В рамках интересной маркетинговой кампании представитель McDonald’s отвечает на любимый вопрос фанатов: Почему в их рекламе еда Макдональдса выглядит лучше, чем она есть на самом деле? Директор по маркетингу McDonald’s Canada Хоуп Багоцци проведет вас за кулисы рекламной фотосессии, чтобы показать причины и различия.
Багоцци начинает с посещения местной сети McD’s, чтобы заказать четвертьфунтовый напиток, чтобы проиллюстрировать, что клиенты привыкли видеть: гамбургер, который обычно более плоский и прижатый друг к другу, чем тот, который вы найдете в объявление. Затем она направляется в фотостудию, где «фуд-стилист» готовит сегодняшнюю модель. Съемочная группа объясняет, что типичный гамбургер, приготовленный в заведении быстрого питания, делается очень быстро, а на совершенствование модели уходит гораздо больше времени. Однако все ингредиенты, такие как булочка, котлета, горчица, кетчуп, соленые огурцы и лук, остаются прежними.
Рекомендуемые видео
Во время съемок бургер также не складывается заранее. Вместо этого команда складывает каждую деталь одну за другой, слегка откидывая каждый слой назад по мере продвижения к вершине. Под боковым углом вы можете видеть, как верхняя булочка почти отодвинута назад (и даже удерживается другим куском хлеба). По мнению McDonald’s, это делается для того, чтобы показать каждый ингредиент, который покупатель должен ожидать при покупке продукта. На самом деле все сложено друг на друга, поэтому не всегда можно определить, есть ли между ними лук и соленые огурцы. После фотосессии выбранное изображение ретушируется, чтобы оно выглядело еще более привлекательно, путем насыщения цветов и удаления трещин на булочках для гамбургеров.
Поскольку гамбургеры обычно поставляются в бумажной коробке, когда вы их заказываете, Багоцци также говорит, что эффект пара уменьшает первоначальный объем булочек, в результате чего настоящий продукт выглядит раздавленным. Это умная кампания и обоснование со стороны McDonald’s, направленное на ответ на популярный вопрос фанатов, который упрощает понимание того, что реклама и доставка продуктов имеют разные цели. Джейсон Коттке из Коттке.орг лучше всего это объясняет: «Бургер в ресторане оптимизирован для еды, а фотобургер оптимизирован для того, чтобы выглядеть восхитительно».
Мы благодарны, что, по крайней мере, в рекламе используются одни и те же ингредиенты вместо того, чтобы заменять их другими. крем для обуви и лак для волос оживить неряшливый кусок гамбургера. Или они? Посмотрите видео, где Багоцци отвечает на печально известный вопрос фанатов ниже, и выскажите нам, что вы думаете.
Рекомендации редакции
- Теперь вы можете подать заявку на работу в McDonald’s через Google Home или Amazon Alexa.
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
