Вчера отмечено Первый звонок Facebook о доходах как публичная компания, и фраза «на зубах» лучше всего характеризует то, как все прошло. Компании едва удалось оправдать финансовые прогнозы аналитиков (которые, как предполагалось, были довольно скромными, учитывая разочаровывающее IPO Facebook) и рассказал об удержании пользователей, стратегии привлечения и эволюции Sponsored Истории.
Несмотря на любые попытки раздать розовые очки, есть камень преткновения, который Уолл-стрит и бренды просто не могут преодолеть: Facebook и мобильная реклама. Цифры, показывающие ежедневную и ежемесячную активность пользователей в Интернете по сравнению с мобильными приложениями Facebook, в сочетании с замедлением роста показов рекламы, достаточны, чтобы начать пугать веб-рекламодателей.
Рекомендуемые видео
Об этом свидетельствует опрос, проведенный EyeTrackShop. Компания использует интегрированные настольные и мобильные камеры для отслеживания реакции пользователей на рекламу. Для этого исследования было изучено 450 человек с помощью 150 сеансов отслеживания взгляда.
Связанный
- Call of Duty: Mobile достигает 35 миллионов загрузок через 3 дня после релиза
«Многие клиенты крупных брендов просили нас провести исследование рекламы Facebook в Интернете и на мобильных устройствах», — рассказывает мне президент Джефф Бэндер. И результаты соответствуют ожиданиям: веб-реклама превосходит рекламу на смартфонах. Ограниченное пространство и поток одного файла в приложении для смартфона означают, что пользователи уделяют меньше внимания рекламе и рекламным историям. Но мобильность в целом не повредит: компания EyeTrackShop обнаружила, что реклама Facebook в ее приложении для iPad работает лучше, чем в Интернете. «Рекламу на iPad видят на 18 процентов больше людей, а время ее пребывания на ней на 29 процентов больше».
Это не совсем обнадеживающие результаты, учитывая и без того резкую критику в адрес способности Facebook зарабатывать на мобильных устройствах. С момента подачи формы S-1 в начале этого года изучение того, как Facebook – а также его конкуренты – будут подходить к этому развивающемуся рынку, было бесконечным. Некоторые думают, что интернет-единорог, также известный как телефон Facebook, является единственным ответом на мобильную проблему компании. «Если телефон Facebook теперь не в планах, Facebook останется без четкого ответа на свою мобильную проблему», — утверждает в своем докладе главный операционный директор агентства цифрового маркетинга Greenlight Андреас Поурос. заявление выпущен сегодня. «Да, компания запускала и будет запускать новые форматы рекламы для мобильных пользователей, но существует серьезный вопрос, сможет ли Facebook интегрировать привлекательное рекламное предложение на самых маленьких экранах, которые будут удобны пользователям и которые не будут мешать их пользователям Facebook. опыт."
Бендер, однако, настроен более оптимистично. «Я думаю, что они оказались в нужном месте в нужное время», — говорит он мне. «Так много компаний и Уолл-стрит настолько зациклены на этом квартале, что не видят более широкой картины и долгосрочной перспективы». Он твердо поддерживает тех, кто считает, что Facebook изобретает велосипед, когда дело доходит до рекламы, и что спонсируемые истории будет его хлебом с маслом, и что метод проб и ошибок, который Facebook проходит сейчас, окупится в долгосрочной перспективе. бегать.
Он также указывает, что любое Twitter становится мобильным, а Facebook — нет аргументы на данный момент немного безосновательны. «Twitter не является публичной компанией: они могут говорить все, что хотят, и им не обязательно это подтверждать». сейчас." Но преимущество Facebook над компанией, по его словам, «как день и ночь», учитывая ее активных пользователей. цифры.
Во время вчерашнего разговора о финансовых результатах Цукерберг и компания. подчеркнул, что мобильная реклама и мобильная реклама находятся в стадии разработки, и, похоже, здесь наблюдается некий «добросовестный» подход. Проблема, о которой мы слышали с начала этого года, остается: люди переходят на мобильные устройства, а Facebook не знает, как привлечь их внимание к рекламе, о чем EyeTrackShop также ясно дал понять. Но Facebook и раньше заново изобретал контент, ориентированный на потребителя, и многие представители отрасли по-прежнему настроены оптимистично. Теперь компании осталось убедить Уолл-стрит.
Рекомендации редакции
- Meta обнаружила более 400 мобильных приложений, «предназначенных для кражи» логинов в Facebook
- Google внедряет новые форматы рекламы в свои продукты на мобильных устройствах
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
