Как 2010-е навсегда изменили музыку (и ее прослушивание)

Моя коллекция MP3 лучше твоей.

iPod, который я купил, был до отказа заполнен первоклассной музыкой. Как золотая рыбка, моя коллекция разрасталась и заполняла все свободное пространство. Он расширился до границ последней версии iPod, постепенно вырастая с 5 ГБ до 10, от 50 до 120.

Файлы были взяты с компакт-дисков, которые я скопировал из своей собственной коллекции, библиотеки, новых и подержанных корзин в музыкальных магазинах и автомобильных портфолио моих друзей. Все загрузки происходили из магазина iTunes и только из магазина iTunes, а не где-либо еще, я обещаю. Я перегревал несколько приводов CD-R и на несколько часов снижал пропускную способность, чтобы собрать их вместе, в течение более десяти лет.

Результат: моя библиотека iTunes содержит 20 525 файлов песен в формате AAC, MP3 и MPEG. Это 106,01 гигабайта музыки, для последовательного воспроизведения которых потребуется 59 дней, 14 часов и 24 минуты. Он содержит полные дискографии The Beatles, P-Funk, Nas, Jay-Z, built to Spill, J. Дилла, Слитер-Кинни, Майлз Дэвис, Эл Грин, Нирвана, Эми Уайнхаус, Уэйн Шортер и УГК. Самое главное, что моя коллекция iTunes содержит сотни диковин и раритетов, которые я где-то подобрал.

Когда я работал или играл на своем компьютере, я открывал iTunes и воспроизводил всю библиотеку в случайном порядке, пропуская, пока не услышал что-нибудь, отвечающее моей прихоти. В автобусе я подключал наушники к iPhone и делал то же самое.

Но я не проигрывал песни, хранящиеся на моем жестком диске в iTunes или на iPhone 11, по крайней мере, так долго. Теперь я транслирую облачные файлы на Spotify.

Я не одинок. Сегодня слушатели берут музыку напрокат, а не покупают ее. С 2010 года звукозаписывающая индустрия стала заниматься прокатом музыки, а не продажей музыки. Этот радикальный, медленный переход к новой бизнес-модели предотвратил экзистенциальный кризис и имеет важное значение для понимания того, как изменились наши привычки слушать.

Как стриминг спас звукозаписывающие компании

В течение первых 100 лет звукозаписывающей индустрии мы покупали продукт в магазине и позволяли ему занимать место. До 2000-х годов этим продуктом были виниловые пластинки, компакт-диски или кассеты от Tower Records или из ближайшего музыкального магазина.

После дебюта iPod компания Apple получила доминирующая доля рынка в том же бизнесе. Apple вырвала бизнес по покупке музыки из самодовольной розничной торговли, обеспечив лучший выбор, удобство покупок на дому, мгновенное удовлетворение и более низкие цены. (Звучит знакомо?)

При этом Apple не просто вывела Tower из бизнеса. Это также помогло свести на нет прибыль крупных лейблов. Физические форматы, особенно компакт-диски, подвергаются значительной наценке, чтобы оплатить сложную физическую цепочку поставок и сомнительные привычки руководителей звукозаписывающих компаний.

В 1995 году The New York Times обанкротилась. как тогда распределялись доходы от компакт-диска: «35 процентов розничной цены идет в магазин, 27 процентов — звукозаписывающей компании, 16 процентов — артисту, 13 процентов — производителю и 9 процентов дистрибьютору». По этим подсчетам звукозаписывающие компании получили значительную прибыль, получив около $4,31 за штуку. Компактный диск стоимостью 15,99 долларов. Звукозаписывающая индустрия США процветала. Выручка в 1999 году составила 14,6 миллиарда долларов..

Но доходы от продаж музыки и лицензирования в США снизился более чем на половину с 1999 по 2009 год. Лейблы думали, что смогут вернуться в безмятежные дни, перейдя на скачивание вместо компакт-дисков. На бумаге это имело смысл: в 2007 году загрузка iTunes за 0,99 доллара принесла крупным компаниям 0,69 доллара, а Apple получила 0,10 доллара за свои проблемы. Розничная загрузка цифровой музыки устранила большую часть цепочки поставок, и большую часть сбережений направил на лейблы.

