Освободившись от контракта с EMI, Radiohead выпустили свой альбом. В радуге в качестве загрузки по принципу «плати сколько хочешь» осенью 2007 года. Хотя большинство фанатов решили скачать альбом бесплатно, В радуге созданный больше денег для группы, чем их предыдущий альбом, выпущенный их лейблом, Приветствую вора. И это было еще до того, как он был выпущен в виде физического альбома и впоследствии удален из сети для скачивания по принципу «плати сколько хочешь».
Хотя Radiohead не были первыми, кто начал скачивать по принципу «плати сколько хочешь», выдающаяся группа, похоже, стимулировала движение музыкантов всего мира, пытающееся зарабатывать деньги, основываясь почти исключительно на щедрости своих слушатели. Однако, судя по всему, успеха Radiohead было недостаточно, и группа решила выпустить следующий альбом, Король конечностей, по установленной цене в 9 долларов за загрузку MP3.
Рекомендуемые видео
Поскольку цифровые продажи превышают покупки физических альбомов для первый раз В 2011 году, когда завершился фестиваль SXSW в Остине, штат Техас, компания Digital Trends обратилась к некоторым дальновидным музыкальным профессионалам о том, в каком направлении индустрия будет двигаться в 2012 году. Могут ли загрузки по принципу «плати сколько хочешь» спасти отрасль, которая, по мнению многих, терпит неудачу из-за устаревшей деловой практики?
Не всегда дорога из желтого кирпича
Модель «плати сколько хочешь» зарекомендовала себя как отличный способ собрать деньги на благотворительность посредством игрового проекта. Скромный комплект, и идея о том, что люди решают, какой вклад внести в продукт, становится чем-то настолько модным, что даже Ресторан Вильямсбург попробовал внедрить эту систему. Но, как, возможно, сигнализировало изменение дистрибуции Radiohead, ставка на добрую волю потребителей может оказаться неустойчивой практикой для артистов или звукозаписывающих компаний.
Несколько молодых предпринимателей пытались донести независимую музыку напрямую до фанатов, однако не всем это удалось. Покровительство, например, запущенный в прошлом году некоторое признание, предоставляя модель на основе подписки, при которой фанаты соединяются со своей любимой группой через онлайн-портал, платя в среднем 10 долларов в месяц за эксклюзивный материал. Однако в настоящее время сервис все еще находится в стадии бета-тестирования и содержит, казалось бы, небольшую базу относительно неизвестных музыкантов.
Сайт любителей музыки Однодневный путешественник недавно изменилась с системы бесплатной загрузки, поддерживаемой рекламой, на частную модель подписки без рекламы, начиная с 2 долларов в месяц. Согласно заявлению на сайте организации, затраты на бесплатную запись и распространение музыки не могут быть покрыты за счет размещения рекламы. Пока неизвестно, будет ли новая модель подписки достаточной для Daytrotter, чтобы продолжать записывать и выпускать музыку. Основатель сайта Шон Мёллер отказался говорить о финансовом успехе или провале новой программы подписки, когда его попросили прокомментировать.
Музыкальный сервис «плати сколько хочешь» из Сан-Франциско Круги (в переводе означает «круги») объединяет более пятисот художников под своей творческой крышей, фокусируясь на России, и планирует расширяться в Южной Америке и за ее пределами. Но, по словам основателя сайта Миро Сарбаева, только 20 процентов загружаемой на сайт музыки оплачивается клиентами, а средняя сумма, отдаваемая за альбом, составляет всего 3 доллара. Кроме того, 15 процентов всех платежей, выплачиваемых артисту через сайт, идут «Кругам» за хостинг сервиса.
Сарбаев говорит, что его стартап еще не вышел на уровень безубыточности, но компания «добивается этого», и отмечает что именно музыканты прилагают дополнительные усилия, чтобы привлечь внимание слушателей, которые видят выше взносы.
