Как Instagram породил мгновенную экономику

В этот День Благодарения Instagram взорвался. «Мы стали свидетелями рекордного использования, когда пользователи Instagram делились фотографиями своих близких и праздничных торжеств», — заявили в компании. компания объявила день после. «Вчера было опубликовано более 10 миллионов фотографий, в подписях которых упоминались слова на тему Дня Благодарения. В течение нескольких часов каждую секунду публиковалось более 200 фотографий о Дне благодарения».

Но отпуск был лишь завершающим этапом нескольких напряженных месяцев: последствия ураган Сэнди и волнение по поводу президентских выборов заставили нас бежать за Instagram, что привело к массовым дням использования приложения.

Я привожу эти примеры не для того, чтобы просто указать на то, что Instagram – это история успеха – мы все это уже знаем. Скорее, эти цифры означают, что молодая экономика, строящаяся вокруг Instagram, вот-вот взорвется.

Во-первых, из Instagram появляются материальные продукты. Они существуют почти с самого первого дня; подумайте о Casetagrams, CanvasPops, Postagrams. Эти услуги сделайте свои фотографии из Instagram и превратите их в реальные отпечатки. Но есть и такие инновации, как Инстакуб и Проектео, цифровая фоторамка, которая отображает вашу ленту, и крошечный проектор для ваших снимков соответственно. Это новое оборудование меняет представление о том, как мы используем приложение и воспринимаем его контент. Краудфандинговые платформы, такие как Kickstarter и Indiegogo, изобилуют предложениями проектов в Instagram. Черт, даже Instagram накачивает продукты, связанные с Instagram; проверить его руководство по подаркам.

Тот факт, что приложение для обмена изображениями породило услуги печати и идеи создания памятных фотографий, не является таким уж удивительным. Что является Интересен тот факт, что простое приложение для обмена изображениями находится на грани создания целого рынка, заполненного аналитическими и маркетинговыми стартапами.

Мы видели то же самое произошло и с Pinterest. Пинборд начинался как забавная платформа для сбора визуальных эффектов, которой пользователи могли зацикливаться, а затем быстро превратился в мечту маркетолога. Приложения похожие на Куралат и Пинерли (теперь называемый Ричли), появился из дерева, чтобы помочь брендам создавать, отслеживать и оценивать свои кампании Pinterest. То же самое начинает происходить и с Instagram.

Основатель и генеральный директор Curalate Апу Гупта считает сильные визуальные элементы общей нитью, объединяющей Pinterest и Instagram, а также развивающиеся вокруг них рынки. «Мы всегда чувствовали, что существует более масштабная тенденция: потребители все чаще взаимодействуют с брендами, используя изображения, а не слова», — говорит он. «Pinterest, очевидно, является очень популярным примером этого, но мы видели, как бренды (и потребители) также стекаются в Instagram».

«Потребители хотят взаимодействовать с брендами визуально и делают это в разных местах. Это дает брендам невероятную возможность рассказывать свои истории визуально. К сожалению, эти визуальные диалоги бывает очень сложно отслеживать, отслеживать и понимать. В результате для визуальной аналитики возникает совершенно новый рынок, в который входят такие компании, как Curalate. Хотя мы не можем комментировать конкретную платформу, которую будем поддерживать в дальнейшем, Curalate продолжит помогать брендам понимать взаимодействие потребителей с изображениями. где бы такое взаимодействие происходит. Мы думаем, что вам будет очень интересно увидеть, что будет дальше…»

Это все, что мне нужно знать, что мы скоро увидим Curalate для Instagram.

И это не одиноко. На этой неделе стартап под названием Нитрограмм анонсирован он привлек 1 миллион долларов от инвесторов, включая Betaworks (мозг нового Digg). Нитрограмма анализирует аккаунт бренда в Instagram, чтобы увидеть, насколько хорошо он взаимодействует с пользователями. Сервис уже подписал контракт с четырьмя ведущими брендами, использующими Instagram, и различные модели ценообразования (включая бесплатную опцию) должны дать возможность отдельным пользователям также попробовать его.

Крупные инвесторы Nitrogram привлекли к нему много внимания, но существуют и другие инструменты. Просто измерено и Статиграмма оба предлагают аналитику для Instagram.

Бренды уже массово переходят на платформу Instagram. Испортит ли это впечатление? Не обязательно; Если вы не используете вкладку «Обнаружение» слишком часто, то в вашу ленту друзей не будет проникать контент брендов. Но более масштабный вывод – что Instagram может стать следующей платформой социального маркетинга – вызывает беспокойство. Новости, которые Facebook планирует «монетизировать» Instagram недавно сломались, а это значит, что времена меняются. Таргетированная реклама почти наверняка, хотя любитель Instagram во мне надеется, что будет предложена платная версия без рекламы. или этот тип контента будет отнесен к определенному каналу.

Социальные сети наконец-то приносят дивиденды: Twitter теперь является медиа- и рекламной платформой, Facebook сделал мощный маркетинговый ход, Pinterest продолжает привлекать бизнес, и теперь это Instagram повернуть. Поскольку использование Instagram и число пользователей продолжают расти, как авторы, так и стартапы стремятся к этому. платформа, и Facebook начинает говорить о том, как именно он планирует использовать свой $1 млрд. покупка. Мы должны понимать, что ни одна успешная социальная сеть никогда не будет застрахована от этого. Это непроверенный, непроверенный и небезопасный рынок, и стоящие за ним компании хотят превратить его во что-то, что не просто радует пользователей, но и приносит деньги. В конце концов, именно поэтому они и являются бизнесом.

Положительным моментом является то, что растущий рынок вокруг Instagram не так ориентирован на маркетинг, как в случае с другими социальными платформами. Впечатляющее количество инноваций полностью ориентировано на пользователей и не имеет ничего общего с предоставлением брендам возможности использовать сеть. Такие продукты, как Инстапринт представить реальные способы работы с Instagram в режиме реального времени, и есть несколько платформ, таких как Инстаканвас, которые позволяют пользователям покупать и продавать оригинальные изображения.

Начиная с такого скромного начала – которому он остался удивительно верным – впечатляет, насколько сильно развился Instagram. Действительно, сколько приложений может создать рынок как физических товаров, так и программных проектов? Ответ: очень мало. Конечно, это больше не только для мобильных устройств, и в последнее время это стало сделать большой шаг в Интернете, но по функциям и направленности он по-прежнему очень похож на оригинальный Instagram. Очевидно, того же нельзя сказать об экономике, растущей вокруг него.

Рекомендации редакции

• Как деактивировать свой аккаунт Instagram (или удалить его)
• Как связать Инстаграм с Фейсбуком
• Как заработать в Инстаграме (даже если у вас нет миллиона подписчиков)