Последнее предприятие YouTube: держать за руки рекламодателей. Несмотря на то, что аудитория онлайн-видеопорталов постоянно растет, рекламодатели по-прежнему очень обеспокоены массовым увеличением своих расходов на онлайн-видеорекламу. время, главным образом потому, что они не совсем понимают, следует ли им просто перепрофилировать телевизионную рекламу или создать что-то другое, чтобы в полной мере воспользоваться преимуществами этой пока еще новой середина.
К счастью для них, YouTube объявил о планах помочь 100 крупным рекламодателям адаптироваться к возможностям и реалиям онлайн-видеорекламы. Во время выступления на Международный фестиваль творчества «Каннские львы» В четверг вице-президент Google и руководитель отдела контента YouTube Роберт Кинкл заявил, что «Тот тип творческого опыта и то, что хорошо работает [на YouTube], просто невозможно реализовать на телевидении».
Рекомендуемые видео
Он объяснил, что YouTube может выходить за рамки 30-секундного ролика и что реклама может представлять собой целое шоу. «[На телевидении реклама] не обладает творческой свободой, не может вести двусторонний диалог и не имеет эффекта распространения [или] усиления [контента], который получает на YouTube», — сказал он.
Связанный
- Как смотреть «Мартовское безумие» онлайн
- Как попробовать новую функцию загрузки видео YouTube для настольного компьютера
- Сообщения об исчезновении культового видео на YouTube могут быть преувеличены
В программе участвуют такие бренды, как American Express, General Electric, Johnson & Johnson и PepsiCo. Кинкл заявил, что в рамках программы «рекламодатели будут получать такое же обращение с белыми перчатками, как и ведущие создатели контента». делать."
Цель программы — продемонстрировать ценность YouTube как места для рекламы, но, как Kyncl рассказал GuardianЭто не означает, что YouTube в этом смысле является просто заменой телевидения. Он объяснил, что рекламодатели, работающие с креативными агентствами, обычно привыкли делать меньше телевизионной рекламы за более высокую цену. «Мы говорим о создании постоянного диалога с аудиторией… Не только [телевизионная реклама] четыре раза в год», — он сказал. «Рекламодателям необходимо переосмыслить структуру своих затрат. Целесообразно производить гораздо больше рекламы за счет YouTube." Кинкл подчеркнул, что этот план предполагает работу в качестве создателя контента, а не просто рекламодатель.
Пилотная версия программы была запущена в сентябре этого года: четыре рекламодателя были приглашены на недельный ретрит и семинар. в штаб-квартире YouTube в Лос-Анджелесе, чтобы обсудить способы более эффективного использования преимуществ Интернета и YouTube.
Это не первый раз, когда YouTube обращается к таким клиентам. В 2007 году компания запустила партнерскую программу для создателей контента, аналогичную этой новой схеме, которая превратилась в чрезвычайно успешное предприятие, которым воспользовались миллионы партнеров. Если программа для рекламодателей окажется столь же успешной, то YouTube и его деловые партнеры, вероятно, будут очень довольны.
Рекомендации редакции
- Как скачать видео с YouTube на ПК, iOS, Android и Mac
- Как скачать музыку с YouTube
- Как вести прямую трансляцию на YouTube с помощью OBS
- Как создать плейлист на YouTube
- Как изменить свое имя на YouTube
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
