Keď hudobníčka Amanda Palmer v júni vyzbierala na Kickstarteri viac ako 1 milión dolárov na nahranie nového albumu, zdalo sa, že razí novú nezávislú cestu pre interpretov po celom svete. Hudobníci už neboli povinní platiť vydavateľstvám značné náklady na nahrávanie albumu alebo turné. Fanúšikovia by mohli čipovať len trochu, aby úhľadne obišli firemný stroj. Sloboda prostredníctvom crowdsourcingu. Skutočná meritokracia!
Potom Palmer, stále sediaci na hromade peňazí od láskavých fanúšikov, požiadal hudobníkov, ktorí jej otvorili turné Hraj zadarmo. Odborníci aj fanúšikovia sa posmievali a zdalo sa, že prísľub tejto novej platformy bol spochybnený skôr, než sa vôbec dostavil.
Je Kickstarter skvelým nástrojom na financovanie kreativity alebo skratkou pre lenivých umelcov? Požiadal som štyri najlepšie indie kapely z Portlandu, aby zaujali svoj názor na vyvíjajúcu sa platformu.
Kapely
Vzhľadom na to, že existuje jeden projekt Kickstarter na každých tisíc obyvateľov Portlandu, nemalo by byť prekvapením, že tri zo štyroch kapiel, s ktorými som hovoril, už použili Kickstarter alebo podobnú metódu získavania finančných prostriedkov.
Kritika crowdsourcingu
Zatiaľ čo kapely, s ktorými som hovoril, boli stále optimistické, pokiaľ ide o Kickstarter, každá z nich vyvolala oprávnené obavy z niektorých spôsobov, ako to videli ostatní hudobníci.
Boone Howard z The We Shared Milk hovorí, že príliš veľa kapiel používa Kickstarter samoľúbo. Vidí, že „neoddané a nevložené kapely“ využívajú Kickstarter na financovanie turné, čo prirovnal k „obťažovaniu priateľov a rodiny, aby im financovali dovolenku“.
„Mal som priateľov, ktorí financovali zájazdy na Kickstarteri, potom som vynaložil úsilie a ceny, aby som sa uistil, že prispievatelia majú svoju hodnotu,“ hovorí Howard. "To je v poriadku. Pokiaľ je zmluva s prispievateľom spravodlivá, potom použite peniaze na čokoľvek chcete. Financujte pizzovú párty."
Howardovi priatelia vo Fanno Creek usporiadali Kickstarter v spojení s tour-partnermi Animal Eyes, aby financovali viac ako dva týždne vystúpení na západnom pobreží na jeseň tohto roku. Spevák a gitarista Evan Hailstone zdieľal niektoré z Howardových obáv. „Mal som veľké výhrady k používaniu Kickstarteru na financovanie čohokoľvek, čo súvisí s kapelou, pretože to mohlo byť vnímané ako skratka,“ povedal. "Prečo by mala kapela žiadať peniaze, aby mohla robiť veci, ktoré skupina vždy robila?"
Hailstone tiež kritizoval kapely s vysokými cieľmi získavania finančných prostriedkov. „Jedna kapela vyzbierala 50 000 dolárov, aby mohla nahrať album. To sa mi naozaj dostalo pod kožu. Žiadna kapela nepotrebuje také množstvo peňazí, aby mohla čokoľvek robiť." Tá istá kapela tiež ponúkla, že bude robiť reklamu každému, kto prisľúbi na projekt 10 000 dolárov. "Toto pre mňa v podstate znamená: 'Prosím, pomôžte nám dosiahnuť náš cieľ, ktorým je vypredanie'," žartoval Hailstone.
Bubeník Sons of Huns Ryan Northrop zopakoval Howardove komentáre na Kickstarteri. "Mojím hlavným problémom je, že ma obťažujú kapely, ktoré žiadajú o pomoc pri financovaní turné alebo o peniaze na vybavenie." To je nepríjemné,“ povedal Northrop. „Cítim, že ako hudobník existuje určitá povinnosť financovať veci sám. Turistika a výstroj nie sú dobrým dôvodom na to, aby ste od ľudí žiadali peniaze. Kapely sa musia dostať von [a riskovať stratu peňazí] alebo koordinovať platby cez kluby, v ktorých budú hrať, a predávať tovar, aby turné pokračovalo."
