Попытка нефтяного гиганта Shell использовать социальные сети для создания совершенно нового рекламного слогана для своих усилий по бурению в Арктике имела впечатляющие неприятные последствия? побуждая протестующих отказаться от всего этого с помощью таких лозунгов, как «По крайней мере, мы не BP» и «Потому что вы не можете себе позволить посетить нетронутую дикую местность». В любом случае"? Не совсем… Но правда о «Арктической готовности» Давайте выйдем на публику! Рекламная кампания может оказаться даже более странной, чем вы сначала подозревали, и, тем не менее, указывает на сложную природу попыток использования социальных сетей.
Скорее всего, если вы сегодня вообще были в социальных сетях, кто-то указал вам на сайт Shell Arctic Ready, где объясняется, что «мы хотим принять Сообщение о готовности к Арктике в автономном режиме, непосредственно для водителей, которые получают выгоду от высокоэффективного топлива Shell», что приведет к запуску новой кампании, которая позволит рекламные слоганы, предложенные клиентами, и превратить их в изображения и плакаты, которые будут распечатаны и «размещены в стратегически важных точках по всему миру». «С вашей помощью», сайт продолжает: «Мы в Shell можем рассказать миру, насколько мы воодушевлены арктической энергетикой, и донести послание «Готовность к Арктике» водителям, увлеченным Арктикой, во всем мире».
Рекомендуемые видео
Однако лозунги, созданные пользователями, были не совсем комплиментарны Shell:
Ссылки на сайт весь день летают по социальным сетям с комментариями вроде: «Не могу поверить, что Shell не сделала эти снимки. еще вниз! и «Это отличный пример того, как люди бросают вызов Shell на ее же территории!» В этой истории есть только одна проблема: на самом деле она нереальна.
Сайт «Готовность к Арктике» и Пойдем! Арктический на самом деле являются продуктом сотрудничества Гринписа и антикорпоративных веселых шутников да, мужчины, созданный с целью обмануть пользователей, заставив их поверить в то, что Shell случайно разместила собственную критику. Проект, который также включал фейковое видео корпоративного мероприятия пошло не так – возникает в результате судебного запрета, который удерживает Гринпис на расстоянии более километра от двух буровых площадок в Арктике. Вынужденная изменить тактику, организация решила перенести битву в онлайн-режим, поскольку Представитель Гринпис США Джеймс Тернер сообщил газете LA Times в прошлом месяце.. «Конечно, этот запрет, с которым мы столкнулись, потребовал нового мышления, и я думаю, что тактика, необходимая для противодействия международной нефтяной кампании, должна быть творческой», — сказал Тернер. «Социальные сети дают нам возможность использовать юмор и изобретательность, чтобы достучаться до людей таким образом, чтобы, мы надеемся, развлекать и вовлекать их, но в то же время выражать серьезную мысль».
Конечно, внимательное прочтение сайта Arctic Ready покажет, что это не настоящий сайт Shell (Фразы о социальные сети являются «топливом, смазывающим двигатели интернет-коммуникаций», или описание нефти как “прощальный подарок динозавров человеку»должны быть подарки). Но хотя идея попытаться привлечь социальные сети к этому вопросу является хорошей, еще неизвестно, будут ли они распространяющие ссылки, полагая, что это настоящие протесты на территории Shell, будут довольны тем, что их разыграли в процесс…
Рекомендации редакции
- Starbucks выступает против разжигания ненависти и приостанавливает всю рекламу в социальных сетях
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
