Гигант интернет-торговли и лидер рынка электронных книг Amazon начинает заниматься оригинальным бизнесом по программированию видео. Начиная с сегодняшнего дняAmazon приглашает всех, у кого есть хорошая идея для комедии или детского телесериала в прайм-тайм, подать заявку. Amazon обещает выбирать по одному перспективному проекту в месяц для возможного развития с прицелом на создание стабильного набора оригинальных программ с уровнями качества (и производственными бюджетами), близкими к «реальным» телевизионные шоу. Выпускаемые сериалы будут доступны (предположительно исключительно) через Amazon Instant Video, сервис потокового видео Amazon, доступный как часть Amazon Prime.
Это не первая попытка Amazon создать оригинальный контент — Amazon Studios также рассматривает возможность разработки фильмов в партнерстве с Warner Bros. Но, стремясь разработать оригинальные сериалы, Amazon не только борется с вещательными и кабельными сетями, но и собирается против таких компаний, как Netflix, Hulu и Google, которые также выпускают свои собственные оригинальные сериалы эксклюзивно для своих услуги.
Рекомендуемые видео
Каковы планы Amazon и есть ли у ее подхода к краудсорсингу шанс?
Презентация Amazon
План Amazon по получению идей оригинальных сериалов переворачивает традиционную голливудскую систему с ног на голову. Как обычно создается телесериал, сценарист собирает подача, обычно состоящий из краткого описания предлагаемого сериала (включая персонажей, сеттинг, несколько идеи эпизодов и, возможно, обсуждение производства) вместе с готовым сценарием пилотного эпизода. Именно здесь умирают большинство идей телесериалов, потому что передать этот пакет в руки кому-то в студии или сети, имеющему полномочия дать сериалу зеленый свет, чрезвычайно сложно. И даже тогда ответ, скорее всего, будет «нет». Получение варианта идеи телешоу, не говоря уже о одобрении пилотного эпизода или Получение производственного обязательства для сериала — это во многом игра о том, кого вы знаете, на кого вы работали и на кого вы можете Приятный разговор. Многие писатели нанимают агентов (и их более обширные списки контактов), чтобы передать свой материал в нужные руки, но это все еще далеко. Большинство сценаристов, успешно продвигающих идею телесериала, уже внесли свой вклад в качестве внештатных или штатных сценаристов в других телесериалах; затем они используют свои контакты, профессиональный авторитет и личные отношения, чтобы их идеи были рассмотрены. Это отрасль, в которой быть инсайдером чрезвычайно полезно.
Amazon планирует обойти иерархию отрасли. Компания приглашает любой к представить свои идеи для комедии или детского сериала. Сценаристам необходимо предоставить пятистраничное описание и готовый пилотный сценарий — комедийные сериалы имеют формат 22 минуты, детские шоу — 11 минут. После подачи заявки Amazon Studios обещает, что примет решение о покупке опциона на сериал в течение 45 дней. а это потрясающе быстрое время, учитывая, как долго идеи некоторых сериалов крутятся в Голливуде, прежде чем они получают одобрение. свет. Если Amazon не выберет сериал, у авторов есть возможность оставить его на сайте Amazon Studios (где он может быть виден всем и может собирать отзывы сообщества) или удалите его и попробуйте реализовать идею в другом месте. Публикации могут быть частными, поэтому отправка презентации на Amazon не обязательно означает, что она будет рассмотрена другими студиями или продюсерами позже.
Что получают писатели? Если Amazon выберет идею сериала, он заплатит создателям 10 000 долларов вперед. Если Amazon Studios решит перенести идею в полнобюджетный сериал, она заплатит создателю(ям) 55 000 долларов плюс «до» 5 процент чистой выручки Amazon от чистой выручки Amazon от продажи таких вещей, как игрушки и футболки, которые могут быть связаны с ряд. Amazon Studios является членом Гильдии писателей и Гильдии анимации; это не означает, что члены, не являющиеся членами профсоюза, не могут подавать сценарии, но если их идея перейдет в производство, им, скорее всего, придется присоединиться к WGA.
Как это работает?
Безработному писателю 10 000 долларов (или 55 000 долларов!) могут показаться большими деньгами, и их трудно по сравнению с гонорарами, выплачиваемыми создателям сериалов, поскольку большинство сделок обсуждаются индивидуально и не имеют фиксированной суммы. шкала. Минимальная цена WGA за получасовой сценарий составляет около 30 000 долларов. Обычно автору платят больше, чем за сам сценарий (обычно студия требует еще и доработок и доработок), поэтому базовая плата за пилотный проект обычно составляет около 50 000 долларов. Таким образом, плата Amazon Studio за проекты, которые она намерена создавать, на удивление соответствует отраслевой практике — по крайней мере, для неопытных авторов, впервые работающих на рынке. Сценаристы, у которых уже есть успешные сериалы за плечами, могут потребовать как минимум в четыре раза больше, а иногда и гораздо больше.
