В рамках секретной сделки, стоимость которой оценивается в миллионы долларов, Google заплатила MasterCard за отслеживание того, клики по онлайн-объявлениям переведено на продажи в розничных магазинах. В соответствии с БлумбергВ прошлом году Google использовала доступ к данным MasterCard, чтобы понять, как онлайн-реклама влияет на розничные расходы, — это попытка поддержать свой рекламный бизнес стоимостью 95,4 миллиарда долларов.
Когда вы нажимаете на рекламу, войдя в свой аккаунт аккаунт Google, ваше действие фиксируется, даже если клик не приводит к немедленной онлайн-продаже. Многие пользователи предпочитают искать продукт в Интернете, прежде чем совершать покупку в розничном магазине. Согласно сделке MasterCard, когда вы зайдете в магазин, чтобы купить товар, Google сможет связать клик по вашему объявлению с вашей транзакцией, используя Данные MasterCard, связывающие адрес электронной почты, который вы предоставили магазину, для получения цифровой копии квитанции или посредством оплаты третьей стороной. процессоры.
Рекомендуемые видео
«Google и Mastercard Inc., принадлежащие Alphabet Inc. выступал посредником в деловом партнерстве в течение примерно четырех лет переговоров, по словам четырех человек, знакомых с сделкой, трое из которых работали над ней напрямую», — сообщает издание. «Альянс дал Google беспрецедентный инструмент для измерения розничных расходов, что является частью стратегии поискового гиганта по защите своего основного бизнеса от нападок со стороны Amazon.com Inc. и другие."
Связанный
- Новый инструмент конфиденциальности Google позволяет узнать, была ли утечка вашей личной информации
- Google и Roku заключили соглашение, согласно которому YouTube и YouTube TV останутся на платформе
- Стоит ли покупать видеокарту или комплектующие для ПК в Черную пятницу 2021 года?
Раньше Google пытался связать клики по онлайн-объявлениям с продажами в обычных магазинах, полагаясь на Google Кошелек, маяки и данные о местоположении на телефонах пользователей, но партнерство с MasterCard предоставляет рекламному гиганту наиболее прямые данные корреляции для подтверждения рекламных конверсий.
Google также делится некоторыми данными о покупках своих пользователей с рекламными партнерами через свою программу измерения продаж в магазинах. Google заявила, что имеет доступ примерно к 70 процентам кредитных и дебетовых карт США, но неясно, имеет ли Google соглашения с другими эмитентами кредитных карт за пределами MasterCard.
Имея доступ к данным о расходах двух миллиардов покупателей MasterCard, сделка создает проблемы конфиденциальности для как передается онлайн- и офлайн-информация и какую информацию Google должен раскрывать своим пользователи.
«По словам пресс-секретаря, Google тестирует службу передачи данных с «небольшой группой» рекламодателей в США», — сообщило агентство Bloomberg. «С его помощью маркетологи видят совокупные показатели продаж и оценки того, сколько [продаж] они могут отнести к Реклама Google — но они не видят личную информацию покупателя, сколько он тратит или что именно он купить."
По данным Future Privacy Forum, некоммерческой организации, получающей финансирование от Google, Google создал метод шифрования для разделения данных, которые он собирает в Интернете. и оффлайн, чтобы ни Google, ни его платежные партнеры не имели доступа к данным друг друга, чтобы смягчить проблемы конфиденциальности и минимизировать риски, если данные были слил.
Рекламные агентства, с другой стороны, всегда хотят знать больше информации, и они активно говорят в Google, чтобы попытаться получить доступ к таким данным, как, сколько пользователи тратят и в какое конкретное время суток совершаются покупки. сделал.
Рекомендации редакции
- Google только что показал, что вы нашли самым интересным в 2022 году
- Новый AMD RX 6500 XT: 3 видеокарты, которые стоит купить вместо этого
- Google теперь позволяет звонить людям напрямую через приложение Gmail
- Windows 11 блокирует приложение, позволяющее переключать браузеры на Google Chrome
- Стоит ли покупать Google Pixel 6 или вместо этого приобрести более старую модель?
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
