Почему глобальное расширение Netflix так полезно для вас

В прошлом месяце Netflix впервые не оправдал свои прогнозы, добавив всего 674 000 подписчиков внутри страны и 4,47 миллиона за рубежом. Это число оказалось примерно на 1 миллион меньше, чем прогнозировала компания. Инвесторы запаниковали, цены на акции компании упали, а заголовки финансовых новостей попали в заголовки финансовых новостей.

Но, насколько я понимаю, эти цифры приносят пользу нам с вами. Позвольте мне объяснить, почему.

Netflix добавил 4,47 миллиона подписчиков по всему миру по сравнению с 674 000 в США. Эти цифры не соответствуют ожиданиям инвесторов, но если мы посмотрим на внутренние шаги, которые предпринимает компания, мы начинаем понимать, что может ожидать его будущее, а затем поэтично рассказываем о том, что это может означать для всех нас.

Я вам испорчу: будущее очень и очень светлое, когда дело доходит до выбора и потоковой передачи контента Netflix. Это потому, что мы наблюдаем рост международного бренда, ориентированного на разработку оригинальных контент из разных стран и культур от разнообразной группы творческих продюсеров со всего мира мир.

Другими словами, дни, когда на Netflix не было ничего, что можно было бы посмотреть, скоро закончатся.

Выезд за пределы США.

Если это звучит так, будто я пью Netflix Kool-Aid, я приму эту дозу, но давайте сначала посмотрим на данные, прежде чем я получу свое полное предложение.

Как я сообщил на прошлой неделе в Thinknum MediaНайм сотрудников Netflix находился в кризисе на протяжении большей части двух лет. Любой рост числа сотрудников в любой компании, как правило, является хорошей новостью для тех, кому нравится продукция, которую производит компания. В случае с Netflix активность найма сотрудников настолько высока, насколько это возможно.

В начале 2017 года на сайте вакансий Netflix было около 250 вакансий. По состоянию на эту неделю компания перечисляет 568 компаний. Другими словами, Netflix ищет более чем в два раза больше людей, чем меньше двух лет назад.

По данным LinkedIn, по состоянию на декабрь 2017 года в Netflix на постоянной основе работало около 5400 человек. Число людей, которые заявляют, что Netflix является работодателем в LinkedIn, удвоилось за последние три года.

«Все это хорошо, Джош», — скажете вы. «Но как насчет замедления роста числа подписчиков? Разве Netflix сейчас просто не устал, и разве люди не устали от Netflix?»

Конечно, это может быть правдой. Но если мы посмотрим за пределы здоровых показателей найма, которые я привел выше, и посмотрим на где Netflix нанимает сотрудников, мы начинаем видеть картину компании, готовой к международной экспансии, и в результате мы готовы предоставить один из лучших мультикультурных и многоязычных материалов, которые мы когда-либо видели. видимый.

В вышеупомянутом отчете, который я сделал для Thinknum Media на прошлой неделе, я разбил количество вакансий Netflix по странам. При этом я обнаружил закономерность, свидетельствующую об агрессивном найме сотрудников в Азии.

Набор сотрудников Netflix в Сингапуре, Японии, Корее и Индии увеличился вдвое с Нового года. И Netflix не просто стремится заполнить офисы в этих странах легионом офисных работников, которые продвигают контент, который уже есть у Netflix. Он ищет местных маркетологов, которые будут исследовать и предлагать оригинальные шоу голодной местной аудитории. Он нанимает продюсеров для создания новых шоу и фильмов. Компания нанимает юристов, специалистов по связям с общественностью и специалистов по финансовому планированию. Он создает хорошо развитый, готовый к расширению бизнес в Азии.

В Японии, например, из нынешних 15 вакансий Netflix 7 предназначены для должностей в области маркетинга, за которыми следуют 2 должности в сфере финансового планирования и производства соответственно.

Итак, что же все это значит? Это означает, что следующим шагом Netflix, если все эти цифры нам о чем-то говорят (а они говорят), станет создание глобальной команды создателей и кураторов контента. Они превратят и без того богатый выбор контента во что-то более интернациональное, более мультикультурное и, в конечном итоге, более интересное.

Теперь вернемся к Kool-Aid. Это снова может выглядеть так, будто я слишком сильно расслабляюсь с Netflix, но мы видим, что Netflix делает шаг, чтобы опередить критику. Как и многим людям, мне часто трудно найти то, что я действительно хочу посмотреть, когда я захожу в Netflix. Слишком часто я просматриваю, просматриваю, проверяю другую категорию, не вижу ничего, что мне в данный момент нравится, и выхожу из системы. Когда я нахожу что-то, что мне нравится, я забрасываю это на территорию «уже видел». Промыть и повторить.

Но в последнее время лучшие новые шоу на Netflix (по крайней мере, по моему мнению), и те, о которых я слышу, как говорят мои друзья, происходят из далеких стран. У меня есть несколько друзей, пристрастившихся к Японии. Дом с Террасой. Я лично только что преодолел проблему запоя с Священные игры, первый оригинал Netflix из Индии.

Фактически, текущий список Digital Trends лучшие шоу на Netflix полон шоу и фильмов из Канады, Англии, Японии и Шотландии. И это только на основе американской версии Netflix. Поскольку Netflix нацеливается на такие страны, как Япония, и нанимает там команды по местному контенту, мы в конечном итоге получим больше Дом с Террасой, Агрецуко, и Полуночный ужин (смотреть Полуночный ужин — поверьте мне в этом).

Это хорошая вещь. Это меньше времени, проведенного в зоне «видел это», и больше времени в счастливом месте «черт возьми, это хорошо, а я даже не заметил, что есть субтитры».

Netflix уже присутствует в 190 странах. По данным Emarketer, проникновение компании на рынок США является самым высоким — около 65 процентов. Между тем, его проникновение в Великобритании оценивается всего лишь в 34 процента. В Японии, согласно опросу РБК, только 5 процентов японских респондентов заявили, что смотрят Netflix. Это больше, чем 3 процента в 2017 году, но на самом деле это показывает, что Netflix предстоит пройти долгий путь в Японии. Теперь у него есть огромные возможности, поскольку он увидел, насколько хорошо японские оригинальные программы могут принести пользу сети не только на местном уровне, но и по всему миру.

Если будущее означает Netflix, который производит контент со всего мира и делает его доступным по всему миру, подпишите меня. Снова.

Рассмотрим итоговую статистику: согласно тому же исследованию РБК, 88 процентов японских респондентов заявили, что именно оригинальный контент побудит их подписаться на потоковый сервис.

И если это означает, что для остальных из нас будут лучше шоу и фильмы – а это действительно так – мы все выиграем.

Рекомендации редакции

• Репрессии Netflix в отношении обмена паролями увеличивают количество регистраций
• «Эвакуация 2» — самый популярный фильм Netflix на данный момент. Вот почему вам стоит это посмотреть
• Все, что появится на Netflix в июле 2023 года
• Netflix, как сообщается, планирует свою первую прямую трансляцию спортивных состязаний
• Данные показывают, что ограничения Netflix на обмен паролями увеличивают количество регистраций