Amazon не гарантирует, что создатель продолжит участвовать в создании любого сериала, который он решит создать. Вполне возможно, что Amazon предложит автору должность сценариста или продюсера сериала, что может повлечь за собой дополнительную плату за каждый эпизод. Например, WGA требует, чтобы сценаристы с авторским статусом получали гонорар за каждый эпизод, созданный помимо пилотного. Для сетевых программ в прайм-тайм в настоящее время это около 1000 долларов за часовую программу. Очевидно, что более короткие программы имеют меньшие гонорары, и кто знает, какой гонорар может получить программа, распространяемая только на Amazon Instant Video. Amazon, в частности, не обещает многообещающих авторов любой прибыль или участие в доходах от произведенной серии, кроме доли вторичной реализации. Конечно, Голливуд известен фальсификацией цифр — иногда даже сериал, который приносит студиям кучу денег, умудряется оставаться «в минусе», так что люди, которым причитается доля «прибыли», не получают ничего. Но, скажем, сериал становится огромным хитом в Бразилии, и Amazon Studios подписывает там выгодную сделку по лицензированию вещания — сумма, которую получит от этого создатель, похоже, близка к нулю.
Разработку нового сериала Amazon Studios возглавят Джо Льюис и Тара Соренсон. Ранее Льюис был директором по производству в 20th Century Fox и менеджером по развитию в Comedy Central, где он отвечал за производство Тош.0. Соренсон был вице-президентом по развитию детской программы и продюсерской группы National Geographic; до этого она была вице-президентом Sony Pictures Television, где помогала разрабатывать такие сериалы, как анимационный Люди в черном и Гарольд и фиолетовый карандаш.
Оценка конкуренции
Amazon Studios, похоже, делает ту же ставку, что и Netflix, Hulu и Google: создавая оригинальные программы, которые эксклюзивный Что касается своих сервисов потокового видео, у них есть шанс стать чем-то большим, чем просто еще одним провайдером потокового видео, предлагающим практически то же самое, что и все остальные. Оригинальные программы могут стать уникальной приманкой, способной привлечь и удержать подписчиков.
Решение Amazon Studios использовать 22-минутные комедии и короткие (11-минутные) детские программы кажется разумным. Если цифры Netflix являются каким-либо показателем, интерес американцев к потоковому видео, похоже, лжет. в первую очередь с телевизионными программами. Короткометражные комедии и детские программы, похоже, удовлетворяют этот аппетит: небольшие, легко усваиваемые (и загружаемые) фрагменты, которые приносят почти мгновенное удовлетворение.
Это делает Amazon Studios своего рода контрастом с Netflix в производстве оригинального контента. Первые усилия Netflix по созданию оригинальных программ были направлены на позиционирование сервиса как поставщика высококлассных драм по сценарию, наподобие HBO или Showtime. Первым сериалом Netflix стала драма о рыбе из воды. Лиллихаммер (продлен на второй сезон), и компания планирует выпустить гарантированные 26 серий политической драмы Дэвида Финчера. Дом из картс известным актером Кевином Спейси. Netflix также работает над драматическим сериалом ужасов. Тсуговая роща, роща из тсуг, разрабатывается Общежитие режиссер Элай Рот. Конечно, Netflix не избегает комедии, а возвращает прежний сериал Fox. Задержка развития и развивается Оранжевый — новый черный, тюремный комедийный сериал по одноименной книге Пайпер Керман. Но оригинальные программные усилия Netflix (пока) больше напоминают традиционные телесериалы — признанные актеры, реальные производственные бюджеты, имена талантливых продюсеров — вместо того, чтобы пытаться привлечь YouTube поколение.
Говоря о YouTube, чем занимается Google? YouTube применяет строгий подход к эксклюзивному контенту: каналы с оригинальным контентом — Google обещает выделить около 200 миллионов долларов на маркетинговую поддержку каналов, а партнеры YouTube получат до 5 миллионов долларов каждый. (Загвоздка: партнеры должны вернуть этот аванс, прежде чем они начнут делиться доходами от рекламы с Google.) Google сделал это. привлекли на свои каналы несколько выдающихся талантов, в том числе королеву-маму поп-звезд Мадонну и любимицу фанатов-ботаников. День Фелиции. Еще один известный канал ПАРИКИ («Где становится интересно»), в котором приняли участие такие известные имена, как Дакота Фэннинг, Джулия Стайлз и Альфред Молина. Google заявляет, что к концу июля предложит 25 часов нового оригинального контента на YouTube каждый день — это означает, что люди не могли идти в ногу со временем, даже если они не спали.
