Prečo teraz Roku vyrába vlastné televízory?

Roku teraz vyrába televízory.

Ak sa pri čítaní cítite trochu zmätene, nie ste sami. Takzvané „Roku Televízory“ je možné zakúpiť už roky a v podstate 75 % všetkých nových inteligentných televízorov v USA prevádzkuje Roku. Ale kým tie televízory boli napájané Rokuoperačný systém – rovnaký systém ako v Roku streamovacie boxy a tyče – samotné televízory vyrobili Hisense, TCL a niekoľko ďalších značiek.

Takže keď hovorím, že Roku teraz vyrába televízory, myslím to tak Roku teraz predáva televízory pod svojou vlastnou značkou. Naozaj sú Roku televízory prvýkrát.

Je to však dobrý nápad? Do televízneho biznisu nie je ľahké preniknúť, a hoci Roku má silnú značku spojenú s televízormi, musíte sa pýtať, či to bude stačiť.

Plán úspechu?

Roku už roky vyrába plány pre televízory. Špecifikuje plány pre všetky druhy detailov, ako napríklad aký druh napájania je potrebný, kam umiestniť zdroj, kam umiestniť dosku HDMI, kam umiestniť reproduktory, akým výkonom napájať reproduktory a tak ďalej. Odkiaľ tieto časti pochádzajú a ktoré časti plánu použiť a ignorovať, bolo vždy na spoločnosti, ktorej logo bolo na prednej strane televízora.

A Roku sa zdal byť spokojný so svojím miestom v televíznom biznise. Poskytla tieto plány výrobcom a spolu s nimi aj operačný systém pre televízory. Pokračuje vo výrobe streamovacie boxy a palice, má vlastnú reklamnú činnosť – pre reklamy v obsahu, ako aj pre zobrazovanie reklám na domovskej obrazovke – a vyvíja svoje vlastné zábavné kanály, ako sú bezplatné Roku Chanel.

Toto všetko je veľký biznis. Čistý príjem spoločnosti na strane platformy (ako vo všetkom okrem zariadení) za rok 2022 bol približne 3,1 miliardy USD, čo predstavuje medziročný nárast o 13 %. Hardvér je naďalej lídrom v stratách a nezarába peniaze. Roku však skončil rok s približne 70 miliónmi aktívnych používateľov na celom svete, čo predstavuje medziročný nárast o 16 %.

A dáva zmysel, že Roku by chcel pokračovať v raste (jeho akcionári by to v každom prípade požadovali). Vyrobiť si vlastný televízor – stať sa televíznou značkou – je však správnym krokom, keď hardvér stráca peniaze a vaše podnikanie je založené na partnerstvách s inými TV značky? Musíte sa pýtať, aký dopad to bude mať na partnerstvá so značkami ako TCL a Hisense, ktoré tiež ukázali ochotu vyrábať Google TV. Možno sú to teraz len úsmevy a stisky rúk, ale čo ak by Rokuove televízory odhryzli z podnikania TCL a Hisense? Je dobré povedať: "Hej, je tu dosť miesta pre nás všetkých!" Ale je tam naozaj?

Potenciálne znepokojujúce partnerstvá sú jedným z rizík, ktoré Roku podstúpil. Ale bez ohľadu na to, ako to všetko dopadne, je tu ďalšie nevyhnutné riziko: Roku potrebuje svoju novú televíznu divíziu, aby uspela. Založenie televíznej značky si vyžaduje obrovské investície, ale televízory neprinášajú veľké ziskové rozpätie. Roku nikdy nebol o zarábaní peňazí na svojom hardvéri – svoju výplatu dostáva z prevádzky systém, licencovanie a príjmy z reklám, ktoré z neho plynú, a v poslednom čase aj obsah robiť (pozri Divný: Príbeh Al Yankovic), aby ste pomohli predať tieto reklamy.

Inými slovami, televízory Rokus vyzerajú skôr ako trójsky kôň než dojná krava, pokiaľ ide o príjmy.

Okuliare vo farbe Roku?

Nemôžem si pomôcť, ale pýtam sa, či sa Roku rozhodol urobiť tento veľký krok počas nedávnych šalátových dní, keď veľa technologických spoločností zažívalo trochu pohoršenie, pretože všetci boli zamknutí doma. Pre Roku, to znamenalo a veľa streamovania. Skončilo prvé tri mesiace roku 2020 s 39,8 miliónmi aktívnych používateľov. Toto číslo je dnes takmer dvojnásobné.

Teraz, keď sa veci dostali do nového normálu, veľa technologických spoločností zažíva dosť nepríjemný pád, Vrátane Roku. A to zvyšuje stávky. Televízory Roku skutočne potrebujú predať.

Našťastie má značka Roku pevné základy. Myslím si však, že ľudia, ktorí nepoznajú detaily podnikania v oblasti výroby televízorov, sa môžu pýtať, či Roku skutočne dokáže vytvoriť dobre vyzerajúci televízor len preto, že vyrába dobre prijímané streamingové boxy a tyče.

Chystáme sa to zistiť. Nedávno som dostal Séria Roku Plus, ktorý podľa Roku ponúka správnu kombináciu prémiového a prístupného. Roku mi povedal, že vyrobil televízor na streamovanie a že svoje úsilie – a súvisiace náklady – vložil do vecí, ako je miestne stmievanie a kvantové Rozšírenie jasu bodovej farby a zároveň úspora nákladov vďaka použitiu 60Hz panelu namiesto 120Hz panela a neopierať sa príliš tvrdo do hromady hier Vlastnosti.

MSRP pre 65-palcovú sériu Plus je 800 dolárov, ale už je v predaji za 650 dolárov – a mám podozrenie, že sa nakoniec ustáli na tejto cene. 55-palcová verzia je v predaji za 500 dolárov a 75-palcová za 1 000 dolárov – všetky sú dostupné výhradne na Best Buy, aspoň zatiaľ. Tieto ceny sú v súčasnej dobe presvedčivé, ale ak televízory Roku fungujú dobre v porovnaní s cenovou konkurenciou TCL a Hisense, potom Roku môže spôsobiť určité zmeny na televíznom trhu. Koľko lídrov za dobrú cenu môžeme mať, kým nebudú prémiové značky nútené znížiť svoje ceny?

Ak chcete zistiť, ako sa darí sérií Roku Plus, určite si pozrite naše Roku Recenzia televízie Plus Series.

Odporúčania redaktorov

• Kanál Roku je teraz k dispozícii ako aplikácia Google TV
• Sling TV má najnižší počet predplatiteľov za posledných 5 rokov
• Sony zverejňuje ceny televízorov na rok 2023 s jednou veľkou výnimkou
• Amazon oslavuje 200 miliónov zariadení Fire TV uvedením ďalších
• YouTube TV konečne získa správnu cenu plánu 4K Plus

Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.