Уже много лет эксперты, аналитики и компании обсуждают идею «перерезания пуповины» и вопрос о том, приведет ли это к широко разрекламированной, но малопонятной «Смерти человечества». Телевидение». Теперь, кажется, мы можем иметь некоторое представление о том, сколько людей захотят участвовать в телевизионном убийстве, благодаря новому исследованию потребительского просмотра видео. привычки.
Согласно исследованию «Выбор контента: просмотр видео», проведенному Parks Associates с участием 2500 домохозяйств, ответивших на вопросы опроса, 17 процентов премиальных кабельных каналов клиентов и 16 процентов клиентов видео по запросу с оплатой за просмотр рассмотрят возможность использования службы онлайн-подписки, такой как Netflix Watch Instantly, вместо текущего просмотра. выбор, поскольку вариант онлайн-трансляции Netflix оценивается выше с точки зрения удовлетворенности клиентов, чем премиум-трансляция, из-за большего количества доступного материала, и более низкая стоимость.
Рекомендуемые видео
Комментируя выводы отчета, директор по исследованиям Parks Associates Бретт Саппингтон отметил: Выяснилось, что «Потребители могут заплатить за месяц Netflix примерно ту же сумму, что и за два фильма VOD для платного телевидения. Исследование Parks Associates показывает, что потребители знают, что качество услуги [подписки] неудовлетворительно. сравнимо с качеством платного телевидения, но сравнения затрат и выгод достаточно, чтобы повлиять на их покупку решения».
Связанный
- Почему вы видите рекламу вещей, которые вы уже купили?
- Доверите ли вы новому OneSearch от Verizon, ориентированному на конфиденциальность, для защиты ваших данных?
- 6 вещей, которые вам следует перестать делать в Интернете
В отчете Паркса отмечается, что премиальные кабельные операторы и сети, такие как HBO, создали свои собственные методы потоковой передачи контента в Интернете, пытаясь позиционировать себя конкурентами на равных условиях с Netflix, но учтите, что «осведомленность потребителей низкая, и лишь немногие провайдеры предлагают подписку [чрезмерно] услуги. Comcast предлагает услугу подписки OTT исключительно своим подписчикам платного телевидения, а DISH Network предлагает своим подписчикам онлайн-услуги через Blockbuster. Verizon и Redbox объединятся, чтобы предложить первоклассный сервис позднее в этом году».
В настоящее время, хотя рост числа подписчиков традиционных методов вещания определенно замедлился, худшие опасения по поводу «отключения кабеля» не оправдались. Однако это может измениться по мере изменения демографии аудитории. Марк Роговский отметил в Forbes. «Люди покидали дома своих родителей, устраивались на работу и рефлекторно подписывались на кабельное телевидение. Теперь — тем, кому действительно предстоит переехать, — идея потратить деньги на кабельное телевидение становится труднее продать, особенно после того, как вводный период, когда счет имеет тенденцию увеличиваться с 30 долларов в месяц или около того до кратной этой суммы», — написал он, отметив, что благодаря различные решения, предлагаемые Интернетом (не все из них, конечно, легальны), «вполне возможно» смотреть любимые передачи без подписка на кабельное телевидение. «Учитывая, что избыточный располагаемый доход, похоже, не попадет в кошельки двадцатилетних в США в ближайшее время (и даже если бы это было так, неясно, поспешат ли они подписаться на кабельное телевидение)», — добавляет он, — «есть реальная вероятность того, что со временем в США произойдет многоканальное проникновение». значительно снизится с текущего уровня в 90 с лишним процентов, поскольку текущие клиенты умирают, а потенциальные новые клиенты не умирают автоматически. выбрать в."
Вместо того, чтобы перерезать шнуры, это, возможно, должно стать главной заботой телекомпаний на данный момент: это не что люди откажутся от телевидения ради Интернета, но если Интернет сможет убедить людей, которые никогда не Действительно имел подписку на кабельное телевидение до этого даже не делают нуждаться один… Ну, это может быть настоящей проблемой.
Рекомендации редакции
- Интернет SpaceX Starlink может появиться в авиакомпании рядом с вами
- Вы бы отказались от доставки Amazon Prime, чтобы спасти планету?
- Илон Маск говорит, что НЛО на палочке соединит вас с его интернет-спутниками
- Wi-Fi 6 наконец-то запущен. Вот что это значит для вас
- Поскольку Apple бросает вызов Netflix, YouTube отказывается от своей первоначальной контент-стратегии?
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