А что насчет Хулу? Вместо того, чтобы, как Афина, возникнуть в сознании какого-то разбирающегося в кодах интернет-предпринимателя, Hulu родился из подобных телевизионные студии и провайдеры кабельного телевидения, которые должны дать им информацию о производстве оригинального видеоконтента для цифрового подписчики. И действительно, первый оригинальный сериал Hulu, документальный фильм о знаменитостях День в жизни изначально транслировался по кабельным каналам, а продолжение Hulu (ситком Поле битвы) изначально предназначался для совладельца Hulu Fox. Что дальше? Hulu на самом деле ничего не сказал, за исключением объявления о планах снять сериал о путешествиях без сценария с Ричардом Линклейтером, получившим название До скорости.
Что это значит для телевидения?
Легко утверждать, что провайдеры потокового видео, занимающиеся производством оригинального видеоконтента, — это хорошо. В конце концов, по мере того как американская телеиндустрия отходила от трех доминирующих вещательных сетей (ABC, NBC и CBS) к кабельному телевидению, синдикация, сдвиг во времени и все более сфокусированные предложения программ, объем телевизионного и видеоконтента, доступного большинству американских потребителей. является ошеломляет. Несколько поколений назад люди буквально стояли на верандах и в назначенное время заглядывали в окна гостиной, чтобы увидеть дядю Милти по крошечному черно-белому телевизору. В наши дни типичный американский потребитель имеет мгновенный доступ к десяткам (возможно, сотням) телевизионных программ. каналов, а также широкий выбор контента, доступного через Интернет и даже на мобильных устройствах. устройства. Конечно, некоторые люди платят за эти услуги сотни долларов в месяц, но довольно много контента доступны без каких-либо прямых затрат — за исключением того, что они подвергаются рекламе или (возможно) раскрытию демографических данных. информация. И, конечно же, большая часть текущих материалов также доступна нелегально в Интернете для всех, кто готов пойти на риск. Разнообразие контента, а также разнообразие каналов распространения означает, что больше типов шоу производится, представлено больше ценностей, используется больше шансов, и — по крайней мере теоретически — наша культура более обогащенный.
Но важно помнить, что, как и кабельные каналы, такие сервисы, как Hulu, Netflix, YouTube и (скоро) Amazon, освобождены от таких требований, как FCC. образовательные и информационные (E/I) требования, которые в настоящее время обязывают наземные вещатели транслировать всего лишь три часа образовательных или детских программ. программирование в неделю. Можно поспорить, что компании, производящие оригинальный цифровой видеоконтент, делают это с целью максимизировать доходы от рекламы. Если это совпадает с общественными интересами, было бы здорово, а если нет… ну, эти компании не являются благотворительными организациями.
Однако, возможно, более тревожным для потребителей и рекламодателей является то, что многие из этих оригинальных усилий рискуют оказаться ограниченными определенным контентным гетто. Усилия Google с YouTube доступны каждому, у кого есть подключение к Интернету, но Netflix, Hulu и Amazon фактически блокирует свой оригинальный контент с помощью платного доступа, что значительно ограничивает их возможности. аудитория. Людям, которые глубоко заинтересованы в этих оригинальных предложениях контента, возможно, придется подписаться на несколько сервисы (Netflix — 7,99 долларов в месяц, Hulu — 9,99 долларов в месяц, Amazon Prime — 79 долларов в год), чтобы увидеть своих любимых программирование. И это помимо всего, что они платят за кабельное, мобильное или интернет-услуги. Это может означать, что, как и многие оригинальные шоу, созданные кабельными сетями премиум-класса, такими как HBO и Showtime, шоу, как правило, имеют только успех. в долгосрочной перспективе, когда они станут доступны на DVD и через другие сервисы, что сделает их доступными для более широкого круга пользователей. потребители. У кабельных сетей премиум-класса возникли проблемы с тем, чтобы эта модель дохода работала — и это совсем не ясно. если он вообще сможет работать на рынке интернет-видео — с соответственно меньшим вниманием к нему пролеты.
Рекомендации редакции
- YouTube TV расширяет возможности мультивью не только на спорт
- YouTube TV добавляет Magnolia Network и другие каналы FAST
- Подробные исправления YouTube TV для синхронизации звука, улучшенное качество 1080p.
- Цена воскресного билета НФЛ, похоже, подтолкнет больше зрителей к YouTube TV
- YouTube TV теперь доступен в комплекте с Frontier Internet
