Хотя термин «MP3» когда-то был синонимом пиратства и «распространения цифровой музыки», это была скрыто подпольная деятельность, группа новаторских цифровых технологий. музыкальные компании и возросшая гибкость звукозаписывающих компаний начали царить на цифровом Диком Западе, представляя привлекательные легальные альтернативы старому пути. Одна компания позвонила Бездельник, заменил старую модель загрузки в пользу новой формы интернет-радио, которая позволяет придирчивым пользователям настраивать плейлисты по своему вкусу без монотонного выбора песен вручную – и все это бесплатно. После выхода Бездельник Портативныймы поговорили с опытным ветераном цифровой музыки Джонатаном Сассом, вице-президентом Slacker по маркетингу и бывшим Генеральный директор iRiver America, чтобы узнать свое мнение о будущем цифровой музыки, звукозаписывающих компаний, пиратства и, конечно же, Бездельник.
Digital Trends (DT): Считаете ли вы, что для успеха распространения цифровой музыки в будущем необходимо в конечном итоге искоренить пиратство? Или вы думаете, что там есть ниша для легального распространения музыки, чтобы выжить, даже если пиратство всегда является вариантом для людей?
Рекомендуемые видео
Джонатан Сассе (Дж.С.): В конце концов, все верят, что если легальная услуга может быть такой же простой, если не проще, чем воровать вещи, тогда люди будут этим заниматься… Сегодня пиратство все еще очевидно, это вариант для многих людей, но для большинства людей это, вероятно, требует больше усилий, чем они хотят приложить для получения цифрового контента, даже больше, чем некоторые из этих других законных услуги.
С нашей точки зрения, мы предлагаем людям фантастический бесплатный сервис. Бесплатный сервис весьма привлекателен, и мы не думаем, что люди, получившие отличный бесплатный сервис, будут сильно вдохновлены пойти и сделать все возможное, чтобы получить пиратский контент.
Оно всегда будет там. Всегда будет другой вариант. Но я думаю, что для обычных потребителей это уже стало большим препятствием, чем оно того стоило. 
Д.Т.: С этим переходом к цифровому распространению музыки, как вы думаете, выживут ли традиционные звукозаписывающие компании? Или вы думаете, что произойдет какой-то сдвиг или переход?
Я.С.: Я думаю, они обязательно выживут. У них огромное количество ресурсов, и, хотя их темпы, возможно, замедлялись, особенно на ранних этапах, я думаю, им ясно, что цифровые инициативы и контент доставка занимает одно из первых мест в списке задач, которые необходимо решить и которые необходимо реализовать… Тот факт, что мы лицензировали весь наш контент у всех лейблов, показывает, что они делают шаг вперед. Вы должны продвигать, включать и поддерживать эти типы услуг.
Все изменится. Мы уже наблюдаем упадок физических носителей. Сегодня существуют другие способы измерения продаж альбомов, чем даже несколько лет назад. Я думаю, что они переориентируют свои усилия и сосредоточатся на том, как люди хотят получать контент. Во многих отношениях они могут способствовать этому и предлагать различные типы решений. Но во многом именно такие компании, как мы, должны помочь им найти новые политики использования, новые типы лицензирования и новые типы приложений для этих лицензий. Найти модели, которые действительно нравятся потребителям, которые они готовы использовать и которые им действительно нравится слушать. И я думаю, что лейблы уже появляются. Как я уже сказал, у них огромные ресурсы и много стимулов, чтобы заставить это работать на данном этапе. Они, конечно, выживут, но произойдет сдвиг. Мы видим, что сдвиг уже начинается.
Д.Т.: Насколько звукозаписывающие компании восприняли модель распространения Slacker?
ДШ: Они были великолепны. Нам удалось заключить сделки, которые большинство интернет-радиокомпаний даже не пытались заключить. Они поддержали, подписали соглашения. У нас есть хорошие лицензии со всеми мейджорами и большинством инди-компаний, и мы работаем над издательскими сделками… Я трачу хорошие деньги. часть каждой недели встречаемся с компаниями и находим новые способы выхода на рынок, новые способы продвижения, и они очень поддерживают что.
Д.Т.: Видите ли вы, что будущее распространения музыки будет отходить от моделей «по запросу»?
