Disney хочет, чтобы потребители транслировали контент

В окт. 29 февраля Дисней выпустил тизер к фильму. СМИ о своем проекте Keychest, который призван «изменить то, что для потребителя означает владение фильмом или телешоу, путем переопределения права собственности как права доступа, а не физическое владение». Keychest был предметом нескольких статей и блогов о том, будет ли он работать и откроется ли его успех на DVD. продажи. Хотя может пройти некоторое время, прежде чем DVD, наконец, испустят последний вздох, цифровое потребление фильмов растет, и проект Keychest может стать еще одним шагом на пути к увеличению этого потребления.

Важно помнить, что у нас уже есть технология для потоковой передачи фильмов. «Теперь у Comcast есть IP-технология, которая используется для видео по запросу и фанкаста», — говорит Дженни. Мойер из Comcast Communications, члена экосистемы цифрового развлекательного контента (DECE) – Disney’s соревнование.

Что нового в Keychest и конкурирующем проекте DECE, так это попытка выйти за рамки потоковой передачи фильмов на одно устройство и вместо этого сделать их доступными для всех платформ с поддержкой Интернета. Многие полагают, что проект DECE — это то же самое, что и загадочный проект Excalibur от Comcast. И Excalibur, и Keychest приходится иметь дело с проблемой управления цифровыми правами, которая является основным препятствием для просмотра контента на нескольких платформах. Некоторые выступают за полное избавление от DRM, но при этом игнорируется тот факт, что студии ожидают финансовой отдачи от своих инвестиций в продукты. Это сложно сделать, когда один человек покупает его, а затем бесплатно отправляет всем своим друзьям. Источники в Disney говорят, что они знают о «желании защитить интеллектуальную собственность», и Keychest будет работать с DRM. «Keychest — это технологическое решение, позволяющее существовать системам DRM. Это обеспечивает функциональную совместимость, поскольку отделяет права от контента», — говорит представитель Disney, попросивший не называть его имени.

С другой стороны, DECE еще не готов публично обратиться к DRM. Мойер только сказал: «Мы ищем, как эта новая технология может улучшить качество обслуживания».

Дисней заявляет, что его проект отличается от того, над чем работает DECE, тем, что «DECE создает закрытую систему, которая будет конкурировать с существующими режимами, тогда как наша система открыта. Они пытаются построить экосистему, а мы нет». Чтобы продемонстрировать инклюзивный характер своего проекта, Дисней говорит: «Мы показали это всем, в том числе некоторым сотрудникам DECE».

Вопрос о том, какой продукт лучше, будет решаться потребительским спросом, но и Disney, и DECE столкнутся с сопротивлением со стороны тех потребителей, которые все еще хотят физический продукт. Помимо физического удовлетворения от обладания купленным фильмом, в нем также присутствует определенное чувство безопасности. зная, что в любой момент, когда вам захочется его посмотреть, все, что вам нужно сделать, это взять его с полки и положить в игрок. С Keychest потребителю придется полагаться на код доступа, чтобы транслировать фильм на выбранное устройство. «Ваш контент будет храниться в однофайловом хранилище на обновляемом сервере, а Keychest получит доступ к цифровому шкафчику, который будет отслеживать ваши права», — говорит представитель Disney.

Когда вы слышите, как работает Keychest, создается впечатление, что Disney решила огромную проблему потоковой передачи цифрового контента. «Если вы, например, купили фильм на Amazon и хотите воспроизвести его на своем iPhone, он приобретет характеристики DRM. iTunes, если вы попытаетесь воспроизвести его на своем Xbox, он примет характеристики DRM Microsoft», — говорит представитель Disney. Инсайдер признает, что это не автоматический процесс: «Каждая компания, имеющая онлайн-платформу, должна будет подписаться на программу», — говорит он. Дисней даже считает, что Keychest может препятствовать онлайн-пиратству. «Пиратство — это бизнес-модель, с которой нам нужно конкурировать», — говорит источник в Disney. «Мы думаем, что если мы сделаем так, чтобы покупать было легче, чем воровать, люди будут покупать».

Но размышления об облачном хранилище наводят на мысль о недавних событиях. Фиаско Т-мобиля. Дисней говорит: «Keychest обеспечит постоянство прав, даже если первоначальный продавец перейдет под вас». по-прежнему владеете правами на контент». Но, возможно, было бы неплохо придержать коллекцию DVD прямо сейчас. случай.

Что касается того, кто станет пилотным пилотным проектом Keychest, Disney, вероятно, рассчитывает на первых последователей среди своих нынешних клиентов. По словам Джерри Кауфхолда, главного аналитика исследовательской компании In-Stat, «У Диснея есть преданная группа поклонников; они смогут привлечь некоторый процент фанатов Диснея к его использованию, потому что это обеспечивает переносимость и постоянство их контента», — говорит Кауфхольд, которого цитировали в статье для Видео Бизнес.

Конечно, DRM — не единственное препятствие. Disney и DECE также сталкиваются с проблемой того, кто будет платить за дополнительную пропускную способность, которую это потребует. Просмотр фильмов в разрешении 1080p потребует большой пропускной способности и постоянного потокового подключения к Интернету. Так что, если вы хотите посмотреть фильм в поездке, вам, вероятно, все равно придется взять с собой DVD-диски. Это также проблематично то, что в США нет оптоволоконной инфраструктуры для поддержки широкого использования облачных технологий. ВОД. Дисней признает: «Мы еще не дошли до полосы пропускания, кто будет управлять сервером или что Чтобы это работало, оптоволоконная сеть должна выглядеть так», но подчеркивает преимущество Keychest перед загрузки. «Сервер прав будет находиться в облаке, а контент будет передаваться вам в потоковом режиме, поэтому он не будет занимать много места на жестком диске».

Ажиотажа, который создали Disney и DECE, может быть достаточно, чтобы привлечь первых последователей. Если продукты оправдают шумиху, лидеры мнений среди первых последователей могут склонить массы присоединиться к ним.

Джон Гривз — писатель, живущий в Далласе, штат Джорджия. Его работы публиковались в газетах, журналах и на веб-сайтах.

Рекомендации редакции

• Disney уже знает, делитесь ли вы своим потоковым аккаунтом
• Что такое Disney Plus: планы, цена и все остальное, что вам следует знать
• Что такое YouTube Премиум? Цена, содержание и многое другое
• Бесплатная пробная версия Disney Plus: сможете ли вы транслировать бесплатно в 2023 году?
• Контент Hulu появится на Disney+ в одном приложении по более высокой цене без рекламы.

Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.