Как именно сделать социальные сети менее… ну, социальными? Facebook, возможно, придется ответить на этот вопрос, если пользователи продолжат проводить больше времени на сайте через смартфон. чем через компьютер, ситуация, которую признала компания, может повлиять на ее прибыль, если ее оставить безадресный.
Новый отчет comScore показывает, что среднее время, проведенное на Facebook через смартфон в США, в марте составило 441 минуту, что почти на час больше, чем за тот же период с помощью компьютера (391 минута). На первый взгляд, это не кажется проблемой: в конце концов, пользователи по-прежнему проводят на сайте более 6 часов на любом устройстве, и как показывает новый отчет comScore, этот сайт, несомненно, является самой успешной социальной сетью для пользователей мобильных устройств с 80,4 процента охватывают общее количество подписчиков смартфонов в США старше 18 лет по сравнению с 26,4 процента в Twitter. процент. Что в этом может быть не так?
Рекомендуемые видео
Ну, вот что: растущее доминирование мобильных устройств означает, что
Давняя практика Facebook предлагать мобильный опыт без рекламы может в конечном итоге поставить под угрозу прибыль компании., особенно с учетом снижения использования компьютера с 442,8 минут в декабре (хотя сама эта цифра может быть сомнительной, по мнению в comScore из-за проблемы с отслеживанием использования Facebook, а не с отслеживанием использования сайтов, на которых есть Facebook. плагины). Сама Facebook подняла этот вопрос при подаче документов для своего широко разрекламированного IPO, объяснив, что «[если] пользователи будут все чаще получать доступ к мобильным продуктам в качестве замены доступ через персональные компьютеры, и если мы не сможем успешно реализовать стратегии монетизации для наших мобильных пользователей, наши финансовые показатели и это повлияет на способность увеличивать доходы». Поскольку первое из этих двух «если» сейчас, очевидно, имеет место, какая удача будет у компании с второй?В марте компания начала вставлять в мобильные новостные ленты «Спонсорские истории» — первую рекламу, появившуюся на мобильной версии сайта. Это разумный шаг, не в последнюю очередь потому, что опубликованные сегодня данные показывают, что даже несмотря на то, что доходы Facebook в прошлом квартале упали»,«Спонсорские истории» и аналогичная социальная реклама находятся на подъеме не только с точки зрения покупок рекламы, но и количества кликов пользователей., что на 78 процентов больше, чем год назад, в результате чего цена за клик для рекламодателей выросла на впечатляющие 86 процентов. Будет ли этого достаточно для успешной монетизации мобильного присутствия Facebook, еще неизвестно. быть замеченным, но не удивляйтесь, если другая реклама тоже начнет засорять экран вашего смартфона. длинный.
Конечно, это лишь одна из многих проблем, с которыми предстоит справиться Facebook. Как только компания достигнет точки, когда она почувствует себя достаточно комфортно с мобильной монетизацией, она может начать беспокоиться о том, что новостные организации расстроены потерей трафика в результате изменения способа отображения «популярных статей» на сайте.. Учитывая такое количество опасений, неудивительно, что Facebook стремится получить такую высокую прибыль от IPO в этом месяце.
Рекомендации редакции
- Обменяете свой iPhone на Apple? Вы получите меньше, чем вчера
- Есть Фитбит? Скоро вам придется связать учетную запись Google
- Galaxy S20, Galaxy Buds+, Z Flip: все, что вы увидите сегодня на Galaxy Unpacked
- Facebook утверждает, что будущее является частным, но что это значит?
- Facebook Messenger скоро позволит удалять отправленные сообщения
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