Диверсификация, чтобы оставаться на плаву
Джаред Мис, сам музыкант и менеджер звукозаписывающей компании в Портленде, штат Орегон. Нежная любящая империя, разработал амбициозную онлайн-систему, аналогичную «Кругам» в начале этого года, под названием Бесценный музыкальный проект. Он обратился к потенциальным сторонникам ИндиGoGo, пытаясь собрать 48 000 долларов для финансирования онлайн-сайта, который позволил бы фанатам платить любую сумму, которую они считают справедливой, используя тонкий фактор вины, показывая связанные с этим расходы группы на производство пластинки, текущие расходы группы на гастроли и сумму денег, которую когда-либо пожертвовал самый благосклонный фанат.
Проект «Бесценная музыка» собрал менее 4000 долларов, что значительно ниже поставленной цели. Тем не менее, Мис говорит, что он и остальные члены команды планируют двигаться дальше и включить эту модель в проект. Веб-сайт Tender Loving Empire где-то в следующем году, и тогда местные фавориты, такие как недавно созданный Y La Bamba, выпущенный Суд Буря (в настоящее время доступна для цифровой загрузки за 7,99 долларов США), Radiation City’s Крутой кошмари Финна Риггина Запасные игроки будет доступен для скачивания по принципу «плати сколько хочешь».
Мис не считает, что звукозаписывающие компании идут по пути динозавров из-за их способности быть кураторами и консультантами, но признает, что найти какое-либо место в музыкальной индустрии может быть сложно с финансовой точки зрения. У Tender Loving Empire есть витрина магазина в центре Портленда, где продаются различные товары на условиях комиссионного сбора, бизнес-модель и физическое состояние. местоположение, которое, по словам Миса, во многом способствовало стабильности лейбла и способствовало тому, что компания смогла держать на постоянной основе четыре сотрудники.
По словам Миса, доходы большинства независимых артистов распределяются между несколькими источниками. Он оценивает это соотношение следующим образом: 30 процентов цифровых загрузок, 20–25 процентов физических альбомов, 20 процентов продаж билетов на выступления, 15 процентов лицензирования и 10 процентов продаж сувенирной продукции.
Хотя это правда, необходима целая команда профессионалов, чтобы поддерживать бизнес любой очень успешной группы или артиста, особенно в сфере гастролей и концертов. производство продукции, понятие звукозаписывающей компании может быстро измениться и вращаться больше вокруг одного коллектива, чем целой конюшни. музыканты.
Показательный пример – Аманда Палмер. Половинка бывшей группы Dresden Dolls, знаменито женатая на писателе Ниле Геймане, Палмер является одним из лучших примеров того, как артист с уникальным и поддерживающим фанатом. база может работать с относительно небольшой командой и новыми онлайн-инструментами, чтобы оставаться независимыми, и при этом охватывать слушателей по всему миру посредством надежных гастролей. расписание.
Талант все еще платит
Из всех систем, доступных Палмеру, Лагерь группы может быть самым ценным. Вместо курируемого механизма распространения Bandcamp открыт для любых артистов, желающих использовать платформу, и допускает любую установленную минимальную цену. Взамен Bandcamp (как и упомянутые выше «Круги») получает 15 процентов от всех заработанных денег. А поскольку Bandcamp подключен к монолитной системе PayPal, артистам снова приходится платить комиссию за обработку.
Тем не менее, платформа оказалась невероятно успешной для Палмер, которая выпускает всю свою музыку за загрузка «плати сколько хочешь» (если только доходы не пойдут в пользу благотворительной организации, в этом случае существует минимум 1 доллар).
По данным бухгалтерии Палмер, более половины ее поклонников предпочитают платить за выпуск альбомов, что превышает сумму, которую видят большинство артистов, выпуская музыку через Bandcamp. Причиной этого успеха, по-видимому, является талант, который был необходим любому великому исполнителю на протяжении всей нашей истории, – врожденная способность осмысленно общаться со слушателями.
