Почему покупка Beats — самый разумный шаг Apple за последние годы

Когда около шести лет назад, в 2008 году, они запустили Beats Electronics, я почему-то сомневаюсь, что Dr Dre и Jimmy Айовин предполагал, что однажды Apple может попытаться купить их маленькое предприятие по производству наушников за 3,2 доллара. миллиард. Тем не менее, похоже, что это точно что вот-вот упадет. Я надеюсь, что они прямо сейчас пьют бутылку Cristal и пьют за свой успех. Но на самом деле Apple должна праздновать, потому что, если эта сделка состоится, самый крупный капитал США прибыльная компания должна решить целый ряд проблем с самой крупной покупкой в ​​ее история.

Обновление для iTunes

У Apple большая проблема: растущая популярность потоковых музыкальных сервисов, таких как Spotify, снижает продажи музыки в iTunes. В конце 2013 года, через 10 лет после открытия iTunes, музыкальная индустрия США пережила первый спад продаж цифровой музыки. В соответствии с Нильсен СаундсканВ целом продажи музыки снизились на 6,3 процента, и этот спад был напрямую связан с возросшей популярностью сервисов потоковой передачи музыки, которая выросла на 32 процента по сравнению с предыдущим годом. В первые два месяца 2014 года эта тенденция продолжила стремительное снижение: продажи альбомов упали на 13 процентов, а продажи отдельных треков - на 11 процентов.

Apple опоздала на вечеринку потоковой музыки — почти на шесть лет позже — и некоторые говорят, что слишком поздно, чтобы выжить. Пока Dre и Iovine были заняты запуском Beats в 2008 году, Spotify запускался в Швеции. Примерно два года спустя Spotify удалось собрать более 10 миллионов пользователей. Apple, с другой стороны, только около восьми месяцев назад запустила свой сервис потоковой музыки iTunes Radio.

Дела у iTunes Radio идут не очень хорошо. В соответствии с Рекламный щит, ответ Apple Pandora и Spotify, который был разработан для превращения стримеров в покупателей, оказался не таким эффективным, как надеялись. Apple явно больше не является тем влиятельным игроком, каким была раньше. Порталы потоковой музыки, такие как Spotify, Pandora, YouTube и, да, Beats Music, набирают обороты и постепенно вытесняют Apple из игры. Один независимый лейбл заявил, что доля iTunes в доходах снизилась с более чем 70 процентов в 2012 году до примерно 50 процентов сегодня, сообщает Billboard.

С покупкой Beats Apple не только устраняет конкурента, но и оказывается в центре гонки сервисов потоковой передачи музыки. Это приобретение также может принести Apple достаточно авторитета, чтобы она снова стала влиятельной силой в музыкальном бизнесе. Однако Apple предстоит много работы, поскольку Beats Music еще не стала популярной.

Можем ли мы наконец попрощаться с Earpods?

Apple никогда не выпускала хорошо звучащие динамики или наушники. Единственная попытка компании создать колонку iPod Hi-Fi в 2006 году была Выбор Digital Trends за один из крупнейших провалов Apple. С тех пор компания довольствуется продажей динамиков других производителей. наушники и другие аудиоаксессуары в магазинах Apple и на веб-сайте.

Что бы вы ни говорили о качестве звука продуктов Beats, они намного лучше, чем одноразовые вещи. который поставляется в любой коробке Apple — настолько хорош, что Beats удалось приучить своих поклонников тратить большие деньги на его товары. Но не ждите, что Apple просто напечатает свой логотип на паре этих культовых наушников Beats. наушники. Разумные деньги заключаются в том, что Джонатан Айв работает над своим дизайном, чтобы обновить Beats. наушники так что они более точно соответствуют стандарту дизайна Apple, сохраняя при этом свои характеристики Beats.болит.

Обработайте это

Оба смартфон Производитель HTC и производитель ПК Hewlett Packard попытались повысить продажи, внедрив обработку и брендинг Beats в свои продукты. Якобы программное обеспечение для обработки должно было улучшить качество звука в этих продуктах. К несчастью для обеих компаний, этот шаг мало чем помог, а тем более продажам. В то время как HP ноутбуки действительно предлагал превосходный звук с добавлением басов, неясно, имела ли что-нибудь обработка Beats связано с усилением, которое с таким же успехом могло быть побочным продуктом модернизированных динамиков и усиление. Реализация HTC сделала еще меньше, поскольку изначально обработка могла применяться только к трекам, хранящимся в телефоне, и представляла собой не более чем эквалайзер. Позже HTC расширила обработку Beats, включив в нее потоковую передачу музыки, но пользователи сообщили, что это своего рода пожиратель ресурсов, увеличивающий расход заряда батареи.

Штампование логотипа Beats на телефонах HTC также не помогло продажам. продолжал снижаться. Единственная положительная сторона этой истории заключается в том, что HTC заработала деньги на продаже своей доли в Beats. банкинг 115 миллионов долларов в прибыли, когда все было сказано и сделано. Возникает вопрос: рискнет ли Apple повторить эти ошибки лицензирования?

Ответ, скорее всего, нет. Apple никогда не прилагала никаких усилий, чтобы быть на переднем крае технологий обработки звука. Хотя многие смартфон производители предлагают устройства с модернизированными компонентами способен воспроизводить звук высокого разрешения файлы, устройства Apple оставались более или менее одинаковыми из поколения в поколение. Я был бы удивлен, увидев логотип Beats или обработку Beats на будущих iPhone. Это подводит нас к еще одному вопросу: насколько ценен бренд Beats для Apple?

Навязывание уличного кредита

Элемент, который многие аналитики могут игнорировать, — это ценность «уличного авторитета» Beats. У бренда есть преданные поклонники среди аудитории, которая не обязательно поддерживает Apple. Имея Beats под своим крылом, у Apple есть возможность охватить эту аудиторию, потенциально расширяя каналы распространения новых продуктов.

Конечно, можно пойти и по-другому. Если Beats больше не будет ассоциироваться с хип-хоп исполнителями и продюсерами, такими как Dr. Dre, магнатами индустрии, такими как Джимми Айовин, и знаменитостями такие спортсмены, как Ричард Шермани вместо того, чтобы ассоциироваться с накрахмаленными снобами Кремниевой долины, такими как Тим Кук и Джонатан Айв, этот элемент приобретения может иметь ужасные неприятные последствия.

Независимо от того, как Apple решит использовать Beats, результатом ее инвестиций будет либо впечатляющая история успеха, либо катастрофический провал. У Apple могут быть очень-очень глубокие карманы, но даже технологический гигант не может позволить себе выбросить 3 миллиарда долларов.

Когда мы оглядываемся назад на этот момент в истории технологий, мы либо говорим о том, как Apple оживилась, когда доверие к компании было низким, либо о том, как она по-королевски облажалась. В любом случае, Дре и Айовин будут смеяться всю дорогу до банка.

Рекомендации редакции

• 6 крупнейших функций iOS 17, которые Apple украла у Android
• Beats Studio Buds+ появилась в удаленном листинге Amazon
• Почему наконец-то может появиться отслеживание уровня глюкозы в крови на Apple Watch
• Неудачная экосистема Pixel от Google — ключ к победе над Apple
• Apple HomePod вернулся с новыми функциями и по более низкой цене