Комиссия по ценным бумагам и биржам, каким-то образом не испугавшись нынешней приостановки работы правительства, опубликовала Форма С-1 документы для Твиттера. Хотя это были конфиденциально отправлено почти месяц назад (Twitter какое-то время спокойно работал над своим IPO), публичная подача заявки знаменует собой первый формальный шаг в преобразование Twitter из частного бизнеса в публичную корпорацию с собственным биржевым символом – ТВТР. Предлагая акции публике, Twitter надеется привлечь около миллиарда долларов.
Основная часть материала S-1, состоящая из более чем 160 страниц (плюс множество форм и экспонатов), столь же захватывающа, как пицца двухдневной давности, но представляет собой первый взгляд на нее. представляет собой тот уровень прозрачности, к которому Twitter придется привыкнуть как публичной компании.
Рекомендуемые видео
Итак: есть ли что-нибудь сочный там?
Насколько велик Twitterverse?
Одна из постоянных загадок Твиттера всегда заключалась в том, «насколько велик Твиттер?» Номера индивидуальных счетов длинные назад превысило отметку в один миллиард, но из штаб-квартиры Твиттера поступали лишь отдельные заявления (по иронии судьбы, часто в форме
Сообщения в блоге) о том, сколько людей используют Твиттер и насколько они активны. Больше не надо. Twitter утверждает, что за последние три месяца у него было в среднем 218,3 миллиона активных пользователей в месяц. 30 июня 2013 г. – и это больше, чем 151,4 миллиона активных пользователей за тот же трехмесячный период в году. назад. Если принять это за чистую монету, то это означает, что с середины 2012 по середину 2013 года пользовательская база Twitter выросла примерно на 44 процента – и именно такой рост хотел бы видеть любой крупный онлайн-сервис. Более того, Twitter утверждает, что более 100 миллионов из этих пользователей являются активными. каждый день. Однако эта цифра в 218 миллионов выросла лишь примерно на 10 процентов по сравнению с количеством активных пользователей, которые, по утверждениям Twitter, были в декабре 2012 года – какую разницу имеет диапазон дат.
В любом случае, эти цифры огромны, не так ли? Огромный – это относительно. Например, база пользователей Twitter составляет около одна пятая принадлежащий один миллиард активных пользователей в месяц в настоящее время имеет Facebook, и четверть 800 миллионов активных ежемесячных пользователей Yahoo (и это не считая недавно приобретенного Tumblr). Аналогичным образом, Twitter представляет менее половины числа пользователей, имеющих активные учетные записи iTunes, и Twitter меньше, чем Outlook.com или Skype от Microsoft (по оценкам, в 400 миллионов и 300 миллионов человек). соответственно). Twitter также может быть меньше, чем WhatsApp (по оценкам, 300 миллионов), и примерно того же размера, что и 200+ миллионов пользователей, заявленных Amazon, Dropbox, Пандораи Вайбер. Черт возьми, на бумаге у Twitter меньше активных ежемесячных пользователей, чем у LinkedIn или Google Plus… хотя цифры по «активным пользователям» в соцсети Google, наверное, следует брать с зерном соли.
Так что Twitter — не самая большая рыба в море. Однако активная база пользователей Twitter больше (и растет быстрее), чем у eBay или Paypal, вдвое больше, чем у eBay или Paypal. Yelp, и примерно в три раза больше, чем Pinterest, Flipboard, LivingSocial, Evernote и Реддит. Честно говоря, некоторые цифры для этих сравнений старше или более размыты, чем другие, но Twitter утверждает, что его пользователи генерируют более 500 миллионов твитов каждый день (это в среднем пять на пользователя в день), что в общей сложности составило более 300 миллиардов твитов с момента запуска сервиса. 2006.
