Тачдаун для цифровых технологий: почему онлайн-стратегия НФЛ обеспечивает выигрышный план игры

На прошлой неделе Национальная футбольная лига начала сезон 2012-2013 годов. Как Соединенные Штаты самый популярный вид спорта, это сигнализирует о возвращении «тотального доминирования» футбола над обеими странами. телевидение и кулер для воды вашей компании.

НФЛ также надеется доминировать в Интернете. В этом помогут два важных актива: хороший план потоковой передачи и дальновидный специалист по цифровой стратегии.

Хорошая (хотя и не идеальная) цифровая дистрибуция

Хотя ни один онлайн-план спорта не является идеальным, в НФЛ есть лучшее из четырех основных видов спорта Америки.

За 39,99 долларов NFL Game Rewind предоставляет полные повторы каждой игры регулярного сезона 2012 года в высоком разрешении. Хотя Game Rewind имеет недостаток в том, что он не транслирует живые игровые действия, он компенсирует это другими способами. Например, НФЛ даже предоставляет повторы всего расписания игр без ограничений по отключению электроэнергии, что очень прогрессивно, если рассматривать его в контексте планов по другим видам спорта. Как и я написал в апреле:

• Хотя НБА предлагает план платных онлайн-трансляций в своем сервисе League Pass, правила отключения электроэнергии предотвратят многие зрителей от просмотра игр, которые им будут наиболее интересны — игр местных команд и игр национального уровня. по телевидению.
• MLB.TV Высшей лиги бейсбола стоит дороже, чем план потоковой передачи любой другой лиги, и имеет даже больше проблем с отключением электроэнергии, чем NBA League Pass.
• Gamecenter LIVE НХЛ предоставляет доступ только к нерыночным играм и не проводит плей-офф Кубка Стэнли. GameCenter Premium, продукт плей-офф НХЛ, предлагает только радиотрансляции.
• Не волнуйтесь, любители хоккея. Вероятно, будет в любом случае в этом году сезона не будет, так что у вас не будет возможности пожаловаться на этот нелепый «премиум» план.

План НФЛ действительно блестящий, когда дело доходит до дополнительных функций. Game Rewind предоставляет доступ не только к играм этого сезона, но и к играм последних трех сезонов, а также к 20 лучшим играм Суперкубка, когда-либо транслировавшимся. Game Pass также предлагает отличные функции для улучшения впечатлений от просмотра. Вы можете одновременно смотреть до четырех игр вместе с игроком и использовать «маркеры большой игры», чтобы мгновенно переходить к самым важным событиям в каждой игре. У игрока также есть «сжатые» трансляции, которые охватывают все соответствующие действия в игре примерно за полчаса. Новинкой этого года для игрока является просмотр фильма тренеров, который обеспечивает дополнительные углы обзора All-22 и EndZone, ранее недоступные для публики.

Контракты НФЛ со своими телевизионными партнерами также очень удобны для использования цифровых технологий. Лучшие продукты Лиги — плей-офф и феноменальная телетрансляция NBC Sunday Night Football — транслируются онлайн бесплатно. Кроме того, в ходе телевизионных контрактов НФЛ на 2014–2022 годы в Интернете станет доступно больше игр, которые распространить права на потоковую передачу на все сети.

Возможно, это не идеально, но на сегодняшний день у НФЛ лучший план онлайн-трансляции основных видов спорта в США.

Умный и опытный цифровой босс

Джефф Берман, генеральный менеджер по цифровым медиа НФЛ, отвечает за то, чтобы все оставалось так, как есть. В августе Берман представил некоторое представление о цифровой стратегии НФЛ на высоком уровне в своем докладе. интервью Блумбергу.

То, на чем мы концентрируемся (и это во многом является поручением комиссара), — это создание необыкновенных впечатлений для фанатов мирового уровня. Очевидно, из этого следует доход, и у нас есть здоровая модель, которая сочетает доходы от рекламы и доходы от транзакций. Но, создавая опыт мирового уровня для наших болельщиков, мы знаем, что мы просто создаем большую ценность для НФЛ в целом, и это, безусловно, хорошо.

Берман не ограничил поиск НФЛ «опыта мирового уровня» обычными подозреваемыми, такими как Facebook, Twitter и YouTube. Например, Bloomberg брал у него интервью, когда НФЛ только что заключила партнерское соглашение с Google, чтобы перенести видеоконференции Google+ Hangout на фэнтези-футбол NFL.com.

Партнерство НФЛ с Google — блестящая идея. Видеоконференции вернут личное взаимодействие в драфты фэнтези-футбола, которые часто происходят между участниками, разделенными сотнями миль. Включение этой функции отличает платформу фэнтези-футбола НФЛ от конкурентов со стороны Yahoo!, ESPN и множества других компаний. Тот факт, что Берман, очевидно, находится на одном имени с «Марком и Шерил» в Facebook, делает его фигуру еще более убедительной — хотя я не согласен с его утверждением, что Fantasy Football — «во многих отношениях… первая социальная сеть». Я также был разочарован, когда он отклонил вопрос о доле зрителей НФЛ с планшетов и мобильных устройств. устройства.

А Интервью Mashable с Берманом, 2011 г., когда он обсуждал эксперименты с Google+, Tumblr и Pinterest, является еще одним доказательством смекалки цифрового директора НФЛ. Однако лучшим подтверждением авторитета Бермана может стать его история с MySpace.

Хотя когда-то Берман был кандидатом на пост генерального директора MySpace. покинул компанию в августе 2009 г.. Вряд ли он мог выбрать лучшее время для ухода. Берман проработал на MySpace на протяжении большей части развития социальной сети, по некоторым оценкам, 114 миллионов посетителей со всего мира, но почти ничего из этого стремительный упадок. Возможно, это была просто удача, но я предполагаю, что Берман увидел надпись на стене MySpace и ушел, пока все было хорошо.

Заключение

Перемотка игры НФЛ и телевизионные контракты Лиги на 2014 год гарантируют, что основной опыт просмотра футбола онлайн будет только улучшаться в качестве. Джефф Берман будет работать над тем, чтобы периферийные футбольные события, такие как фэнтези-лиги и взаимодействие в социальных сетях, оставались на переднем крае.

Как футбольный болельщик, я с нетерпением жду того, что Берман и его команда смогут предложить в будущем.

Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.