Fire Phone от Amazon слишком дорог

Если бы у Amazon был обычный магазин, я бы предположил, что произошла ошибка ценообразования, когда я подошел к кассе с Fire Phone в руке. Что это такое? 200 долларов при двухлетнем контракте? Нет, здесь должна быть ошибка. На коробке написано Amazon, а не Apple, и главная причина этого — заставить меня тратить деньги в магазине. Что случилось с тем, что я привлек дешевое оборудование?

Цена Fire Phone настолько неожиданна, что вы должны предположить, что Amazon просматривал книги по саморазвитию оптимизма, найденные на его виртуальных полках. Это просто не бренд высокого класса. Это не Apple, Samsung или Sony, и сомнительно, что многие покупатели смартфонов, заботящиеся об имидже, представляют, как вытаскивают устройство из кармана своих G-Stars. Невзрачные устройства хороши, когда они дешевы, но Fire Phone нацелен на высшую лигу.

Что за мания величия? Возможно, Amazon прислушался к маркетологам. В течение нескольких лет Amazon возглавлял мировые рейтинги восприятия брендов, обогнав такие бренды, как Coca-Cola, McDonald’s, Nokia и Microsoft. «Какого черта, — мог бы сказать маркетолог Amazon, — люди нас любят, так давайте выпустим смартфон премиум-класса, чтобы заработать больше денег».

Не слушайте отдел маркетинга Amazon

Это здравая идея, за исключением того, что мужчина в водолазке и огромных очках не помнил, что превосходное восприятие бренда Amazon основано на воспринимаемой ценности, а не на уплаченной цене. Другими словами, мы считаем, что Amazon продает нам качественные товары по очень конкурентоспособной цене. Планшет Kindle Fire — тому подтверждение. Это дешево и хорошо работает. Fire Phone совсем не дешев, и у него даже нет возможности похвастаться топовыми характеристиками, чтобы оправдать высокую цену.

Люди постоянно жалуются на то, что iPhone 5S стоит слишком дорого, у него нет большого экрана с достаточно высоким разрешением, а также на то, что Apple якобы обдирает своих клиентов. Если это вы, то вам нужно выразить такое же возмущение усилиям Amazon. Apple это сходит с рук, потому что никто не ожидает, что она будет дешевой или предложит самые лучшие характеристики, но в ставки на желанность, это Эмма Уотсон в вечернем платье с открытой спиной, поэтому многие из нас готовы оплатить. Amazon мечтает, если она думает, что у нее такое же притяжение.

Статья 2011 года в Возраст объявления процитировал директора по брендам Миллуорда Брауна, который сказал, что многие компании, представленные в первая десятка могла «позволить себе поднять цены», потому что разрыв между стоимостью и ценой был настолько велик, что огромный. Есть свидетельства того, что Amazon тоже прислушивается, уже вложив дополнительные 20 долларов в Amazon Prime. Amazon рассматривает это как уверенность, но история может показать, что это высокомерие.

Где ценность?

Несмотря на рост, Amazon Prime по-прежнему остается выгодным. На бумаге Fire Phone — нет. 3D-ерунда — это функция, о которой никто не просил, а остальные характеристики не соответствуют ни Galaxy S5, ни любому другому высококлассному Android-телефону. Экран конкурирует с более дешевым Moto X, который имеет менее бесполезные и более полезные функции голосового управления. Те, кто вложил деньги в войну спецификаций смартфонов, почти наверняка пройдут, как и любой, кто хочет сексуальности продукта Apple.

Фанаты Android также не захотят Fire Phone, потому что он не поддерживает Google Play Store и не поставляется с установленными собственными приложениями Google. Так кто же это купит? Фанаты Amazon, которые будут использовать его, надевая самодельную рубашку-поло Amazon, пока они складывают картонные коробки на макете склада Amazon.

Ты просто недостаточно крут, чтобы это осуществить, Амазонка.

Высококлассные смартфоны должны быть действительно крутыми. One M8, Xperia Z2 и iPhone 5S по праву желательны и имеют узнаваемую торговую марку. Потратив такую ​​сумму денег, большинство людей хотят, чтобы их друзья знали об этом и слегка завидовали. На Fire Phone немного уныло смотреть, у него бесполезный заголовок и, в конечном итоге, это новый циничный способ тратить больше денег с Amazon. Это компромисс, и владельцы должны мириться с ним, страдая при этом от позора рекламы того, как сильно они любят по сути безликого ритейлера.

Базовый Fire Phone от Amazon обойдется вам в 1640 долларов в течение двух лет, если вы выберете самый дешевый вариант AT&T, или в 1540 долларов, если принять во внимание год бесплатного членства в Prime. Moto X или Nexus 5 по контракту ничего не стоят или около 350 долларов без него. Веб-сайт Amazon можно использовать бесплатно, также есть приложение для вашего телефона. Если этого недостаточно, Kindle Fire HDX стоит 230 долларов. Просто нет веской причины покупать Fire Phone. Amazon, очевидно, уверен, что ее бренд достаточно силен, чтобы привлечь внимание блуждающих взглядов, но действительно ли ваш или чей-либо другой действительно когда-либо будет блуждать в направлении Огня?

Рекомендации редакции

• Prime Day: цены на более чем 100 разблокированных телефонов только что снизились
• Предложения Prime Day снижают цену этого телефона Android всего до 200 долларов.
• Сколько стоит iPhone 14? Вот именно сколько это стоит
• У вас еще есть iPhone 6 или 5s? Обновите его сейчас, чтобы исправить серьезную уязвимость безопасности.
• 3 способа, которыми я использую (и люблю) подсветку Glyph на Nothing Phone 1