Ключом к этому взаимодействию, вероятно, является знаменитое ограничение Twitter в 140 символов, которое заставляет контент быть мгновенно усваиваемым, легко распространяемым и немедленным. Это также делает Twitter идеально подходящим для мобильных устройств: по оценкам Twitter, три четверти его активных пользователей получают доступ к сервису с телефона или планшета. Другими словами, Twitter не сталкивается с проблемой «рожденного как веб-сайт», боже мой, как мы работаем на мобильных устройствах, которая сбивает с толку всех, от eBay до Facebook. Twitter всегда был мобильным, а мобильные устройства — местом действия.
Сюрприз! Все еще теряю деньги
Несмотря на всю эту активность пользователей, Twitter до сих пор не придумал, как не потерять деньги. Твиттер является получение денежных средств: согласно отчетам S-1, выручка Twitter за 2012 год составила 316,9 миллиона долларов, а только за первую половину 2013 года — 253,6 миллиона долларов. Однако, никто из этих денег — прибыль. Твиттер потерянный В 2012 году компания потеряла 79,4 миллиона долларов, а в первой половине 2013 года, когда была подана форма S-1, уже потеряла еще 69,3 миллиона долларов. Другими словами, Twitter все еще тратит деньги инвесторов – и это одна из причин, почему он хочет привлечь миллиард путем продажи акций.
С точки зрения бизнеса ситуация Twitter не является катастрофой. Доходы Twitter выросли почти на 200 процентов в период с 2011 по 2012 год и более чем на 100 процентов с июня 2012 года по июнь 2013 года. Что касается денежного потока, Twitter зарабатывает деньги быстрее, чем теряет, хотя и медленно. Если бы все продолжалось в нынешнем темпе, Twitter мог бы пробиться к прибыльности.
Конечно, в мире социальных сетей дела не идут в ногу со временем: просто спросите Мое пространство.
Джек и Ив: Это сложно
Хотите немного драмы с федеральными документами? Оно спрятано в сносках. Ни для кого не секрет, что отношения между сооснователями Twitter Эваном («Ив») Уильямсом и Джеком Дорси были натянутыми. Они оба бывшие генеральные директора компании, но Уильямс покинул повседневную деятельность Twitter в 2011 году после уход с поста генерального директора в пользу Дика Костоло в 2010 году. А когда Уильямс покинул Твиттер, Джек Дорси вернулся – не как генеральный директор, а как председатель правления компании. Дорси все еще здесь.
Значит, Эв вышел? Неа. Он по-прежнему входит в совет директоров и является крупнейшим акционером Twitter, владея примерно 12 процентами компании. Более того, в весьма необычной сделке Уильямс также контролирует права голоса по акциям Дорси, на долю которых приходится еще 4,9 процента. Дорси имеет большой голос в Twitter как его председатель (и давайте не будем забывать, что он также является генеральным директором Twitter). Квадрат), но он не может голосовать своими акциями. Следующим по величине индивидуальным акционером Twitter является Питер Фентон из Benchmark Capital (с долей 6,7%). фирмы венчурного капитала (Benchmark, DST Global, Rizvi Traverse, Spark Capital и Union Square Partners), контролирующие пять процентов каждый. Но влияние Уильямса идет еще дальше: помимо своих собственных акций и акций Дорси, Ив контролирует более 13 миллионов акций, принадлежащих Ризви Траверс. В результате количество голосующих акций, находящихся под контролем Уильямса, составляет около 20 процентов компании. Совету директоров Twitter было бы трудно что-либо сделать (например, принять стратегические решения или приобрести компанию) без одобрения Уильяма.
Необычные механизмы голосования по доверенности Уильямса прекратят свое существование, когда Twitter станет публичным. Тем не менее, Уильямс останется крупнейшим акционером Twitter. Если дела пойдут хорошо, он, вероятно, станет единственным новоявленным миллиардером в этой группе.
