Как Digg изобретает себя заново

ДМБ (DigitalMediaBuzz.com) недавно снова зашел с Дигг, бренд социального контента, ориентированный на пользователей. Дела в Digg идут полным ходом, поскольку они готовят новый веб-сайт, находящийся сейчас в закрытой бета-версии, который станет достоянием общественности через несколько недель.

Спустя шесть месяцев после запуска Digg Ads компания только что сменила генерального директора: основатель Кевин Роуз принял бразды правления от исполняющего обязанности генерального директора Джея Адельсона. Первый официальный поступок Роуз – убийство DiggBar. Это был смелый шаг сам по себе: Роуз добавил прозрачности своему бренду и откровенно сделал объявление в своем блоге.

«Образование контента с помощью iFrame вредно для Интернета. Это вызывает путаницу при создании закладок, прерывает работу из-за прерываний iFrame и не имеет возможности взаимодействовать с нижним фреймом (если вы уходите от истории, старое количество поисков все еще сохраняется). Это непостоянный/шаткий пользовательский опыт, и я рад сообщить, что мы уничтожим его, когда запустим новый Digg (подпишитесь на бета-тестирование здесь). Тем не менее, мы продолжим работу над расширениями браузера Firefox, Chrome и IE. Ждите серьезно переработанных версий через несколько месяцев».

DMB поговорил с Бобом Бухом, вице-президентом Digg по развитию бизнеса, о последних событиях в Digg. «Общее ощущение — волнение; мы находимся на пороге запуска нового Digg и возвращения к нашим корням инноваций, предпринимательского видения и продвижения со скоростью света в онлайн-медиа-пространстве».

Digg будет «разблокировать» ранее запрещенные веб-сайты. Персонализация – это ключ к успеху. «Не так важно определять конкретные интересы пользователя. То, что определяет спам, — это индивидуальный выбор. Если вас интересуют McDonald’s, Toyota или Coca Cola, вы можете подписаться на них, это может быть для вас интересным контентом», — говорит Бух. «Больше не существует единого размера, подходящего для всех домашних страниц. Это естественная эволюция продукта».

«Информация от 40 миллионов читателей в сочетании с алгоритмом курирования Digg всегда будет лучшим фильтром, чем политика, проводимая небольшим штатом людей. Это еще один способ пригласить бренды в диалог Digg. Скоро появятся новые способы», — комментирует Чес Эдвардс, директор по доходам.

Что касается Digg Ads, то они превзошли все ожидания. «Помимо того, что работать весело, каждый день приносит новые рекорды производительности. Больше людей привлекается, поступает больше доходов, и больше рекламодателей (широкий круг) подписывается. И 50% — это повторные рекламодатели», — говорит Бух.

План Digg по преобразованию рекламы в полезный контент — это тенденция, которая, похоже, работает, и компания планирует активизировать усилия в этой области. Два недавних примера, приведенных Бухом:

«Во время недавнего кризиса Toyota вместо того, чтобы отказаться от своих маркетинговых планов, они увеличили свои инвестиции, получив критические сообщения в Digg Ads, например: «Что делать, если у вас застревает педаль газа акселератора» или «Ваша Toyota находится под отзывом?» список?"

«Newegg использовала Digg Ads для предварительного выпуска DVD «Аватар» с простым сообщением: «Аватар, сделайте предзаказ». сегодня." Они сочли это достойным освещения в печати, ориентируясь на то, не могли бы вы отправить это сообщение по электронной почте и поделиться им с друг?

Отвечая на вопрос о синдицировании модели Digg Ad, Бух вскоре ответил, но пока нет, поскольку они все еще работают над точной настройкой возможностей таргетинга. Посредством ежедневных аукционов Digg устанавливает рыночную цену для всех рекламодателей в системе. «Этот аукцион обладает уникальной, присущей ему честностью, позволяет избежать угрызений совести покупателя и побуждает рекламодателей делать ставки на свою полезность – или то, что действительно ценен для них клик».

Затем Digg использует «мудрость толпы», чтобы корректировать цены на каждое объявление, вознаграждая самые популярные объявления бесплатными бонусными показами, чтобы их видели больше при более низкой средней цене за клик. Второй этап плана Digg заключается в повышении релевантности рекламы, позволяя рекламодателям более детально ориентироваться на свою аудиторию. Для этого Digg планирует перейти от единого ежедневного аукциона к модели аукциона в реальном времени.

Бух и его коллеги были приятно удивлены тем, насколько положительно сообщество отреагировало на рекламную модель. «Пользователи понимают, что Digg нужно зарабатывать деньги, а также понимают, что мы работаем над тем, чтобы быть инновационными и персонализировать сообщения для сообщества. Наша рекламная система расширяет возможности пользователей, влияет на цену и вознаграждает за качество. Мы строим вокруг него экосистему. Это меняет правила игры в рекламной индустрии; Есть агентства, которые сейчас развивают опыт написания заголовков Digg».

Текущая мантра Digg: «Слушайте пользователей; собирать обратную связь; продолжайте строить и повторять». Компания Digg, полностью занятая редизайном и выпуском приложений для iPhone и Android, смотрит в будущее с большими ожиданиями.

Поскольку все в пространстве социальных сетей пытаются обрести равновесие среди цунами успеха Facebook и Twitter, Digg уверен.

«Подражание — величайшая форма лести. Digg — первопроходец и новатор. Рынок онлайн-рекламы настолько огромен, что прилив поднимет все лодки», — заключает Бух.

Рекомендации редакции

• Как изменить подпись в Outlook
• Как конвертировать HEIC в JPG в Windows 11
• Почему новые твердотельные накопители выходят из строя и как защитить свои
• GPT-4: как использовать чат-бота с искусственным интеллектом, который посрамляет ChatGPT
• Как легально загрузить ISO-файл Windows 10 и установить из него Windows 10

Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.