Цифровые аудиоформаты, такие как спутниковое радио, онлайн-радио и подкасты — программы по подписке. который переносится на MP3-плееры — создают новые бизнес-модели и возможности в радио и музыке. промышленность. Согласно новому отчету Forrester Research, Inc. «Будущее цифрового аудио». К концу десятилетия 20,1 миллиона домохозяйств в США будут слушать спутниковое радио, а 12,3 миллиона домохозяйств в США будут использовать свои MP3-плееры для прослушивания аудиоподкастов.
«Потребители хотят слушать то, что они хотят, когда хотят, на устройстве по своему выбору. Новые форматы, такие как онлайн-радио и подкастинг, где загружаемый контент отправляется непосредственно на MP3-плеер. предоставить потребителям больше возможностей для программирования и максимальную гибкость», — говорит вице-президент Forrester Research Тед. Шадлер. «Если руководители радио и музыкальной индустрии смогут успешно изменить свое мышление и использовать новые методы доставки звука, обе отрасли выиграют от новых потоков доходов и повышения лояльности потребителей в течение следующих нескольких годы."
Рекомендуемые видео
Чтобы добиться успеха на сегодняшнем фрагментированном, ориентированном на потребителя рынке, радио должно принять во внимание уроки, извлеченные в телевизионной индустрии, когда кабельное телевидение вошло в ее программный пакет. По мнению Forrester, руководители музыкальных и радиостанций должны принять модели на основе подписки, доставку по требованию и стратегии таргетинга рекламы для радио, чтобы успешно максимизировать свои новые форматы. Например, в дополнение к развертыванию радио высокой четкости (HD) такие вещательные компании, как Clear Channel и Infinity Broadcasting, должны быстро перейти к Онлайн-доставка с поддержкой рекламы и подписки, а также программы и услуги на основе подписки для HD-приемников для удовлетворения потребностей различных потребителей. требовать.
Радиоиндустрия также столкнется с увеличением пропусков рекламы по мере роста популярности цифровых радиомагнитофонов (DRR), подобных TiVo. Улучшенные возможности измерения рекламы онлайн и офлайн облегчат некоторые проблемы рекламной индустрии, позволяя ей ориентироваться на конкретных слушателей.
«Будущее цифрового аудио» включает прогноз внедрения цифрового аудио в США в период с 2004 по 2010 год. Примеры данных и анализ включают в себя:
— К концу 2004 года число подписчиков спутникового радио достигло 4,5 миллионов, что более чем на 150 процентов больше, чем в 2003 году. Для стабильного роста после 2010 года, когда премиальный сегмент рынка спутниковой связи (домохозяйства с более высокими доходами, ориентированные на развлечения и технологически оптимистичные домохозяйства) станут насыщенными, — Поставщикам спутникового радио следует рассмотреть возможность предложения многоуровневой подписки, чтобы охватить более 85 процентов домохозяйств США, которые не входят в число более богатых и ранних пользователей. сегмент.
— Онлайн-радио (потоковое аудио) будет продолжать расти, поскольку такие порталы, как AOL, Yahoo! и MSN, расширяют количество программ и традиционных вещательных компаний. перенести часть своих программ в Интернет, охватив 30 процентов всех домохозяйств США и почти 50 процентов домохозяйств США широкополосной связью 2010.
— Подкастинг, который является новейшим участником рынка цифрового аудио, к 2010 году достигнет значительного роста. — охват 12,3 миллиона домохозяйств — по мере того, как распространение MP3 растет, а широкополосная связь достигает 62 процентов домохозяйств.
— HD-радио обеспечит вещание высокой четкости на AM/FM-радио, предлагая дополнительные программы и функции, такие как информация о дорожном движении интегрирована с бортовыми навигационными системами и программными гидами, которые обеспечивают управление радио по принципу цифрового видеорегистратора. Рост HD-радио будет отставать от спутникового, но будет ускоряться по мере того, как вещательные компании внедряют эту технологию, а цены на HD-ресиверы падают. По оценкам Forrester, к 2010 году HD-радио будет охватывать 9,7 миллиона семей в США.
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
