Если вы тот, кого постоянный шквал политической рекламы в социальных сетях в течение нескольких недель, предшествующих президентским выборам в США в этом году, более чем отвлекает – если не совсем огорчительно – то есть хорошие новости на будущее: вы, скорее всего, будете видеть гораздо меньше этого… Или, по крайней мере, намного меньше того, что вам стало слишком знакомо. с.
Причина этого в том, что новое исследование под названием Может ли реклама в Facebook повысить узнаваемость и благосклонность имен политических кандидатов? Данные рандомизированного полевого эксперимента – провели аспирант факультета политологии Калифорнийского университета Дэвид Брукман и профессор Колумбийского университета Политология, Дональд Грин – обнаружил, что… Что ж, реклама в Facebook, похоже, на самом деле не производит никакого реального впечатления на тех, кто ее видит. их.
Рекомендуемые видео
Как показывает исследование, хотя предыдущие исследования показали, что другие формы средств массовой информации и рекламы оказывают заметное воздействие на колеблющихся избирателей. выбор и поведение, когда дело дошло до выбора кандидата – или даже просто формирования раннего мнения о кандидате – это было не так, когда дело доходило до Реклама в Facebook. «Мы обнаружили, что избиратели, случайно выбранные для просмотра онлайн-рекламы кандидата несколько раз, не имели значительно отличались мнения о нем и вообще не помнили, чтобы видели его рекламу», — говорится в исследовании. отчеты.
Связанный
- Теперь вы можете использовать стикер «Добавьте свое» на Reels для Facebook и Instagram.
- Фейсбук против. Facebook Lite: что лучше для вас?
- Facebook прекратит принимать новую политическую рекламу за неделю до дня выборов
«Говоря за себя, я думаю, что результаты были удивительными», — Брукман. объяснено на веб-сайте Talking Points Memo. «Как и большинство американцев, я использую Facebook каждый день и считаю, что это отличный продукт. Однако, поразмыслив, я не могу вспомнить ни одной рекламы в Facebook, которую видел за последнюю неделю, и похоже, что большинство американцев такие же».
Неудивительно, что те, кто работает в сфере цифрового маркетинга, не совсем согласны с результатами исследования, указывая на недостатки методологии. «Это была всего лишь одна законодательная гонка штата [использованная в исследовании]», — пожаловался Киган из Rebolution Messaging. Гудисс, добавляя: «Можно подумать, что они, по крайней мере, сравнили бы несколько рас на любом уровне — законодательном или выше."
Однако это не все плохие новости для рекламодателей; как признает Брукман, результаты эксперимента не являются на 100% надежными. «Эксперимент оценивает эффект в ноль, но нельзя сказать, что это так. точно ноль», — признал Брукман. «Возможно, рекламу запомнило очень небольшое количество людей. Но точно так же, как один нерешительный избиратель, меняющий свое мнение изо дня в день, сам не зарегистрируется в общенациональном опросе влияние рекламы такого маленького размера невозможно было бы уловить в наших изучать. Мы можем быть достаточно уверены — то есть, выражаясь языком опросов, погрешность достаточно мала — чтобы исключить те эффекты, которые могут оказать существенное влияние на кампании кандидатов».
Рекомендации редакции
- Возникли проблемы с доступом к вашей учетной записи Instagram? Ты не один
- Новые способы, которыми Meta будет платить вам за создание контента для Facebook и Instagram
- Facebook запретит рекламу, утверждающую победу на выборах, до официального объявления
- Таргетированная реклама в Facebook вот-вот потеряет большую аудиторию: владельцы iPhone
- Facebook добавляет покупки в ваше мобильное приложение
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
