Twitter mal šťastie: Sociálna sieť sa „narodila ako mobil“, pretože bola inšpirovaná SMS a textovými správami, ako povedal spoluvedúci výskumu reklamy na Twitteri Taylor Schreiner. vysvetlené v blogovom príspevku. A ako všetci vieme, mnohé z našich online aktivít sa vykonávajú na mobilných zariadeniach, a to natoľko, že „mobily sú často hlavným spôsobom, akým ľudia na celom svete Twitter.“ Napriek tomu mnohí inzerenti nie sú schopní prísť na to, že mobilná stratégia si láme hlavu a pýta sa, či je vyčlenenie reklamných dolárov na mobilné zariadenia vôbec stálo to za to. Napriek obavám tieto značky aj dnes pokračujú v reklame na menšiu obrazovku, pretože to robia všetci ostatní a rozhodnúť sa nekonkurovať by znamenalo nekonkurovať. Tento typ myslenia nie je taký skvelý výhľad pre mobilnú reklamu, takže Twitter dnes zverejnil správu so súťažou a je plná dôvodov, prečo by inzerentov mala priťahovať reklama na mobiloch desktopy. Zvýšená angažovanosť a viac stráveného času sú len začiatok; podľa Twitteru:
- „Mnoho používateľov Twitteru má zriedka prístup k Twitteru na počítači,“ hovorí Schreiner. V skutočnosti je u 86 percent väčšia pravdepodobnosť, že bude na Twitteri viackrát za deň, než je „priemer“ Používateľ Twitteru, 57 percent používateľov mobilných zariadení Twitteru s menšou pravdepodobnosťou používa Twitter na pracovnej plochy. A 15 percent mobilných používateľov používa Twitter prostredníctvom tabletu.
- 52 percent mobilných používateľov Twitteru tvoria používatelia vo veku 18 až 34 rokov. Twitter si tu robí poznámku a odporúča zamerať sa na túto vekovú skupinu a jej záujmy.
- Používatelia mobilných zariadení Twitteru sú závislí na Twitteri, aspoň to Schreiner naznačuje, hoci fakty by tento názor podporovali. Používatelia mobilných zariadení používajú Twitter o 157 percent častejšie po rannom prebudení a o 129 percent častejšie pred spaním. Nie je prekvapením, že šance, že používatelia mobilného Twitteru budú využívať sociálnu sieť počas dochádzania, sú tri krát väčšia ako priemerný používateľ a používatelia mobilných zariadení budú mať o 160 percent vyššiu pravdepodobnosť, že budú používať Twitter po práci resp školy. Ako sekundárny bod Schreiner zistil, že 62 percent mobilných používateľov bude komunikovať s priateľmi alebo rodinou, ktorí sa fyzicky nachádzajú. v ich blízkosti a 66 percent používateľov je na Twitteri pred televízorom a pravdepodobne tweetuje myšlienky, odpovede alebo používa Twitter počas reklamných prestávok.
- Používatelia mobilného Twitteru využívajú tweety a dôkazy, ktoré to podporujú, sú ohromujúce. Používatelia mobilných zariadení majú o 57 percent vyššiu pravdepodobnosť, že vytvoria originálne tweety, a o 63 percent vyššiu pravdepodobnosť, že na ne kliknú odkazy, o 78 percent vyššia pravdepodobnosť retweetu a o 85 percent vyššia pravdepodobnosť zaradenia tweetu medzi obľúbené, hovorí Schreiner.
- Čo teda znamenajú všetky tieto štatistiky? Vidíme, kde sa to pohodlne zbližuje, a všetky štatistiky poukazujú na to, že mobily sú lepším kanálom reklama na: „Používatelia, ktorí primárne pristupujú na Twitter cez mobil, majú o 96 percent vyššiu pravdepodobnosť, že budú sledovať 11 alebo viac značky. Je tiež o 58 percent pravdepodobnejšie, že si pamätajú, že videli reklamu na Twitteri, než priemerný používateľ Twitteru.“
Bez ohľadu na mobilnú reklamu na iných platformách, ako je napríklad Facebook, Twitter chce, aby inzerenti presunuli väčšinu svojich marketingových rozpočtov na mobilné zariadenia. Ale zatiaľ čo tvrdenia Twitteru o zvýšenej angažovanosti a čase strávenom na jeho mobilnom klientovi sa zdajú byť teoreticky skvelé je niekoľko kľúčových postáv, ktoré sociálna sieť zjavne vynechala (a možno sa ich pokúsila zakryť čísla). Skutočne dôležité sú čísla ako miera prekliknutia z propagovaných tweetov a percento predaja generovaného z týchto reklám. Kým nebudú odhalené údaje, na ktorých záleží, trh ako celok zostane pravdepodobne skeptický voči mobilnej reklame.
Odporúčania redaktorov
- Pozor, Twitter Circle odhaľuje súkromné tweety
- Zostať na Twitteri? Tu sú dva spôsoby, ako si to uľahčiť
- Twitter testuje novú funkciu komunít, vďaka ktorej je oveľa užitočnejšia
- Elon Musk odkladá dohodu na Twitteri a čaká na kontrolu falošných údajov účtu
- Twitter Circle vám čoskoro umožní posielať polosúkromné tweety
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
