Целевая аудитория для компьютеров Mac или Apple

Apple Inc. является одной из самых ценных технологических компаний в мире, и хотя компания не обсуждает свой целевой рынок для своих публичные компьютерные продукты, исследования неизменно показывают, что Apple - это бренд с премиальной ценой, ориентированный на людей, которые более богатый. Некоторые исследования также показывают, что пользователи Apple моложе и считают себя первопроходцами новых технологий. В среднем, большинство продуктов в линейке компьютеров Apple Mac дороже, чем у конкурентов на базе Microsoft Windows.

На телефонной конференции по доходам Apple в октябре 2008 года, во время экономического спада, генеральный директор Apple Стив Джобс сказал, что компания не будет снижать цены на его компьютеры Mac, хотя некоторые потребители могут предпочесть покупать ПК по более низкой цене. Джобс сказал, что "есть клиенты, которых мы (Apple) предпочитаем не обслуживать. Мы не знаем, как сделать компьютер за 500 долларов, который не был бы мусором ». Далее он объяснил, что Apple добилась« большого успеха, сосредоточившись на определенных сегментах рынка и не пытаясь быть всем для всех… »Согласно CNET, заявления Джобса указывают на то, что Apple стремилась и дальше ориентироваться на клиентов, которые были менее чувствительны к ценам, даже в сложных экономических условиях. условия.

В апреле 2011 года сайт коллективного разума Hunch.com опросил 388 315 своих пользователей, чтобы сравнить демографические и личностные характеристики пользователей Mac и ПК. Согласно опросу, пользователи Mac на 22% чаще, чем пользователи ПК, находятся в возрасте от 18 до 34 лет. Пятьдесят восемь процентов пользователей Mac назвали себя «либералами» по сравнению с 36 процентами пользователей ПК, которые сказали то же самое. Кроме того, пользователи Mac чаще, чем пользователи ПК, жили в городе, и с большей вероятностью, чем пользователи ПК, хотели, чтобы их «воспринимали как уникальных и уникальных». отличается, чтобы оставить свой след. «Другой важный вывод заключался в том, что пользователи ПК на 36 процентов чаще, чем пользователи Mac, считали себя» позже усыновители ".

В марте 2007 года Hitwise, маркетинговая аналитическая компания, проанализировала и сопоставила маркетинговые кампании Apple и Microsoft. В том же году Microsoft представила свою новую операционную систему Windows Vista, а Apple выпустила iPhone. Согласно демографическим данным Hitwise, большая часть трафика из США на веб-сайт Microsoft в период с января по Февраль 2007 года был от людей старше 35 лет, в то время как большая часть трафика на веб-сайт Apple была до 35 лет. Официальным представителем рекламного сайта Windows Vista был актер Том Скерритт, которому тогда было 73 года. Для сравнения, Apple в то время показывала серию рекламных роликов с участием более молодых, непринужденных людей. одетый «пользователь Mac», которого играет Джастин Лонг, и более старый, более формально одетый «пользователь ПК», которого играет Джон Ходжман. В июньской статье 2006 года в журнале Slate Magazine Сет Стивенсон написал, что рекламные ролики были предназначены Apple, чтобы показать пользователей Mac как «крутых», а пользователей ПК как «ботаников».

Аналитик Forrester Research Тед Шалдер сравнил демографические данные пользователей iPhone с другими смартфонами в исследовании, проведенном в июне 2009 года. Исследование показало, что пользователи iPhone, как правило, моложе и тратят на телефонные счета в среднем на 11 долларов в месяц больше, чем другие пользователи смартфонов. Кроме того, 67 процентов пользователей iPhone имели семейный доход в размере 70 000 долларов и более по сравнению с 61 процентом для всех пользователей смартфонов.

Согласно статье на Silicon.com, опубликованной в августе 2007 г., еще одним крупным целевым сегментом Apple являются разработчики, фотографы. и творческие профессионалы, использующие настольные компьютеры Mac Pro или ноутбуки MacBook Pro, предназначенные для графических представление. Кроме того, Apple предлагает Final Cut Pro, программное обеспечение для редактирования видео, которое является стандартом для многих профессионалов телевидения и кино.