Старая мантра розничной торговли — «местоположение, местоположение, местоположение!» Но, по крайней мере, для пользователей смартфонов, так называемая «геосоциальная» локация приложения, целью которых является донесение предложений, специальных предложений и информации до потребителей в зависимости от их текущего местоположения, похоже, не привлекают внимания. на. Согласно новому отчет от Форрестер Исследования— в ходе которого было опрошено 37 000 человек — только около пяти процентов взрослых онлайн-пользователей в США заявили, что используют приложения с функцией определения местоположения хотя бы раз в месяц. Следует признать, что это больше, чем в 2010 году, когда этот показатель составлял четыре процента, но вряд ли это тот переломный энтузиазм, который многие ожидали развить в отношении услуг, основанных на определении местоположения.
Цифры также содержат еще несколько плохих новостей для маркетологов, которые, возможно, делали ставку на приложения с определением местоположения: из этих пяти процентов менее половины (40 процентов) используют приложения с определением местоположения еженедельно. Остальные используют приложения ежемесячно или реже одного раза в месяц.
Рекомендуемые видео
Кажется, что эти цифры противоречат заявлениям так называемых геосоциальных компаний, которые утверждают, что имеют миллионы зарегистрированных пользователей. (Недавно компания FourSquare заявила, что у нее 15 миллионов зарегистрированных пользователей всех возрастов, причем около половины из них находятся за пределами США.) Однако если опрос Forrester Точнее, это говорит о том, что большинство учетных записей, подписанных на службы определения местоположения, заброшены или используются редко, а приложения, основанные на определении местоположения, далеки от Основной поток.
Однако данные Forrester показывают, что пользователи геосоциальных приложений становятся ближе к основной американской демографии. В прошлом году опрос показал, что 78 процентов пользователей — мужчины с доходом более 105 000 долларов; в этом году среди них всего 63 процента мужчин, а средний семейный доход составляет около 92 700 долларов.
Опрос последовал за Facebook, объявившим, что это приобретение геолокационного сервиса Gowalla чтобы создать собственную функцию временной шкалы Facebook. Сервис Gowalla закроется в следующем месяце. Аналогичным образом был создан сервис определения местоположения Wrrl. приобретена Groupon Ранее в этом году.
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