Но более низкая цена средней покупки — 0,99 доллара за песню вместо 15–20 долларов за альбом — не остановила падение, хотя прибыль была выше. В то же время нелегальное скачивание привело к резкому падению объемов покупок музыки. Люди просто реже покупали музыку и меньше за нее платили. Слушателям также больше не нужно было покупать отдельные, повторяющиеся копии одной и той же любимой пластинки на компакт-диске для дома, в машине и на работе.

Как и в сотне других отраслей, интернет-прорыв убил аналоговую дойную корову. Остальное довершила уникальная угроза музыкального бизнеса — незаконный обмен файлами.

Поэтому музыкальным компаниям пришлось что-то изменить. Они сделал большую ставку на стриминг, и это принесло свои плоды. Большинство меломанов перешли со своих жестких дисков на облако вместе со мной. Международная торговая группа звукозаписывающей индустрии, Международная федерация фонографической индустрии (IFPI), отслеживает привычки слушателя музыки. Согласно годовому отчету группы за 2019 год, опубликованному в сентябре, 89 процентов слушателей музыки по всему миру «Слушайте музыку посредством потоковой передачи по требованию».

Теперь доходы от потоковой передачи являются ключом к резкому восстановлению отрасли. По данным Американской ассоциации звукозаписывающей индустрии (RIAA), 80 процентов доходов музыкальной индустрии США теперь приходится на стриминги потоковый доход вырос на 26,4% при сравнении первой половины 2019 года с первой половиной 2018 года. Музыкальная индустрия США заработала 9,8 миллиарда долларов в 2018 году и планирует зарабатывать больше в 2019 году.

Как YouTube, Spotify и лейблы убили торренты

Создавая этот рост, звукозаписывающая индустрия сделала нечто поистине удивительное: она заставила людей платить за то, что они получали бесплатно.

Исходя из моего собственного опыта, причин тому несколько. Но главная причина – удобство. Платить около 7,50 долларов в месяц за мою долю семейного плана Spotify проще, чем искать платные загрузки новой и новой для меня музыки, которую я хочу слушать. Мне не нужно искать, покупать и копировать компакт-диски, а моим «друзьям» не нужно рыться в сомнительных торрент-сайтах, таких как печально известный Pirate Bay, чтобы скачать файлы.

В беззаконные 2010-е годы поиски ящиков принесли беспрецедентно высокие как риск, так и вознаграждение. Но давайте не будем романтизировать этот опыт: эти загрузки были самого разного качества. Некоторые из них представляли собой MP3-файлы с низким битрейтом и содержали вредоносное ПО, тогда как другие представляли собой аудиофайлы без потерь, записанные с живых выступлений, которые невозможно найти. Аппаратное обеспечение также сыграло свою роль. Большинство компьютеров больше не оснащены приводами CD-R, а многие начинающие артисты вообще не утруждают себя выпуском компакт-дисков.

Конечно, пиратский обмен все еще имеет место, но вместо обмена через P2P все это происходит на YouTube. Вы можете найти любой желанный би-сайд, ограниченный выпуск или малоизвестный концертный кавер, просто выполнив поиск там. Это гораздо приятнее и безопаснее, чем искать торрент-файл и мучиться с его многочасовая загрузка, задержка которой определяется прихотями восточноевропейского сервера фермеры.

Иногда нелегальные видео на YouTube удаляют, но большинство — нет. Есть просто слишком много контента загружено на YouTube—500 часов в минуту в этом году— модерировать все это, что имеет некоторые незначительные недостатки.

Комплексность YouTube и бесплатная цена — две причины, почему на сегодняшний день это самый популярный потоковый сервис, при этом 77 процентов слушателей музыки используют платформу ежемесячно.

Есть некоторые недостатки использования YouTube для музыки. Реклама занимает время в очереди перед следующим видео, и вам нужно держать приложение открытым и работающим на телефоне, чтобы звук продолжал работать. Но если вас это смущает, вы можете просто заплатить за YouTube Premium. Не то, чтобы кто-то делал— это как-то упускает суть.

Однако слушатели не просто перешли на потоковую передачу самостоятельно. Этикетки атаковали каждый уровень торрент экосистема, подача в суд Интернет-провайдеры, хосты серверов и даже отдельные слушатели в забвение за нелегальные загрузки. Сейчас, Интернет-провайдеры сотрудничают с лейблами и других владельцев интеллектуальной собственности в закрытии торрентов большого объема.

