takže predbehnime krivku a vyjasnime si to niečo:

Druhá obrazovka a sociálna televízia nie sú to isté. Ibaže niekedy... keď sú. Väčšinu času. Druh. Možno?

Digiday nedávno sa dotkol zmätku v tejto terminológii. Tieto pojmy používame zameniteľne, ale v skutočnosti definujú dve rôzne strany vyvíjajúceho sa trhu s televíziou v reálnom čase – existuje však veľké prekrývanie.

Druhá obrazovka vo všeobecnosti označuje aplikáciu, ktorá dopĺňa vaše sledovanie televízie. Tieto aplikácie môcť byť spoločenskí, ale nie nevyhnutne. Množstvo aplikácií na druhej obrazovke vám umožní ponoriť sa hlbšie do zážitku. Napríklad aplikácie ESPN, ktoré vám zobrazujú štatistiky o tom, kto hrá, alebo aplikácie pre televízne seriály, ktoré sa ponoria do sveta postáv.

Zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Zeebox Anthony Rose hovorí, že vo výskume spoločnosti bolo päť kľúčových faktorov, ktoré spotrebitelia potrebujú v aplikácii na druhej obrazovke:

• Discovery. Ľudia potrebujú pomoc pri hľadaní a výbere toho, čo majú pozerať v televízii – a navyše možnosť aplikácie fungovať ako diaľkové ovládanie na ovládanie televízora.
• Informácie. Doplnkový obsah pre čokoľvek, čo je v televízii; t.j. príbehy z pozadia postáv, fotografie zo zákulisia; Informácie o IMDB.
• Účasť. Toto je trochu dopredu myslené, ale niečo ako hra ukazuje Americký idol sa začínajú robiť, pričom diváci môžu hlasovať alebo nejakým spôsobom priamo interagovať s tým, čo sa deje vo vysielaní (Vyberte si svoje vlastné dobrodružstvo v podstate pre TV).
• Nakupovanie. Tento prvok by vám umožnil kúpiť niečo, čo vidíte v televízii; ak reklama inzeruje nový gauč – a vy ho chcete – môžete si ho automaticky kúpiť stlačením tlačidla. Realizácia bezproblémového nakupovania.
• A v neposlednom rade … Sociálna. Spotrebitelia musia mať možnosť spojiť sa a zdieľať s priateľmi počas televíznych relácií a o nich.

Samotnú sociálnu televíziu je však stále oveľa, oveľa ťažšie (v skutočnosti nemožné) definovať vďaka relatívne nejednoznačnej, amorfnej povahe všetkých vecí súvisiacich so sociálnymi médiami. Takže naozaj, namiesto potreby definovať rozdiel medzi aplikáciami na druhej obrazovke a sociálnymi televíznymi aplikáciami, otázka skutočne znie: Čo je sociálna televízia?

Čokoľvek „sociálne“ je zastrešujúce a vágne a sociálna televízia nie je výnimkou. Sociálna interakcia s televíznym obsahom prebieha s aplikáciami špecificky zameranými na tento trh aj bez nich. Napríklad Facebook je aplikácia „sociálna televízia“, aj keď sa tak nikdy neumiestnila. To isté platí pre Twitter. A Instagram. A Tumblr. Ale niekoľkými spôsobmi, každý z nich poskytuje sociálny prvok pre sledovanie televízie. To z nich robí sociálne TV aplikácie? Je na nás, aby sme sa rozhodli, ale v tomto prípade: Roztomilé mrchy.

Roztomilé mrchy, je napríklad relácia s neuveriteľne aktívnou a naladenou sledovanosťou na sociálnych sieťach – čiastočne vďaka Instagramovanie, Twitterovanie, Facebookovanie posadnutosťou svojho mladého a digitálne oddaného obsadenia. Show Stars of the ABC Family má aktívne účty na Twitteri a Instagrame, uverejňuje množstvo pohľadov zo zákulisia a komunikuje s fanúšikmi. Podľa nedávneho rozhovoru s Entertainment Weekly, na scéne býval nápis, ktorý žiadal ľudí, aby neprispievali na účty sociálnych médií, ale keď si uvedomili, že to pridáva na humbuku namiesto toho, aby ho zmenšovalo, nápis bol odstránený.

The Finále 2. sezóny sa nedávno zapísalo do histórie „sociálnej televízie“ a Twitteru: Počas prvého uvedenia epizódy bolo odoslaných 645 000 tweetov, čím sa dosiahla rýchlosť 32 000 tweetov za minútu. Celkovo 1,6 mil PLL-súvisiace tweety v ten deň poslalo 667 000 používateľov.

Existuje a Ocenenie Shorty za „Najlepší Roztomilé mrchy v sociálnych médiách“, v ktorej vyhrá najaktívnejšie tweetujúci fanúšik.

jasne, PLL je sociálna televízia – ale potom sa pozrite na niektorí zdostupnéaplikácie na druhej obrazovke. Výber pomerne chýba.