Cameron Spies z Radiation City konkrétne uviedol debakel Amandy Palmer ako príklad toho, ako môže Kickstarter zviesť hudobníkov z omylu.
Pozitívna stránka crowdsourcingu
Napriek všetkým svojim pozoruhodným zlyhaniam priniesol Kickstarter aj niekoľko povzbudivých úspechov. 20-členná kapela MarchFourth vyzbieral takmer 50 000 dolárov na veľmi potrebný turistický autobus a teraz na festival indie koreňovej hudby Pickathon má vlastnú knihu po zoškrabaní 8 000 dolárov od podporovateľov.
"Verím, že je to skvelý nástroj na predstavenie čohokoľvek tvorivého alebo ďalšej veci," povedal Northrup, konkrétne "na financovanie a vystavenie projektov, ktoré by bolo inak ťažké urobiť."
Hailstone ocenil, že platforma dáva všetkým rovnaké postavenie. „[Kickstarter] je nástroj dostupný pre každého a je transparentný v tom, že ľudia vedia, kam idú ich peniaze, takže je to v poriadku. Ostatné kapely majú rovnakú príležitosť a nikto nemusí prispievať, ak nechce,“ povedal.
Budúce Kickstartery
Napriek ich obavám väčšina hudobníkov, s ktorými som hovoril, stále uprednostňovala Kickstarter ako nástroj pre kapely, aj keď je náchylný na občasné zneužitie alebo vykorisťovanie.
„Hoci môže byť prelomové vidieť, že projekty vyzbierajú 10 000 dolárov na cieľ, ktorý vás nezaujíma, je tiež inšpirujúce vidieť, ako iné skupiny uspejú pri financovaní projektov, ktoré budú mať skutočne pozitívny vplyv,“ Hailstone uzavrel.
Napriek tomu žiadna z kapiel – vrátane tých, ktoré už Kickstarter použili – nepredpokladala jeho použitie v bezprostrednej budúcnosti. Northrop povedal, že Sons of Huns sa obráti na Kickstarter „iba ak vyčerpáme všetky ostatné zdroje“. Hailstone vyjadril podobnú nevôľu. Howard povedal, že The We Shared Milk môže v budúcnosti organizovať finančné zbierky, ale je nepravdepodobné, že budú používať Kickstarter kvôli ich túžbe „vystrihnúť sprostredkovateľa“.
Hoci sa Radiation City obrátili na Kickstarter, aby kúpili dodávku použitú na ich prvom národnom turné, kapela ju produkuje nadchádzajúce celovečerné vydanie prostredníctvom zmesi lakťov, osobných úspor, financovania vydavateľstva (kapela je podpísaná s Portland's Nežná milujúca ríša) a súkromný patronát. Financovanie ich albumu týmto spôsobom nebolo jednoduché, no ponúka to jednu veľkú výhodu oproti Kickstarter: Kapela môžu sústrediť viac svojej pozornosti na svoje umenie, bez rozptyľovania propagáciou fundraiserov a plnenie.
Zdá sa, že väčšina kapiel by bola najšťastnejšia, keby sa vybrali touto cestou, ale nie vždy je to možné. Keď je to tak, Kickstarter môže byť skvelým nástrojom pre ambiciózne, talentované kapely – ale iba ak ho používajú eticky. Tí, ktorí to neurobia, ohrozujú dôveryhodnosť Kickstarteru, a tým znižujú fond dolárov, ktoré majú umelci k dispozícii.
Je to škoda, že to robia. Kickstarter pomáha verejnosti podporovať umelcov spôsobom, ktorý predtým nebol možný. A ak sú tieto kapely nejakým náznakom, existuje veľa umelcov, ktorých stojí za to podporiť.
Tieto kritiky naznačujú niekoľko pokynov pre kapely používajúce Kickstarter. Stanovte si skromný cieľ financovania. Nájdite si čas na poskytnutie hodnotných odmien. Ak uspejete nad rámec svojich najdivokejších snov ako Palmer, podeľte sa o časť svojho bohatstva s inými umelcami, ktorí sú hodní. Predovšetkým sa uistite, že ste si dali prácu nad rámec vytvorenia Kickstarteru. Ak ste vo svojom rodnom meste odohrali iba pol tucta koncertov, pravdepodobne nie je rozumné žiadať svojich priateľov a rodinu, aby podporili plnohodnotné turné.