Оглядываясь назад, можно сказать, что начало конца эры торрентов приходится на 2014 год, когда полиция по всему миру действовала согласованно, чтобы арестовать основателей, а затем и операторов торрентов. Пиратская бухта. Вы все равно можете выйти и скачать песни, если хотите., но для этого требуется гораздо больше VPN и Связанные с Tor неправильное направление, чем раньше.

Музыкальная индустрия в эпоху стриминга

Лейблы выиграли войну за скачивание, сделав загрузку менее привлекательной. У них хорошие возможности для процветания в эпоху потокового вещания.

Эпоха загрузок научила звукозаписывающую индустрию тому, насколько важно контролировать свою собственную технологическую судьбу. Лейблы пережили периоды своего наибольшего процветания, когда они диктовали потребителям формат записываемого аудио, а не наоборот. Наибольшего процветания звукозаписывающая индустрия достигла в 1960-х годах, когда они убедили потребителей покупать долгоиграющие пластинки с высокой наценкой. То же самое произошло в 1990-х годах с компакт-дисками, и лейблы также получили дополнительный бонус, убедив потребителей повторно покупать пластинки, которые у них уже были.

Переход на стриминг доказывает, что лейблы усвоили этот дорогостоящий урок. Теперь у лейблов есть лицензионные соглашения с такими технологическими платформами, как Spotify, Apple Music, Amazon Music и менее грязными частями YouTube, которые лейблы выторговали в рамках своего совместного предприятия Vevo. Через Вево и доли в капитале Spotifyлейблы имеют определенный контроль над достижениями в области потоковых технологий и получают часть доходов от рекламы, которые собирают платформы.

Результаты этой новой бизнес-модели на самом деле довольно хороши для художников, но с некоторыми оговорками. Самое главное, резко сократилось количество нелегальных загрузок. Это хорошая новость для артистов, которые не получили свою долю, когда кто-то скачал всю их дискографию через торрент.

Лейблы тратят столько же, если не больше, деньги, чем когда-либо прежде, на подписание новых артистов. Там есть некоторый недостаток. Эти артисты могут не получить того рекламного внимания, к которому они привыкли, и релизы от новичков труднее выделить с шквалом контента.

Тем не менее, художники могут выпускать свой собственный контент на своих условиях, если у них есть правильное сочетание времени, таланта и удачи. Прорывная звезда 2019 года Lil Nas X вырезала песню года «Old Town Road», заплатив за это около 50 долларов.30 долларов за бит в интернет-магазине битов через продюсера YoungKio и 20 долларов за час студийного времени в Атланте со скидкой. На следующий день он разместил это на SoundCloud. Это доказывает, что производство музыки стало дешевле и доступнее, чем когда-либо, но это отдельная статья.

Lil Nas X подписал контракт с сделка с крупным лейблом с Колумбией после яростная война торгов, но у него было достаточно влияния, чтобы оставаться независимым, если бы он захотел. Покойный Juice Wrld начал свою карьеру на мейджор-лейбле так же, как и свою карьеру: он использовал успех SoundCloud в сделка с Interscope, предусматривающая подписной бонус в размере 3 миллионов долларов. Такие известные звезды, как Фрэнк Оушен в последние годы отвергли крупные компании, поскольку стриминговые платформы позволяют им самостоятельно выпускать релизы с минимальными затратами и оставлять прибыль при себе.

Как найти новую музыку для наушников Bluetooth

Несмотря на всю эту турбулентность в деловой сфере, для слушателей мало что изменилось. Мы по-прежнему слушаем музыку через автомобильные колонки, домашние колонки разного размера и качества, а также портативные пластиковые коробки, подключаемые к наушникам. Но есть некоторые отличия: а именно, интернет-продвижение, потоковая передача и Bluetooth.

Для слушателей то, как мы находим новую музыку, вероятно, является самым большим повседневным изменением, вызванным появлением новых технологий. SoundCloud — веб-сайт, о котором большинство людей не слышали в 2010 году, — имеет глобальный чарт, который, возможно, является более точным индикатором музыкального духа времени, чем Рекламный щит Горячие 100. Создание непрозрачных потоковых чартов Spotify и участие в влиятельных или плейлист, составленный компанией может стать моментом прорыва для новых артистов. Игра на алгоритме YouTube — это жизнеспособная карьерная стратегия как для рэперов SoundCloud, так и для сторонников превосходства белой расы.