Я думаю, что всегда будет компонент по запросу. Всегда найдутся люди, которые захотят послушать конкретную песню или конкретный альбом. Я верю, что это не исчезнет. Но с точки зрения развлечений, прослушивания музыки и наслаждения музыкальным контентом, открытия новой музыки и прослушивания любимых, модель радио подходит очень и очень хорошо. В те времена, когда люди хотят пойти вперед и купить альбом, или купить песню, или собрать библиотеку, такой тип доступа по требованию к песням, которые им нравятся, — это по-прежнему очень важно. Люди захотят этого. Но я думаю, что модель только использование доступа к музыке по требованию — это то, что скоро изменится.
Д.Т.: Если вы не конкурируете с сервисами по запросу, как насчет таких сервисов, как Pandora, которые также предлагают адаптированное радио?
ДШ: Главный компонент интернет-радио, по которому мы предлагаем дифференциацию, — это «идти». Большинство служб интернет-радио, если в их услугах есть какой-либо компонент переносимости, это прямая трансляция. Мы не думаем, что это хорошая модель, потому что большинство людей, находящихся в движении, не в том положении, когда они могут может поддерживать живое подключение к Интернету для прослушивания радиостанции, качество страдает и другие вещи. Независимо от того, смотрите ли вы на Pandora, Rhapsody или другие сайты интернет-радио, единственное, чего они на самом деле не предлагают, — это настоящая портативность. Чтобы действительно получить полный опыт, вам нужен компьютер.
Когда мы смотрим на MP3 или на подписку и загрузку музыки, многие люди, которые сейчас используют эту модель, обычно разочаровываются в этом опыте. Есть много людей, которым это нравится, но растет число людей, которые считают, что этот процесс требует слишком много работы. Они не меняют свои плейлисты. Они не загружают новый контент. Они платят за подписку, но случайно берут песни тут и там и просто имеют дело со старым контентом, который есть на их MP3-плеерах. Это одна из тех вещей, о которых люди открыто говорят. Нередко можно встретить кого-то, у кого есть MP3-плеер, будь то iPod или другое устройство, и который говорит: «Я загрузил новую музыку в свой плеер четыре месяца назад, и это все то же самое. Я езжу в путешествия и слушаю музыку шестимесячной давности». Это потому, что они не торопятся – они не хотеть не торопиться – постоянно перестраивать свои плейлисты.
Д.Т.: Сейчас у Slacker есть только Slacker Portable, позволяющий перенести вашу музыку куда угодно. Есть ли в будущем планы распространить эту возможность на других, возможно, более массовых игроков?
ЯС: Абсолютно. Большая часть нашей инициативы — включить сервис Slacker в как можно большем количестве мест. Будь то другие портативные устройства, или мобильные устройства, или на вторичном рынке, или в автомобильной среде, или других типов ПК-устройств, мы определенно работаем над тем, чтобы сервис Slacker работал на множестве различных устройств… Доставка сам механизм работает очень хорошо в некоторых средах, где музыка еще не очень хорошо работает, и одно из таких мест, безусловно, мобильное пространство. Если вы посмотрите на сегодняшний рынок, то увидите, что доставкой музыки занимается множество людей, но это громоздкий и/или дорогостоящий процесс для вашего мобильного телефона. Чтобы иметь возможность назначить на свой телефон несколько станций и заставить его отключаться и собирать контент, когда это необходимо, и возможность воспроизводить его в автономном режиме, обеспечивает лучшее качество, лучшую музыку и не требует никаких усилий со стороны вашего компьютера. часть. Таким образом, есть много мест, где мы можем включить службу Slacker, где мы можем действительно улучшить качество музыки на различных устройствах.
Д.Т.: Есть ли какие-то конкретные устройства, которые уже готовятся, или это просто общий план на будущее?
ДС: На самом деле у нас в разработке несколько устройств. Сейчас прилагаются большие усилия по внедрению сервиса Slacker в различные точки взаимодействия. Некоторые из этих вещей, я думаю, вы увидите в 2008 году, некоторые, возможно, в начале следующего года. Но, тем не менее, есть много мест, где вы увидите Slacker за пределами нашего портативного устройства.
ДТ: Я понимаю, что большинство существующих станций Slacker «профессионально запрограммированы». Что это значит?
