Общение с рекламой может показаться не лучшим способом провести время, когда вы пытаетесь расслабиться под какую-нибудь мелодию, но Pandora, возможно, вскоре заставит вас делать именно это.
Сервис потоковой передачи музыки планирует протестировать интерактивную рекламу, призванную стимулировать реакцию слушателей. Так, например, реклама, описывающая новый смартфон можно спросить слушателя, хотят ли они узнать об этом больше или какая конкретная функция кажется наиболее интересной. Слушатель может отреагировать соответствующим образом или просто заявить, что его это не интересует, и можно ли им послушать следующий трек?.
Рекомендуемые видео
Pandora объединилась с платформой голосовой аудиорекламы Instreamatic, чтобы воплотить эту идею в жизнь. Идея возникла в то время, когда люди становятся все более комфортно использовать лающие инструкции и вопросы на своих гаджетах.
«Голосовая интерактивность уже изменила способ взаимодействия потребителей с брендами на умные колонки, и мы считаем, что голос изменит саму природу того, как потребители взаимодействуют с брендами на Pandora», — заявил Эрик Пикард, вице-президент Pandora по управлению продуктами.
релиз.Система Instreamatic направлена на решение так называемой «проблемы кликов», с которой сталкиваются аудиорекламодатели, когда дело доходит до измерения и оценки воздействия их рекламных кампаний. В то время как визуальная цифровая реклама в веб-, мобильных и видеоинтерфейсах легче нажимается, поскольку зритель в этот момент смотрит на дисплей, у аудиорекламы нет очевидного варианта клика.
Стремясь предложить брендам, пользующимся своими услугами, лучший способ оценить эффективность своих кампаний, Pandora считает, что интерактивная реклама предлагает ценное решение, поскольку она может побудить потребителей отвечать на предложения посредством голоса.
«Одной из возможностей Instreamatic является голосовой искусственный интеллект (ИИ), который использует понимание естественного языка, позволяя разговорам с клиентами выходить далеко за рамки «да» или «нет». взаимодействия», — заявили в Instreamatic, добавив, что их искусственный интеллект. функциональность «также предназначена для изучения, интерпретации и понимания намерений пользователя и постоянно совершенствует это понимание посредством глубокого механизмы обучения».
Мы, безусловно, видим, как рекламодатели могут быть заинтересованы в этой технологии, поскольку она может обеспечить лучшую обратную связь о состояние своих кампаний и имеет право адаптировать контент, чтобы мягко подтолкнуть слушателя к открытию своего кошелек. Что касается слушателей, мы в этом не уверены. Если они в спортзале или бегают в парке с телефоном, привязанным к руке, возможно, броская реклама может время от времени вызывать взаимодействие, но действительно ли вы хотите отвлечься от тренировки и начать болтать в телефоне, когда у вас нет времени? дыхание?
Реклама поставляется с бесплатной версией службы потоковой передачи музыки Pandora, а Pandora Premium без рекламы стоит 10 долларов в месяц, что также включает потоковую передачу по требованию. Premium Plus за 5 долларов в месяц также освобождает от рекламы, но не предлагает потоковую передачу по требованию.
Если вы интересуетесь потоковой передачей музыки, но еще не окунулись в нее или подумываете о смене сервиса, Digital Trends недавно взглянул на то, как Pandora и Spotify строиться друг против друга.
Рекомендации редакции
- Spotify тестирует голосовую рекламу для тех, кто предпочитает говорить, а не постукивать
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