Интересно, что когда Twitter станет публичной, у него будет только один класс акций: акции, которые каждый день покупают инвесторы, будут иметь ту же силу, что и акции, принадлежащие кому-либо еще. Однако совет директоров оставляет за собой право выпустить более мощные «привилегированные» акции позже, если пожелает.
Что для вас будет означать выход Twitter на биржу?
Как изменится Twitter, когда он станет публичной компанией? В документах S-1 нет ответов, но есть намеки.
Больше рекламы – После многих лет размышлений о том, как заработать деньги, не отпугивая пользователей, Twitter, похоже, остановился на проверенном и верном способе: рекламе. Особенно мобильная реклама.
В 2012 году 85 процентов доходов Twitter приходилось на рекламу; в первой половине 2013 года этот показатель вырос до 87 процентов. Более того, почти две трети этого дохода от рекламы поступило от мобильных устройств. Итак, самое финансово выгодное, что может сделать Twitter, — это разместить рекламу на смартфонах и планшетах.
Честно говоря, Twitter никогда не использовал безвкусные рекламные баннеры внутри приложений: вместо этого рекламодатели в основном платят за продвигаемые твиты, продвигаемые аккаунты и продвигаемые тенденции. В настоящее время продвигаемые аккаунты и продвигаемые тенденции не очень заметны в мобильных приложениях Twitter: ожидайте, что ситуация изменится. Twitter также внедряет новые продукты для рекламодателей, такие как Твиттер Усилить (который продвигает целевые видеоклипы телезрителям) и Твиттер-карты (который помещает изображения и информацию о продуктах в потоки Twitter). Twitter также будет стремиться к более тесному партнерству с традиционными СМИ, особенно с телевидением. Твиттер думает 95 процентов разговоров о прямом эфире происходит в Твиттере..
Действуйте локально, зарабатывайте глобально – Twitter осознает, что ему необходимо продолжать расширять базу активных пользователей. В конце концов: если Twitter не сможет и дальше обеспечивать большую аудиторию, знаменитости и бренды перенесут свои битвы за количество подписчиков, селфи и рекламные доллары в другое место. Twitter также осознает, что темпы его роста будут замедлять, особенно в США. Twitter уже это видит: согласно документам, 77 процентов активных пользователей Twitter уже снаружи Соединенные штаты.; однако лишь четверть доходов Twitter поступает за пределы США. Это большое неравенство, и Twitter должен начать получать больше денег от своих международных пользователей.
Стань жутким – Twitter также собирается расширить информацию о профилях каждого пользователя Twitter, которую эвфемистически называют «График интересов». в зависимости от того, на кого подписаны пользователи, содержание их твитов и с какими твитами пользователи взаимодействуют (отмечая избранное, отвечая или ретвит).
«Мы считаем, что график интересов пользователя дает четкий сигнал об интересах пользователя в режиме реального времени, что очень важно. повышение релевантности рекламы, которую мы можем показывать пользователям, и расширение наших возможностей таргетинга для рекламодатели».
Это предложение настолько важно, что Twitter его повторяет. четыре раза в документах S-1.
Будь проще
Twitter, кажется, прекрасно осознает, что его успех на сегодняшний день основан на его простоте: Twitter действительно состоит всего из 140 символов одновременно, и только от людей, на которых вы решили подписаться. Опасность бизнес-стратегии Твиттера заключается в том, что пользователи перестанут чувствовать, что они получают немедленное и легкое сообщение. обрабатывали сообщения от людей (и, возможно, даже компаний), которые им небезразличны, но чувствуют, что они просто мишени для Объявления. Чем больше рекламных акций, дополнительных материалов, профилей продуктов и предложений засоряют потоки Twitter, тем больше вероятность, что пользователи откажутся от них – даже если реклама релевантна.
Рекомендации редакции
- У двухфакторной аутентификации по SMS в Twitter возникли проблемы. Вот как переключать методы
- Не будьте как Пьер Делекто. Вот как сохранить свою учетную запись в Твиттере в секрете
