Дни Hulu как бесплатного онлайн-видеосайта сочтены?

Дни Hulu как бесплатного онлайн-видеосайта могут скоро подойти к концу.

Решение Comedy Central удалить два самых популярных шоу с Hulu — «The Daily Show» и «The Colbert Report» — вызывает спор Разделение доходов от рекламы стало последним ударом по попыткам индустрии развлечений заработать на рекламе, которая размещается бесплатно. видео.

Однако наиболее жизнеспособная альтернатива Hulu — взимание платы за доступ к некоторым видео — может отпугнуть зрителей и ограничить взрывной рост сайта. В конечном счете, решение нынешней дилеммы Hulu может сделать сайт еще хуже, превратив его в жалкую тень прежнего «я».

Многих зрителей привлекает Hulu из-за простоты использования, а не потому, что они не могут получить большую часть того же контента где-либо еще. Видео Hulu просто недостаточно эксклюзивны — по сравнению, скажем, с премиальным кабельным каналом HBO компании Time Warner Inc.

Если Hulu взимает плату за телешоу или фильм, зритель может просто смотреть их в прямом эфире и быть более последовательным в выборе. записать ее для просмотра позже или посмотреть программу бесплатно через службу видео по запросу, предлагаемую кабельным телевидением и другими провайдеры.

«Очень мало людей готовы за это платить», — сказал Брюс Лейхтман, президент Leichtman Research Group Inc. в Дареме, Нью-Хэмпшир

Он отметил, что зрители могли бы просто спросить себя: «Зачем мне платить за это, если я могу получить это на видео по запросу?»

Чейз Кэри, главный операционный директор News Corp., совладельца Hulu, заявил, что сайту придется начать взимать плату за в конце концов, какое-то видео, хотя он и другие официальные лица умалчивают, когда это произойдет и какие аспекты останутся бесплатно.

У Hulu возникли проблемы с получением прибыли, поскольку она не получает достаточного дохода для оплаты операций. Интернет-реклама просто не приносит такого большого дохода, как реклама на телевидении.

Последним ударом стало то, что Hulu сообщил в блоге на этой неделе, что Comedy Central уберет свои шоу с сайта, начиная со следующей среды.

Comedy Central и Hulu не смогли договориться о том, как делить доходы от рекламы, по словам двух осведомленных людей дискуссий, говоря на условиях анонимности, поскольку они не были уполномочены комментировать частные переговоры.

«The Daily Show» и «The Colbert Report» по-прежнему будут доступны на сайтах Comedy Central, что позволит Viacom Inc. сеть получает весь доход от рекламы. Около полудюжины других шоу Comedy Central также покинут Hulu.

Учитывая, что «The Daily Show» является третьим по популярности шоу на Hulu, уход Viacom стал большим ударом по эксперименту развлекательных компаний, которым оно принадлежит — Новости Corp., Walt Disney Co. и NBC Universal, принадлежащая General Electric Co., — чтобы посмотреть, смогут ли они успешно зарабатывать деньги на рекламе и обойти кабельное и спутниковое телевидение. компании.

Трафик, скорее всего, снизится, поскольку поклонники Comedy Central покинут сайт, а Comedy Central своим уходом доказывает, что ему не нужен Hulu для привлечения онлайн-трафика и доходов.

Следующим шагом в эксперименте с Hulu станет решение, что и сколько взимать.

Но опрос Leichtman, опубликованный во вторник, показал, что 81 процент «категорически не согласен» с идеей платить 9,95 долларов в месяц за такой сервис, как Hulu, и только 5 процентов «полностью согласны» платить.

Чтобы Hulu мог успешно взимать плату, будь то ежемесячно или за каждое видео, ему придется предлагать эксклюзивный или премиальный контент, который зрители не смогут легко получить где-либо еще.

Его владельцы, безусловно, могут раскрыть множество контента, но это расстроит компании кабельного телевидения, спутникового телевидения и телефонной связи, предлагающие видео. Эти операторы платят владельцам Hulu комиссию за трансляцию своих кабельных каналов и все чаще даже местных эфирных телеканалов.

Поставщики контента добились неоднозначного успеха, взимая дополнительную плату за видео. HBO, Showtime корпорации CBS и Starz корпорации Liberty Media могут взимать ежемесячную плату сверх того, что зрители уже платят своим кабельным, спутниковым и телефонным компаниям. Но другим, таким как Disney Channel, приходится довольствоваться использованием основных кабельных каналов.

Если Hulu начнет взимать плату, это, безусловно, замедлит его рост. По данным компании по измерению веб-трафика comScore Inc, в декабре, менее чем через три года с момента запуска в марте 2007 года, Hulu предоставил более миллиарда видеороликов.

Независимо от того, будет ли Hulu взимать плату, трафик, скорее всего, пострадает, поскольку все больше шоу кабельных каналов станут доступны бесплатно онлайн для клиентов кабельного телевидения и других услуг по подписке. Компания «Комкаст» в декабре начал предлагать контент примерно с двух дюжин онлайн-каналов. Time Warner Cable Inc., DirecTV Inc. и Verizon Communications Inc. следуют этому примеру.

У Hulu по сути осталось мало вариантов.

Один из сценариев заключается в том, что Hulu объединит бесплатный и платный контент на своем сайте. По словам Тони Уайбла, аналитика Janney Montgomery Scott, премиум-контент может быть доступен за ежемесячную абонентскую плату с возможностью аренды или покупки шоу по меню. Hulu, вероятно, продолжит показывать рекламу.

Платный Hulu мог бы предложить лучший контент. В настоящее время Hulu транслирует телешоу, которые бесплатно транслируются в сетях вещания, а также некоторые кабельные шоу, старые фильмы, клипы и трейлеры к фильмам. Но если Hulu начнет взимать плату, на сайте могут появиться новые фильмы.

Однако рынок платного видео уже переполнен конкурентами, такими как iTunes от Apple Inc., Unbox от Amazon.com Inc. и онлайн-доставка фильмов Netflix Inc.

Hulu должен быть другим — и это непростая задача.

Рекомендации редакции

• Прямая трансляция WWE Monday Night Raw: как смотреть бесплатно
• Лучшие новые фильмы для потоковой передачи на Netflix, Hulu, Prime Video, Max (HBO) и других сервисах.
• Лучшие фильмы ужасов на Hulu прямо сейчас
• 5 ситкомов на Hulu, которые идеально смотреть летом
• 5 боевиков на Hulu, которые идеально посмотреть летом

Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.