Телевизионная реклама Vauxhall Ampera или Шевроле Вольт как оно известно в США, Агентство рекламных стандартов Великобритании сочло его вводящим в заблуждение.
Это простая реклама, сравнивающая Ampera с невероятными физическими достижениями нескольких спортсменов и завершающаяся заявлением на экране. «Ампера, дальность действия до 360 миль», в то время как рассказчик Патрик Стюарт говорит «Дальнейшее движение электричества», когда машина исчезает в расстояние.
Рекомендуемые видео
Сочетание этих заявлений плюс более незаметное присутствие линий электропередачи и здоровой лесистой местности область, по которой проезжает Ампера, предполагает, что это компактный, зеленый автомобиль, работающий исключительно на электричестве. машина.
Связанный
- GM отзовет 6 миллионов автомобилей в США из-за проблемы с подушками безопасности Takata
- Corvette Stingray 2020 года стоимостью 60 000 долларов может оказаться убыточным для GM
- GM придумывает новый электронный мозг для своих автомобилей, позволяющий получать обновления по беспроводной сети
Это также привело к тому, что три человека пожаловались в ASA на то, что реклама вводит в заблуждение. Причина? Предполагается, что автомобиль может проехать 360 миль, используя только электричество.
Это верно, но не совсем точно, так как после между 38 и 50 миль, автомобиль переключается с электропитания на так называемый «расширитель запаса хода», который представляет собой бензиновый генератор. С полным баком автомобиль может проехать еще 310 с лишним миль, прежде чем ему потребуется какое-то топливо — будь то электричество или газ для его выработки.
Жаркие споры
Воксхолл утверждает, что, поскольку двигатель не связан с колесами, его мелкий шрифт у основания экрана очищает их от любого обмана. Мелким шрифтом написано: «Сравнение основано на электромобилях и электромобилях с увеличенным запасом хода, постоянно работающих на электричестве, даже когда дополнительный источник энергии генерирует электроэнергию».
Хотя там и признается наличие системы «расширителя запаса хода», не все знают, что это значит, а поскольку о двигателе внутреннего сгорания вообще не упоминается, ASA решила удовлетворить жалобу и запретить рекламу в ее нынешнем виде.
Маркетологам Vauxhall придется разработать пересмотренную рекламу, прежде чем ее снова можно будет показать на экранах британского телевидения. Для сравнения, реклама Volt в США включает: это информативное место, в котором подробно описывается, как работает автомобиль, при этом даже в отзывах владельцев слово «газ» использовалось мелким шрифтом при обсуждении запаса хода.
Запас хода электромобилей — тема, вызывающая горячие споры. Ниссан например в прошлогодней рекламе в Великобритании для полностью электрического Leaf вообще избегал этой темы, а британское автомобильное шоу Top Gear, как известно, навлекла на себя гнев Tesla в 2011 году, после того как продемонстрировала ограниченный запас хода автомобиля в типично непочтительной манере. образом.
Vauxhall/GM также не помогает делу такой рекламой. Электромобили с увеличенным запасом хода являются инновационными и интересными, а Ampera — великолепно выглядящим, хотя и дорогим автомобилем. В попытках привлечь неосведомленных клиентов таким способом нет необходимости.
Рекомендации редакции
- С помощью EV Live GM позволяет вам общаться с экспертами по электромобилям вдали от назойливых дилеров.
- Модульная платформа Ultium от GM станет строительным блоком будущих электромобилей.
- GM отзывает 3,4 миллиона пикапов и внедорожников из-за неисправных тормозов
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
