Вниз, но не конец: OLED-телевизоры не умерли, несмотря на то, что вы прочитали

Несмотря на то, что OLED-телевизоры обеспечивают самое потрясающее качество дисплея, которое мы когда-либо виделиВ последнее время дела у телевизионных технологий следующего поколения обстоят не слишком хорошо. За последние несколько месяцев Sony, Panasonic и Samsung заявили, что отказываются от OLED, оставив LG единственным игроком в городе.

Что происходит? Обречены ли OLED оказаться в Зале Хромых, где умирают прототипы блестящих, многообещающих идей? Станут ли когда-нибудь OLED-телевизоры достаточно дешевыми, чтобы их могли себе позволить люди, у которых нет частных самолетов?

Как мы выяснили, есть причины, по которым известные производители телевизоров осторожно подходят к разработке и производству OLED-телевизоров, но они не сдаются полностью. И вы, возможно, удивитесь, узнав, что мотивы их решений связаны не столько с жизнеспособностью технологии, сколько с деньгами.

Вот почему OLED-телевизоры никуда не денутся, даже несмотря на недавние заголовки новостей.

Падаю как мухи 

Достаточно оглянуться назад, на декабрь 2013 года, чтобы увидеть, когда начался весь этот ажиотаж вокруг производства OLED-телевизоров (или его отсутствия). Именно тогда Sony и Panasonic анонсировали они распускали партнерство, которое создали еще в июнь 2012 г. совместно производить OLED-панели. Тогда компании заявили, что это «технические проблемы, связанные с повышением долговечности панелей и снижение издержек производства», — мнение, которое мы услышим, повторенное несколько раз в будущем. месяцы.

6 мая этого года компания Samsung сообщила: «нажмите кнопку паузы» на OLED, когда компания решила отказаться от планов строительства большого нового завода по производству OLED. Компания по-прежнему производит OLED-панели на небольшом предприятии в своем комплексе в Танджоне, хотя и в небольших масштабах. В качестве мотивации своего решения Samsung назвала неэффективность производства панелей и связанные с этим затраты.

Менее чем через неделю Sony сделала официальное заявление о том, что стеллаж OLED чтобы компания могла лучше сосредоточиться на развитии своей линейки телевизоров 4K. Затем, всего три дня назад, Джапан Таймс сообщила, что Panasonic сделала аналогичное заявление, добавив, что она не может рассчитывать на повышение прибыльности на фоне высоких производственных затрат.

Так вы хотите сказать, что их сложно сделать?

Действительно, суть проблемы здесь в том, что производить OLED-панели размером с телевизор очень сложно. Как объяснил нам президент Displaymate Technologies Рэймонд Сонейра: «Проблема в том, что создание широкоэкранных Производство OLED-дисплеев с диагональю более 55 дюймов по-прежнему является очень сложной с технической точки зрения, поскольку требует высоких затрат на разработку и производство, а также низких затрат. урожайность».

Когда что-то сложно сделать, его производство обходится дорого, что редко приводит к прибыли на рынке. «И LG, и Samsung по-прежнему теряют деньги на своих OLED-телевизорах стоимостью 9 000 и 10 000 долларов», — говорит Сонейра. «Очень немногие люди могут себе это позволить. Пройдет некоторое время, прежде чем цены упадут. Те же проблемы произошли и с плазмой. Поначалу они были очень дорогими — 10 000 долларов и более, и потребовалось пять с лишним лет, чтобы цены стали достаточно доступными, чтобы оправдать трату новых денег на увеличение производственных мощностей».

Другими словами, производители не смогут продавать больше OLED-телевизоров, пока они не станут дешевле, и они не смогут стать дешевле, пока не продадут больше. Это сценарий «курица или яйцо», который требует, чтобы компания с глубокими карманами продолжала двигаться вперед, даже когда сегодня сок не стоит того, чтобы выжимать из него выгоду. Неудивительно, что так много производителей отказываются от OLED.

Кроме ЛГ.