Благодаря потоковой передаче слушателям мгновенно становится доступно больше музыки, чем когда-либо прежде. Сейчас легче, чем когда-либо, найти старых художников или малоизвестных бывших артистов, а это значительная бизнес-возможность, которую крупные компании не спешат использовать. если не откровенная халатность.

Потоковое вещание также предлагает потребителям неизменно более высокое качество звука. В моей любимой библиотеке iTunes были файлы совершенно разного качества: от высококачественных файлов, полученных с лейбла, до 96-кибитных пародийных пародий. Формат Spotify по умолчанию для пользователей ПК с неоплаченной учетной записью передает поток в формате AAC со скоростью 128 кбит/с. Это приличный тип файла, который примерно так же хорош, как и загрузка из магазина iTunes 2010 года. Премиум-пользователи могут транслировать 320 кбит/с на мобильных устройствах с сильным сигналом (аудиофилы наверняка поспорят со всем этим абзацем. Не @меня.)

Гаджеты немного изменились с 2010 года. Тогда слушатели уже начали переносить музыку со своих iPod на iPhone и устройства Android. Основное различие заключается в том, где хранится файл. Теперь пользователям не нужно постоянно обновлять библиотеку на жестком диске своего телефона. Вместо этого файл транслируется с YouTube или из премиум-аккаунта Spotify или Apple Music.

Одним из двух основных достижений в области гаджетов является повсеместное распространение Bluetooth. Беспроводные колонки стоят очень дешево и звучат довольно хорошо. Дорогие даже позволяют переходить из комнаты в комнату с одной и той же песней. Вы также можете взять свое любимое варенье прямо из Bluetooth-динамик для душак машине, что позволяет непрерывно проводить время караоке.

Умные колонки — еще одно значительное достижение в области аппаратного обеспечения для слушателей музыки. Теперь слушатели могут пропустить этап выбора того, что слушать, или нажатия кнопки, чтобы сделать это, и Алекса сделает за них и то, и другое. Умные колонки предоставляют пользователям небольшое удобство, но за это стоит потенциально высокая цена, так как технологические гигантыи хакеры теперь можем слушать все наши самые интимные моменты.

Тем не менее, несмотря на то, что музыкальный бизнес и опыт прослушивания музыки изменились, радио (из всех остальных) остается самым популярным форматом прослушивания музыки. По данным IFPI, самым популярным форматом прослушивания записанной музыки является наземное радио, на которое люди по-прежнему тратят 29 процентов времени, слушая музыку во всем мире.

Смартфоны быстро отстают от него: на них приходится 27 процентов общего времени прослушивания, но тот же IFPI. В отчете отмечается, что значительная часть радиослушателей на самом деле слушает радио через смартфон или интеллектуальную систему. оратор. Приложение iHeartRadio также популярен по какой-то причине.

Тем не менее, хотя Apple, возможно, навсегда прекратила деятельность Tower Records, лучшие, самые устойчивые независимые магазины звукозаписей чувствуют себя хорошо. (То же самое, кстати, справедливо и для Amazon и независимые книжные магазины.) Фанаты хардкора — музыканты, диджеи и аудиофилы — по-прежнему восхищаются виниловыми пластинками и ценят места, где они продаются, как места, где можно открыть для себя новую музыку и создать сообщества.

По данным RIAA, число слушателей винила растет. Новые продажи винила. растут хорошими темпами—12,9% в первом полугодии 2019 года по сравнению с первым полугодием 2018 года. И это даже не учитывает продажи подержанных пластинок и почтенное искусство рытья ящиков, которое всегда было любимым занятием вашего любимого диджея.

Таким образом, хотя эра торрентов закончилась, эра потокового вещания создает беспрецедентную возможность для музыкантов взять под контроль направление своей карьеры — и передать свою работу непосредственно в руки слушателей, которые смогут услышать все, что захотят, в любое время и в любом месте. расположение.

Имея это в виду, мне не терпится услышать, как будет звучать музыка в 2030 году.

Рекомендации редакции

• Сколько знаковых звуков Apple вы узнаете в этом умном музыкальном треке?
• Как перенести свою библиотеку Google Play на YouTube Music
• У Amazon Music теперь есть приложение для Apple TV. Вот как его использовать
• Этот сервис потоковой музыки платит артистам в биткойнах и сажает деревья, если вы слушаете
• Подписчики Apple Music могут бесплатно слушать и смотреть на рейсах American Airlines.