„Sociálna televízia je v skutočnosti Twitter a Facebook,“ Boxfish hovorí spoluzakladateľ a generálny riaditeľ Eoin Dowling. „Za posledných pár rokov bolo veľa pokusov vybudovať podniky na pozadí hype sociálnej televízie – väčšina je teraz v mŕtvom bode. Faktom je, že Twitter a Facebook vlastné sociálna televízia. To sa stalo zrejmejšie s pohybmi Twitteru v priestore - Akvizícia modroplutvého a vysporiadať sa s Nielsenom sú skvelými ťahmi smerom k speňaženiu ich pozície. A ešte ich čaká veľa. Facebook bude čiernym koňom aj tu, má skvelú pozíciu a nepochybne čoskoro odhalí svoje zámery.“

„Tak či onak, sociálna televízia je nezmyselný výraz. Prosím, zabite to."

Pointa: Sociálne siete sú vertikálou všetkého a všetkého, čo súvisí s médiami (ak to neplatí pre váš mediálny obsah, oficiálne to robíte zle).

V súčasnosti existuje neuspokojivé množstvo aplikácií, ktoré na bočnom paneli spúšťajú stream Twitter alebo obsahujú tlačidlo „zdieľať“, ktoré volá sú sociálne, keď v skutočnosti všetko, čo umožňuje, je pasívna aktivita – môžete vidieť, čo sa deje, ale nemôžete s tým veľa (alebo nič) urobiť to. „Druhá obrazovka, či už ide o tablet, smartfón alebo prenosný počítač, môže a mala by slúžiť ako kanál pre „sociálnu televíziu““ TweetTV hovorí zakladateľ a generálny riaditeľ Bradley Markham. „Problémom však je, že väčšina toho, čo sa v súčasnosti považuje za „sociálnu televíziu“, má malú skutočnú „sociálnu“ hodnotu. Druhá obrazovka, ktorá ponúka napríklad časovo synchronizovaný obsah vo vzťahu k televíznej relácii, nie je sociálna.“

Skutočnosť, že zažívame určitý zmätok medzi aplikáciami na druhej obrazovke a sociálnymi televíznymi aplikáciami, je spôsobená tým, že si stále nie sme istí, čo sa kvalifikuje ako sociálna. Inštinktívne vieme, čo nie je sociálne, ale stalo sa to širokým, vágnym pojmom v odvetví, o ktorom tvrdí, že ponúka príliš veľa aplikácií a služieb, ktoré si nezaslúžia. Stlačte tlačidlo zdieľania a môžete začať! Až na to, že nie si.

„Jednoducho tweetovať a povedať „Pozerám tento futbalový zápas“ nie je o nič spoločenskejšie ako uviaznutie na ostrove a vyhadzovanie správa vo fľaši, ktorá hovorí: ‚Uviazol som na tomto ostrove.‘ Táto správa by nebola spoločenská, kým by niekto skutočne nereagoval,“ Markham vysvetľuje.

Potom je tu skutočnosť, že všetky tieto aplikácie nás môžu v skutočnosti len vytiahnuť zo zážitku zo sledovania.

„Medzi sociálnou televíziou a aplikáciami na druhej obrazovke sa veľa prekrýva,“ hovorí RUWT?! zakladateľ a generálny riaditeľ Mark Philip. "Ale ak mám maľovať širokými ťahmi, v sociálnej televízii vidím skutočnú televíziu ako protagonistu a smartfón ako fóliu, zatiaľ čo v aplikáciách na druhej obrazovke sú úlohy v skutočnosti obrátené."

„Naše telefóny majú intuitívne a pohodlné rozhrania, ale sú plné rušivých prvkov, ktoré odvádzajú divákov od obsahu v televízii,“ hovorí. „Keďže možnosť používať telefón alebo tablet ako diaľkové ovládanie sa stáva bežnejšou, televízor a smartfón stanú sa rovesníkmi vo vzťahu, vďaka čomu budú aplikácie nekonečne užitočnejšie – a vyhľadávané – používateľov.“

Ako to chodí so všetkými digitálnymi vecami, koľaje kladieme počas jazdy vlakom. A je to obzvlášť mätúce, pretože každý je zapojený do tohto stavebného procesu; nie sú to len vývojári aplikácií a televízni producenti alebo siete, je to ktokoľvek s účtom Tumblr, kto vie, ako vytvoriť animovaný GIF alebo kto má silnú kombináciu bravúrnosti, sarkazmu a imunity voči neprajníkom na Twitteri na spustenie paródie účtu.

Pripustite si všetky tieto zmätky, pár vecí je pravdivých: Spotrebitelia chcú komunikovať s televíziou a chcú to robiť pomocou populárnych sociálnych platforiem. Dobrá aplikácia pre druhú obrazovku to bude vedieť a využije mechanizmy, ktoré to už umožňujú. Venujte teda pozornosť nám, vývojárom. Vytvárame pre vás množstvo obsahu a konverzácií. Menej času stráveného pokusmi o vytvorenie „sociálnej aplikácie“ a používaním toho, čo už existuje, je dobrým východiskovým bodom.

Odporúčania redaktorov

• Stavím sa, že tento 8K televízor nie je taký drahý, ako ste si mysleli
• Aplikácia Apple TV prichádza do Chromecastu s Google TV
• Portal TV dokáže sledovať každý pohyb, ale Facebook prisahá, že prenasledovanie nie je cieľom