Встречайте LG, одинокого рейнджера OLED в 2014 году

LG не отказывается от производства OLED-телевизоров в этом году. Фактически, LG была единственным крупным производителем телевизоров, который приехал на CES 2014 не с одним новым OLED-телевизором, а с тремя новыми моделями, то есть в общей сложности четыре OLED-дисплея вы можете купить сегодня. Неудивительно, что компания открыто настроена оптимистично в отношении OLED, в то время как другие компании отступают.

«Для разработки жизнеспособных OLED-телевизоров с большим экраном требуется много усилий и опыта, поэтому мы видим, что некоторые другие производители отказываются от этого», — сказал Digital Trends представитель LG. «Технология и производственные процессы LG OLED совершенствуются с 2009 года, когда мы впервые создали 15-дюймовый OLED-дисплей с технологией WRGB. Сегодня мы создаем экраны большего размера с более высокой доходностью и усовершенствовали производство OLED-телевизоров, в отличие от любого другого производителя».

Так почему же LG занимает такую ​​сильную позицию в отношении OLED, в то время как другие кажутся такими слабыми?

Тёмные дни в Японии

Одной из причин отказа Panasonic и Sony от OLED является то, что обе компании испытывают финансовые трудности.

В частности, телевизионное подразделение Sony теряет деньги уже 10 лет подряд, что побудило его генерального директора Кадзуо «Каз» Хираи рассмотреть некоторые довольно радикальные меры, в том числе выделение дивизии в 100% дочернюю компанию. Если это произойдет, то, возможно, она сможет рассмотреть возможность возвращения к OLED, купив панели у этой дочерней компании в будущем. Но на данный момент это не кажется осуществимым планом. Sony будет достаточно занята остановкой финансового кровотечения из своих дорогих новых телевизоров 4K.

У Panasonic, наверное, дежавю. Несмотря на то, что прошлогодние плазменные телевизоры Panasonic были самыми производительными из когда-либо созданных телевизоров без OLED, компания уже много лет теряет на них деньги. В конечном итоге Panasonic пришлось прекратить производство плазменных телевизоров, что, по иронии судьбы, заставляет видеофилов обращаться к OLED, чтобы взять бразды правления в свои руки. Однако у Panasonic достаточно усилий для поддержания конкурентоспособности на рынке ЖК-телевизоров, поэтому тратить кучу денег, которых у нее нет, на OLED было бы глупым шагом.

Солнечные дни в Южной Корее

Между тем, южнокорейские телевизионные гиганты и главные конкуренты, Samsung и LG, преуспевают. Samsung остается производителем телевизоров номер один в мире (с 2006 года), за ним следует LG. Благодаря очень разнообразным профилям продуктов, многие из которых выходят далеко за рамки бытовой электроники и попадают в другие категории, такие как Что касается крупной бытовой техники, можно с уверенностью сказать, что у обеих компаний есть несколько долларов, которые они могли бы потратить на OLED. разработка. Но хотя в этом году LG производит фурор с новыми OLED-телевизорами (и уже объявляю что он будет хвастаться в следующем году), Samsung хранит относительное молчание с момента представления КН55С9С, единственный потребительский OLED-телевизор, выпущенный в 2013 году.

Однако это не означает, что Samsung выбывает из игры. Компания, возможно, решила, что не собирается тратить кучу денег на завод по производству OLED, пока не придумает подход к производству OLED-панелей, который будет значительно менее затратным. В настоящее время Samsung и LG используют разные подходы к разработке OLED-панелей. Как объясняет Сонейра: «Samsung использует дорогую объединительную плату из низкотемпературного поликремния LTPS для своих OLED-дисплеев R, G, B. телевизоры, а LG использует объединительную плату IGZO со всеми белыми OLED-дисплеями с цветными фильтрами R, G, B, W, поэтому их стоимость ниже».

Все эти технические термины означают, что существует несколько способов снять шкуру с OLED-кота, и способ Samsung более сложный и дорогостоящий. Подробно поговорив с Samsung о методах OLED, мы знаем, что компания очень предпочитает этот подход и не желает пожертвовать тем, что, по его мнению, является высшим качеством, ради создания продукта, который не так много людей в состоянии купить. в любом случае. Также учтите, что Samsung вкладывает все свои силы в маркетинг и производство своих изогнутых телевизоров Ultra HD. Если вы еще не видели рекламу, не волнуйтесь: вы скоро ее увидите.

