Microsoft и Electronic Arts подверглись критике после того, как стало известно, что обе компании платили создателям контента YouTube продвигать свои продукты, а затем требовать от них не раскрывать информацию о том, что они оплаченный. Хотя это может быть не самым этичным поступком, похоже, это не нарушает руководящие принципы Федеральной торговой комиссии. по словам сотрудника ФТК разговариваю с Полигоном.
«Эти руководства призваны помочь рекламодателям и индоссантам соблюдать федеральный закон о рекламе», — сказала Бетси Лордан из Управления по связям с общественностью Федеральной торговой комиссии. «Они не имеют юридической силы, и с ними не связаны никакие денежные штрафы или штрафы любого рода».
Рекомендуемые видео
Впервые о проблеме стало известно, когда выяснилось, что Microsoft и Machinima обвинили в оплате создателям контента YouTube для продвижения Xbox One. Ютубер получал 3 доллара за каждые 1000 просмотров страниц, то есть до 1,25 миллиона просмотров страниц, а требования были достаточно простыми. Видео должно было включать не менее 30 секунд видеозаписей игрового процесса Xbox One, упоминать консоль по имени и создатель не мог «сказать что-либо негативное или пренебрежительное о Machinima, Xbox One или любой из ее Игры».
Само по себе в этом нет ничего плохого. Такие компании, как Microsoft, имеют право продавать свой продукт так, как им нравится. Проблема, однако, возникла потому, что, как сообщается, этих создателей контента заставили подписать соглашение о неразглашении, которое запрещало им сообщать кому-либо о том, что им заплатили. Это не только поднимает несколько этических вопросов, но, похоже, противоречит рекомендациям Федеральной торговой комиссии, которые запретить рекламодателю продукта брать деньги у продавца этого продукта без раскрытия информации. это.
Фактические рекомендации гласят:
«Когда существует связь между индоссантом и продавцом рекламируемого продукта, которая может существенно повлиять на вес или достоверность одобрения (т. е. аудитория не ожидает обоснованной связи), такая связь должна быть полностью раскрыто».
Хотя Лордан не стал конкретно комментировать, соответствует ли раскрытая информация стандартам Федеральной торговой комиссии, оказывается, это не имеет значения. Рекомендации Федеральной торговой комиссии – это всего лишь рекомендации. Это не обязательные законы, а просто общие заявления, призванные помочь разобраться в сложных юридических вопросах, связанных с федеральными законами о рекламе.
Нарушение этих правил само по себе не приведет к каким-либо юридическим последствиям. Вместо этого, в худшем случае, это приведет к предупреждению со стороны Федеральной торговой комиссии, которое может перерасти в расследование. Лордан не стал комментировать, занимается ли Федеральная торговая комиссия этими конкретными вопросами, и, как правило, Федеральная торговая комиссия не раскрывает информацию о текущих расследованиях до тех пор, пока они не будут завершены.
«Так (например), если рекламодатель не соблюдает эти правила, штрафа не будет», — объяснил Лордан в общих чертах. «Но Федеральная торговая комиссия может направить письмо с предупреждением, и если проблема в конечном итоге не будет решена, агентство может начать расследование. Но окончательное обвинение (если Федеральная торговая комиссия решит довести дело до конца) будет нарушением Закона о Федеральной торговой комиссии (нарушение федерального закона о рекламе), а не нарушением Руководств. (Технически невозможно нарушить Руководства, поскольку, в отличие от правил, Руководства не имеют юридической силы.)»
В ответ на разногласия Microsoft заявила, что платила Machinima за продвижение своей системы и игр, но решение платить создателям YouTube было за Machinima.
«В рамках этой кампании рекламные доллары Microsoft на Machinima были предназначены специально для размещения баннеров и рекламных роликов в СМИ», — сообщил Polygon представитель Microsoft. «Создание дополнительного видеоконтента было предоставлено Machinima в качестве дополнительной программы. Microsoft не была осведомлена об условиях и требованиях, которые Machinima предъявляет своим поставщикам контента.
«Наш общий медиаплан охватывает широкий набор каналов, и Machinima — один из многих медиапартнеров, с которыми мы работаем, чтобы охватить нашу аудиторию. Для Microsoft важно, чтобы все наши партнеры следовали необходимым рекомендациям, а любые видео в рамках платных программ содержали соответствующую информацию».
Что касается EA, тут дело обстоит немного иначе. Издатель платил создателям контента You Tube за съемку и публикацию очень специфические случаи игрового процесса, и это допускало критику. Сообщается, что она также требовала от участников соглашения о неразглашении информации, но позже было сказано, что программа также требует от создателей соблюдения правил FTC.
«Благодаря программе EA Ronku некоторые фанаты получают вознаграждение за видеоролики о наших играх на YouTube, которые они создают и которыми делятся», — говорится в заявлении EA. «Программа требует, чтобы участники соблюдали правила Федеральной торговой комиссии и определяли, когда контент спонсируется. Созданные пользователями видеоролики — это ценный и уникальный аспект того, как геймеры делятся своим опытом игры в любимые игры, которые поддерживает EA».
Рекомендации редакции
- Отпразднуйте вместе с нами отметку в 1 000 000 подписчиков YouTube и выиграйте!
- Nintendo удаляет свою музыку и сообщество с YouTube
- Ютуб против. дезинформация, приложения против App Store и многое другое | Цифровые тенденции в прямом эфире
- Google наконец-то добавляет долгожданную интеграцию YouTube в Stadia
- Facebook бросит вызов Twitch и YouTube с помощью отдельного игрового приложения
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