ДС: Это означает, что у нас есть эксперты в этом жанре – это могут быть люди, которые были музыкальными руководителями или программистами. директора ведущих наземных станций или ведущих рынков, люди, имеющие большой опыт в этих конкретных жанры. У нас более 60 музыкальных руководителей этих станций. Некоторые режиссеры программируют несколько станций, но по большей части мы держим их в центре внимания на своей специальности. Например, у нас может быть музыкальный руководитель этой конкретной станции, который работал на наземной станции или десять или более лет специализировался на определенном жанре. Они знают песни, знают исполнителя, они сломали исполнителя. Они являются первоклассными музыкальными руководителями этих станций и вручную отбирают каждую песню, которая играет на этой станции.
ДТ: То есть каждая песня, которая появляется на уже существовавшей станции Slacker, на самом деле была отобрана вручную? Это не просто рандомизированный набор песен?
Дж.С.: Верно. Каждая песня на каждой станции в нашем дереве станций была выбрана экспертом в этой категории… Мы очень специально программируем наши станции. Это не просто какой-то извилистый алгоритм, который включает песни каждый раз, когда требуется новый трек. На каждой радиостанции, будь то пользовательская станция, заранее запрограммированная станция или станция исполнителя, песни воспроизводятся по радиочасам, которые основаны на часе прослушивания. Песни, которые мы выбираем, запрограммированы так, чтобы соответствовать определенной ротации, будь то очень популярные песни, песни ротации хитов, мощные треки, второстепенные треки, треки со средней ротацией или треки средней ротации. классические песни, которые идеально вписываются в этот жанр и, возможно, будут звучать время от времени… Они очень грамотно запрограммированы, так что это не просто случайный набор песен, перемешанных в своего рода плейлист.
Д.Т.: Видите ли вы, что в будущем в Slacker будет добавляться реклама: графические баннеры или аудиореклама, которые будут появляться время от времени?
ДШ: Очевидно, нам предстоит проделать большую работу по реализации этой стратегии, но сейчас наш план состоит в том, что… Я упомянул наши радиочасы, верно? Грубо говоря, за час прослушивания музыки вы получите около 18 песен, а что может случиться, в самом экстремальном случае? В случае, если одна из этих песен будет заменена какой-то рекламой на протяжении всего час. Возможно, пару раз в течение часа вы услышите 30-секундный ролик, или это может быть речь диджея, рассказывающего некоторые советы и рекомендации для Slacker, или сторонняя реклама. Но по большей части это будут фрагменты по 15–30 секунд, и они будут занимать не более одной вашей песни в час.
ДТ: Есть ли что-нибудь, что вы хотели добавить, чего я не коснулся?
ДШ: Одна из особенностей этого сервиса на сегодняшний день — это то, как портативное устройство собирает контент. Это очень невмешательство, в том смысле, что когда вы используете соединение Wi-Fi или USB, как только оно попадает в сеть, оно просто собирает песни. Он учитывает ваши предпочтения в отношении прослушивания: допустим, вы слушаете Alt 90-х больше, чем все другие станции на вашем устройстве. Это сделает Alt 90-х намного глубже, и вы сможете получить от него больше удовольствия. Сначала он заполнит Alt 90-х, прежде чем заполнит другие станции. Он удалит песни, которые вы ненавидели, и найдет больше песен, которые могут вам понравиться. Он очень эффективен в плане получения контента. Это тоже очень умно.
Я думаю, что часть Wi-Fi довольно интересна, потому что, если вы можете найти место с открытым Wi-Fi или у вас есть сетевой ключ, вы можете просто установить его. готово, и он начнет захватывать весь контент, который вам нужен, чтобы ваши станции были полностью в курсе новейшего контента и наиболее подходящего контента. содержание. В течение недели, если вы сможете подключиться к сети Wi-Fi один или два раза, будь то дома, на работе, в кафе или где-то еще, вам вообще не придется подключаться к компьютеру.
Рекомендации редакции
- Как добавить музыку на свой iPhone или iPad
- Телевизоры LG с WebOS получили родное приложение Apple Music
- Amazon Music становится местом покупок для любителей музыки
- Новое музыкальное приложение Collab от Facebook — интересный способ играть с другими
- Как виртуальное шоу музыкальной премии MAMA 2020 вывело технологии на совершенно другой уровень