«Я из уличных артистов», — сказал Палмер. «Я зарабатывал на жизнь со шляпой у ног около пяти лет. У меня есть фундаментальное убеждение, что люди любовь Чтобы поддерживать артистов, нам просто нужно работать над системой, в которой действие будет таким же простым, как бросить доллар в корзину музыканту, чья уличная музыка вам нравится. Музыкантам нужно отказаться от всякого стыда, который они испытывали в прошлом из-за того, что спрашивали. Просьба должна быть просто вашей второй натурой и ощущаться так же бесстыдно и естественно, как сам процесс исполнения музыки».
Мэгги Вейл, соучредитель Музыкальная платформа CASH, вероятно, согласилась бы с мнением Аманды Палмер о том, что слушатели хотят напрямую поддерживать музыкантов. Вейл, однако, видит, что слишком много художников в постоянно меняющемся онлайн-ландшафте не имеют возможности собрать эти потенциальные доллары.
Вейл вместе с Джесси фон Думом, Дюком Лето и программой Mozilla WebFWD создает многофункциональную платформу с открытым исходным кодом, позволяющую музыкантам легко работать в Интернете в одном месте. Комплексная платформа позволит артистам настраивать безопасные потоки, собирать адреса электронной почты, интегрировать каналы социальных сетей, использовать сторонние сервисы, такие как Mailchimp и Soundcloud, и даже продавать музыку через систему, где группа могла сохранять 100 процентов продолжается.
По словам Вейл, вдохновение для проекта пришло, когда она работала на звукозаписывающем лейбле Kill Rock Stars и попросила Doom создать опцию безопасного потокового вещания для сайта лейбла. Она поняла, что у большинства музыкантов нет ни желания, ни времени изучать то, что они считали сложным программированием. Итак, некоторое время спустя, спустя много изменений, Вейл и его команда разработчиков придумали музыкальную платформу CASH. Взяв за идею Кикстартер и поддерживается такими успешными именами, как Iron & Wine, The Thermals, Portugal. The Man и другие, проект был профинансирован почти мгновенно и почти вдвое превысил первоначальную цель в 30 000 долларов.
Модель «плати сколько хочешь» не кажется Вейл такой уж привлекательной, поскольку она считает, что музыка не должна быть бесплатной, но она отмечает, что внутри нужные сообщества, особенно те, которые понимают объем работы, затрачиваемый на создание и выпуск альбома, такая система могла бы работа.
Расширение возможностей посредством технологий
Быть музыкантом никогда не было разумным выбором карьеры, если кто-то хочет зарабатывать деньги или даже иметь стабильный источник дохода; лишь немногие достигают уровня необычайного богатства. Но с демократизацией платформ, которые помогают группам привлекать поклонников и распространять свою музыку, у музыкантов никогда не было больше возможностей вырастить преданное число сторонников. В сочетании с правильными инструментами и упорством в привлечении слушателей музыканты сегодня должны чувствовать себя более сильными, чем когда-либо прежде.
Система «плати сколько хочешь», возможно, не самый эффективный способ заработать на искусстве, но очевидно, что эта идея наиболее эффективна. Основная концепция — прямой обмен между создателем и потребителем — произвела настоящую революцию в коммерческом процессе во всех отношениях. уровень. Та же концепция мотивирует самых лучших и талантливых людей к созданию новых систем, способствующих устойчивому развитию. Во многих отношениях загрузка по принципу «плати сколько хочешь» уже спасла музыкальную индустрию, просто мы еще не ощутили всех ее преимуществ.
Обновление от 15 марта 2012 г.: «Круги» базируются в Сан-Франциско и ориентированы на российскую аудиторию, а не на Россию.
Рекомендации редакции
- Как скачать музыку из SoundCloud
- Вы все еще можете подписаться на бесплатную трехмесячную подписку Amazon Music Unlimited.
- Этот сервис потоковой музыки платит артистам в биткойнах и сажает деревья, если вы слушаете
