Predstavte si, že by ste mohli skonštruovať algoritmus na predpovedanie ďalšej Grumpy Cat alebo nastaviť vzorec na určenie, či sa zvieraciemu mláďaťu oblečenému v módnom štýle darí lepšie ako vírusový obrázok. No, ešte tam nie sme, ale nová štúdia nás približuje k pochopeniu toho, ako môže výskum pomôcť predpovedať ďalšie webové šialenstvo.
Nedávno sme sa pozreli na vzostupy a pády niektorých slávne memy, ale nový výskumu od kolegu z Harvardu Michele Coscia posunul myšlienku mapovania mémov na úplne novú úroveň pomocou vedeckých výpočtov na zistenie faktorov, ktoré vedú k úspešnému mému.
Odporúčané videá
Štúdia používa ako referenčný bod stránku agregácie mémov Quickmeme, ktorá analyzuje iba mémy zaregistrované tam. Keďže Quickmeme začal ako vedľajší projekt Reddit, mnohé z populárnych mémov, ktoré vznikli na Reddite, sú ako Scumbag Steve a First World Problems, spolu so Socially Awkward Penguin a Filosoraptor. 
Aká je miera memu?
Coscia vysvetľuje, že mémy neexistujú vo vákuu – ich úspech závisí od výkonu iných mémov. „V Quickmeme vývoj popularity mému nezávisí len od samotného mému, ale je ovplyvnený ostatnými mémami. Vplyv môže prebiehať dvoma rôznymi spôsobmi: prostredníctvom súťaže a prostredníctvom spolupráce.
To znamená, že pohľad na to, ako memy raketovo stúpajú k sláve alebo sa rozmnožujú v útrobách internetu, funguje lepšie, ak sa pozriete na iné memy, ktoré upútajú pozornosť súčasne.
Ktoré mémy si teda konkurujú a ktoré spolupracujú? Je ťažké povedať, ktoré sa navzájom dopĺňajú a ktoré sú v centre pozornosti. Napríklad v jednej z poskytnutých grafov Coscia zobrazuje niektoré z najviac spolupracujúcich a konkurenčných mémov. Jediný problém pri použití týchto informácií? Oba súbory mémov spolu súvisia. 
"Prvák na vysokej škole“sada mémov je väčšinou zameraná na žartovanie z ľudí, ktorí sú menej kompetentní, než si predstavujú, pričom okrajová je “Všetky veci“, ktorý nie je taký ostrý ako ostatné, no napriek tomu obsahuje niekoho, kto robí hyperbolické vyhlásenia.
Súťažné mémy majú približne rovnakú mieru tematickej koherencie, pretože sa zameriavajú najmä na oslovovanie hrubých/lenivých/náročných ľudí.
Coscia zistila, že spolupráca je bežnejšia ako súťaž, pravdepodobne preto, že sa vám môže páčiť veľa mémov súčasne bez toho, aby ste znížili popularitu ostatných.
Nemôžete byť ďalšou veľkou vecou, ak ste už dosiahli vrchol
Nie každý meme má rovnakú trvanlivosť. Niektoré majú ľahko vysledovateľný vrchol – moment, kedy sú tak populárne, ako kedykoľvek predtým. Niektorí v skutočnosti nemajú výrazný vrchol, ale pokračujú v prenikaní do kultúry na nižšej úrovni dlhšie. Coscia sa pozrela na tri mémy, aby ilustrovala rôzne trajektórie: Smola Brian má určitý vrchol, ale postupné zužovanie (ľudia ho stále používajú), pričom Smiešne fotogenický chlapík mal krátky moment relevantnosti, kým sa stratil v tme. Na druhej strane, Futurama Fry nikdy si neužil vrcholy úspechu ako Ridiculously Photogenic Guy, ale stále to nakopáva. 
Toľko viac sa treba naučiť
Coscia nám ukazuje, že nechcete veľa konkurencie, ak ste meme typu flash-in-the-pan, ale že môžete dobre spolupracovať, ak ste meme s nohami. Toto je dobré vedieť, ak sa snažíte vytvoriť meme na základe aktuálnej udalosti – musí vyčnievať z davu, pretože ľudia ho nemilosrdne opustia, ak príde niečo lepšie.
Štúdia však vylučuje zásadný prvok na zistenie, ako vyrobiť dynamitový mém. Štúdia Coscia bola zameraná výlučne na mémy a ich vzťahy k iným mémom, a nie na médiá, ktorými boli šírené. Štúdia ukazuje, ako sa mémy darí vo vzájomnej spolupráci a konkurencii, neukazuje sociálne nástroje, ktoré ľudia používajú na ich posielanie Web.
Aby ste skutočne pochopili, ako na to vytvorte ďalší veľký meme, je užitočné poznať platformy a vzťahy medzi ľuďmi, ktoré urýchlili ich šírenie. Zdieľame memy uverejnené blízkymi priateľmi alebo neznámymi ľuďmi častejšie? Ak niečo prvýkrát uverejníte na Reddite, má to oveľa väčšiu šancu dosiahnuť virálne výšky, ako keby ste to len tweetovali?
Nanešťastie sa nám nepodarilo vytvoriť Frankenmeme zostavený podľa vedeckých vzorcov – ale určite to nie je pre nedostatok úsilia. Medzitým môžete pomocou štúdie zistiť, či sa váš meme potopí alebo bude plávať medzi fotografiami s podobnými titulkami.
Odporúčania redaktorov
- Pomocou najnovšieho filtra TikTok môžete (tak trochu) generovať umenie ako Dall-E
- Veľká technologická koalícia zrejme voľby nezachráni. Ale je to začiatok
- Čo znamenajú politické memy sponzorované Mikeom Bloombergom pre budúce voľby
- Môžu sociálne médiá predpovedať masové streľby skôr, ako k nim dôjde?
- Stránky sociálnych médií dokážu predpovedať vaše správanie, aj keď ich nepoužívate
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
