Термин «перерезание шнура» может вводить в заблуждение. Зачастую самые сообразительные из этих так называемых «перерезчиков шнуров» вообще не перерезают ни одного шнура. В каком-то смысле они просто расширение свой шнур, чтобы они могли получить доступ к своему любимому контенту, где они хотят и когда хотят. По сути, это то, на что нацелены услуги «TV Everywhere» (например, Xfinity или WatchESPN), а провайдеры кабельного и спутникового телевидения предлагают их своим подписчикам, чтобы удовлетворить меняющиеся ожидания.
Соблазнительно взглянуть на нынешнюю ситуацию на телевидении и видео и увидеть две разные стороны в войне: чистоплотные сторонники платного телевидения на одном конце и опытные перерезатели шнуров, поглощающие все, что транслируется по другой. Но исследования начинают указывать на золотую середину, которая гораздо менее черно-белая. Adobe опубликовала отчет, показывающий, что люди смотрят телетрансляции через смартфоны в большем количестве, чем когда-либо прежде. Несмотря на то, что клиенты платного телевидения могут в любой момент выбрать просмотр своих шоу и фильмов на традиционном телевизоре, они все чаще
нет, потому что им нравится иметь возможность смотреть то, что они хотят и когда хотят.Рекомендуемые видео
Исследование показало, что так называемый просмотр «ТВ повсюду», или потребление программ платного телевидения на ходу, вырос на целых 246 процентов по сравнению с прошлым годом, опередив онлайн-источники видео, такие как Youtube и Hulu, на всех устройствах. Данные отчета получены на основе просмотра потребительского видео в 2013 и 2014 годах и состоят из агрегированных анонимных данных из средств массовой информации и развлекательных сайтов. (Однако следует отметить, что в отчет не включена крупная компания потокового вещания Netflix, что искажает результаты.)
Согласно отчету Adobe Digital Index, Тест цифрового видео США, были рекордные 35,6 миллиард общее количество запусков онлайн-видео в глобальном масштабе (любой запуск видеоконтента в браузере без аутентификации, например кабельное телевидение) в первом квартале 2014 года, что на 43 процента больше, чем в предыдущем году. Потоковое видео через смартфон выросло на 73 процента по сравнению с предыдущим годом, а с планшетов — на 42 процента. Наибольший рост доли рынка наблюдался у игровых консолей: 75 процентов.
Неудивительно, что люди также углубляются в просмотр видео на мобильных устройствах. Просмотр через приложения iOS превзошел настольные браузеры и стал самым популярным форматом онлайн-телевидения. Впервые приложения iOS теперь занимают большую долю рынка (43 процента), чем браузеры (36 процентов). Кроме того, приложения Android теперь являются самой быстрорастущей точкой доступа после увеличения на 202 процента.
Это не первый раз, когда мы сталкиваемся с серой зоной между устройством, работающим по принципу «все включено», и абонентом исключительно платного телевидения. Прошлый месяц, Группа НДП обнаружили, что потребители, которые платят за услуги видео по запросу (VOD), такие как Netflix не обязательно являются кусачками. Фактически, исследование показало, что указанные подписчики на самом деле являются одними из самых активных пользователей TV Everywhere: три из четырех домов с подпиской на VOD также имеют подписку на платное телевидение.
Итак, какой вывод мы можем сделать из всей этой статистики и процентов? Прямо сейчас, хотя это может быть трудно увидеть с нашей нынешней точки зрения. в пределах движение, мы являемся свидетелями кардинальных изменений в телесмотрении. Через 50 лет современные 20-летние вполне могут испытывать ностальгию по «золотым дням» просмотра шоу, когда оно выходило в эфир, или не смотреть его вообще. Видеорегистратор освободил нас от этой негибкости, и вскоре после этого контент начал перемещаться в Интернет – с тех пор ничего не изменилось. Нынешняя фаза, в которой мы находимся, — это один из первых шагов. Большинство вещательных компаний, наконец, осознают обреченность сохранения своих быстро устаревающих бизнес-моделей. таким образом, постепенно предлагают новые формы доступа к контенту, часто в форме TV Everywhere. услуги.
Если бы вы могли подключить свой телевизор через Интернет и иметь доступ ко всему, что захотите, без подписка на кабельное/спутниковое телевидение, вы бы так сделали, верно? Практически каждый мог бы это сделать, и поэтому каждый раз, когда вещатели приносят новый поднос, чтобы добавить к шведскому столу Интернет-телевидения, люди спешат к столу, чтобы наполнить свои тарелки. В результате это новое поколение телезрителей сохраняет черты как перерезателей шнура, так и традиционалистов платного телевидения, и оно будет продолжать трансформироваться до тех пор, пока весь просмотр не будет осуществляться онлайн. Тенденция к онлайн-видео будет только набирать обороты, поскольку рекламодатели вкладывают все больше денег в эти порталы, побуждая вещательные компании все чаще перемещать свой контент в Интернет.
В настоящее время перерезателям кабелей, разорвавшим связи с провайдерами кабельного/спутникового телевидения, приходится либо просто отказываться от тонны своего контента, либо искать его незаконными способами (пиратством). Если вы не хотите смотреть торренты или не знаете, как это сделать, TV Everywhere дает вам свободу смотреть то, что вы хотите и когда хотите – это является правда, дороже. Клиенты любят СмотретьESPN приложение, которое позволяет просматривать программы ESPN онлайн, но оно недоступно как отдельный сервис. Вы не можете платить исключительно за ESPN, потому что вещатели еще не предлагают подписки по меню, потому что вещатели и провайдеры платного телевидения не предлагают их по ряду причин. Но цифры, подобные тем, которые опубликованы в отчете Adobe, указывают на то, что население требует такого типа модели распространения.
Как это часто бывает, нынешняя парадигма развивается маленькими шагами, по одному обновлению TV Everywhere за раз. Но не заблуждайтесь, будущее наступает – хотят этого властители платного телевидения или нет.
Рекомендации редакции
- Что такое Орби ТВ? Предоплаченный спутниковый сервис для перерезчиков шнура