Что касается официальной позиции, Samsung отрицает полный отказ от OLED. «Мы продолжим наши инвестиции и исследования и разработки в области OLED-телевизоров в соответствии с требованиями рынка», — сообщил Digital Trends представитель компании.

Между тем, LG не просто производит собственные OLED-панели, она производит их для менее популярных китайских производителей телевизоров, таких как TCL и Haier. В таком случае, похоже, LG устраивает свой производственный процесс. Вопрос в том, насколько сильно LG будет добиваться создания более крупных и быстрых производственных мощностей? Возможно, это не имеет значения, поскольку LG не может самостоятельно снизить цены на OLED-панели. Это требует конкуренции.

LG может в конечном итоге получить эту конкуренцию. Samsung не будет долго сидеть спокойно, и есть слухи ходят вокруг что Sony и Panasonic могут совместно работать с компанией Japan Display, чтобы помочь снова запустить OLED.

Будьте терпеливы, OLED-телевизоры появятся… со временем.

Те, кто никогда не видел OLED-телевизора в действии, могут быть по понятным причинам озадачены тем, почему кто-то так внимательно следит за его развитием или размышляет о его будущем. В конце концов, у нас уже есть телевизоры Ultra HD 4K, которые угрожают сделать недавно приобретенные телевизоры HD 1080p устаревшими. И тогда есть кривое увлечение производители настаивают на том, чтобы навязать нам. Разве этого недостаточно?

Те из нас, кому посчастливилось провести некоторое время, глядя на почти идеальную картинку на OLED, Однако следует понимать, что OLED-телевизоры — это нечто большее, чем просто причуда в дизайне или постепенный шаг вперед от плазма; они представляют собой квантовый скачок вперед с точки зрения формы и функций. Вам не обязательно быть видеофилом или даже энтузиастом технологий, чтобы увидеть, насколько потрясающий OLED-телевизор. Когда вы видите один, вы хотите его. И однажды ты сможешь его купить. Один день … 

Производителям телевизоров нужно время – время, чтобы разобраться с техническими тонкостями, время для разработки масштабируемого производственного плана, время для создания больших проектов. производственные предприятия и оснастить их дорогим производственным оборудованием, а потребителям дать время освоиться с новым технологии. Однако сколько времени, остается только догадываться. Прошло более пяти лет, прежде чем плазменные телевизоры смогли закрепиться, и еще больше, прежде чем они начали массово внедряться. Как бы сложно ни было создавать OLED-телевизоры, можно с уверенностью сказать, что нам следует ожидать того же. С учетом вышесказанного, в телевизионной индустрии очень жесткая конкуренция за то, чтобы превзойти друг друга в инновациях, и они могут нас просто удивить.

На данный момент у потребителей будет несколько вариантов OLED-телевизоров, на которые стоит обратить внимание в этом году, но единственные варианты, на которые стоит обратить внимание, будут от LG и Samsung. Это будет первый год, когда цены на OLED-телевизоры снизятся, хотя мы не ожидаем каких-либо потрясающих скидок. Samsung по-прежнему предлагает свой 55-дюймовый KN55S9C примерно за 9000 долларов, но позже в этом году цена может снизиться. У LG будет Доступен целый ряд OLED-телевизоров, начиная от «бюджетной» 55-дюймовой модели и заканчивая 77-дюймовой изогнутой моделью UltraHD, хотя цены еще не объявлены.

Купите ли вы его просто для того, чтобы быть в курсе событий? Или вы готовы подождать, пока OLED-телевизоры будут стоить дешевле, чем новый (почти) автомобиль? Дайте нам знать в разделе комментариев ниже.

Рекомендации редакции

• Новости OLED-телевизора Samsung S90C буквально огромны
• Сэкономьте 375 долларов или больше с этим невероятным предложением LG OLED-телевизор и звуковая панель.
• LG G3 против. Samsung S95C: FOMO заканчивается здесь
• Лучшие бренды телевизоров 2023 года: от LG до TCL, какие купить?
• Samsung подтверждает, что ее телевизоры QD-OLED 2023 года начинаются всего с 1900 долларов и уже доступны