Фотография играет важную роль в продаже футболок Threadless.

Для многих обученных и творческих фотографов съемка продуктов может показаться эквивалентом получения кулинарного образования только для того, чтобы переворачивать гамбургеры в сети быстрого питания. Это не самая стимулирующая среда, и она не доводит таланты до предела.

Шон Дорган, фото-менеджер чикагского онлайн-бренда одежды. Безрезьбовой, сказал, что слышал все это раньше.

«Раньше я говорил людям, что работаю в компании по производству футболок», — сказал Дорган. «И они такие: «О, это отстой». Потому что они думают, что это скучно».

Но как любой, кто когда-либо покупал одну из рубашек Threadless или заходил на испещренный граффити склад его материнского корабля, СкинниКорп – которая получает свои проекты, помогает раскрывать работы и передает выбор печати в руки сообщества художников – уже знает, что Threadless – это не обычная компания. А ее фотоотдел сам по себе возвел стандартную съемку продукта в форму искусства, и ему можно приписать большую часть привлекательности компании.

Тот факт, что существует даже отдел фотографии, в который входят Дорган, фотограф/ретушер Николь Карлсон, ассистент фотографа Джен Лемастерс и Бандит, собака, которая «мало что может сказать, но [она] потрясающая», — сказал Дорган, — является признаком огромного успеха, которого компания достигла с момента своего основания в 2000. Шесть лет назад Дорган был единственным штатным фотографом.

«Когда я только начинал здесь, когда был только я, в неделю выпускалось около девяти новых дизайнов», — объяснил Дорган. «А теперь их могут быть сотни. Это довольно экспоненциальный рост релизов… каждую неделю появляется буквально в 10-20 раз больше материала, чем мы выпускали лет пять-шесть назад».

История, которая начинается с одного человека и его стрельбы.

Хотя компания сейчас оснащена парой Canon EOS 5D Mark II и 7D, до прихода Доргана и создания фото отделе, все началось с простого наводчика и человека, который теперь может претендовать на звание сотрудника Threadless с самым большим стажем в компании девять с половиной лет.

Крейг Шимала – официально специалист по мультимедиа, неофициально «посол культуры» – проводит большую часть своего времени время «снимать все происходящее в корпоративной культуре» и делиться фотографиями и видео в социальных сетях нравиться Фейсбук, Фликр, и Вайн. Как и многие другие в Threadless, его взяли на работу с одной целью, он вырос вместе с компанией, нашел то, что ему понравилось, и превратил это в самостоятельную работу.

«Я знаю Джейка Никелла, создателя, с четвертого класса», — сказал Шимала. «[В то время] я окончил Purdue по специальности «Разработка мультимедиа», [Threadless] был просто Джейком и его партнером Джейкобом [ДеХартом], и им просто нужен был кто-то для отправки заказов. После школы у меня ничего не происходило, поэтому я сделал это. С годами Threadless продолжал развиваться, а я попутно находил новые работы. А потом через год я взял в руки мыльницу и просто начал записывать видео случайных, сумасшедших вещей, которые мы делали в офисе. И это продолжало расти и расти, а затем превратилось в постоянную работу по съемке всего, что происходит в офисе».

Шимала сказал, что его работа по ведению хроники офисных махинаций связана с клиентами Threadless, которые хотели увидеть, что происходит за кулисами. Он получил обратную связь и понял, что людям нравится видеть не только то, как Threadless проводит свои фотосессии и как выглядят рубашки в печатном станке, но и «безделье» — корпоративная культура, которая теперь включает в себя «Жаждущие четверги», когда сотрудники наслаждаются пиццей и пивом собственной марки, сваренным Finch’s Beer. Компания. Подобные истории о сплочении команды можно услышать в любой интернет-компании, Threadless документирует их как способ успешного построения своего бренда. Эти закулисные образы стали настолько успешными, что Шимала решил запустить аккаунт компании в Instagram, у которого более 220 000 подписчиков.

«Мы так настроены на отличный Инстаграм-аккаунттоже», — добавил Дорган. «Я думаю, Крейг отлично с этим справляется, и происходит столько всякой ерунды, что если бы какая-нибудь другая компания попыталась это сделать, это было бы не так просто. Это помогает вызвать интерес».

Камеры, модели и веселье: рецепт удачной предметной съемки

На первый взгляд, сам процесс съемки фотографий продукта настолько обыден, насколько можно было ожидать.

«По сути, у нас есть небольшая зона, где люди приносят нам образцы футболок и других вещей, которые скоро появятся в продаже. в будущем», — объяснил Дорган, указывая на то, что выглядит как импровизированная студия в задней части первого этажа здания. склад. «И мы смотрим на график и, по сути, проверяем все это по ходу дела, отпариваем все рубашки, находим людей, которым можно смоделировать рубашки, придумать концепцию фотосессии, снять ее, отредактировать — это, по сути, все дня в день."

Но креативность отдела фотографии проявляется на этапах создания концепции и съемки. для чего они сделали все: от использования дымовых машин и синих фонарей для воссоздания облачного неба до создание ТАРДИС для Доктор Кто снимайте, и все ради того, чтобы получить хорошие снимки футболок.

«Вся суть заключалась в том, чтобы взять элемент дизайна на футболке и попытаться воплотить его в жизнь и сделать частью фотосессии», — сказал Дорган.

«Многие фотографии отражают художника и дизайн», — добавил Карлсон, который ранее работал с коммерческим фотографом после того, как изучил графику и стал мастером Photoshop. «Мы вдохновлены этим. Мы пытаемся взять это и создать что-то вокруг этого».

Наряду с камерами Canon фотографы Threadless регулярно создают свои сцены, используя объективы 17–40 мм и 24–70 мм. вместе с множеством источников света – таких как вспышки Canon 530 и 580EX, AlienBees и старые Calumet Travelites – и свет модификаторы. Они даже использовали проектор в качестве источника света, чтобы получить более резкий оттенок света.

«На самом деле, мы здесь очень много внимания уделяем освещению, и это моя вина, потому что я был очень, очень заинтересован в нем с самого начала, когда начал заниматься фотографией», — сказал Дорган. «Я думал, что это всегда хороший способ помочь нам выделиться с точки зрения создания интересных фотографий продуктов».

Тем не менее, Дорган просто описывает уникальный стиль фотографий продукта Threadless, а не какие-либо технические элементы, необходимые для создания снимков.

«Я думаю, они веселые», — сказал он. «Я думаю, это хорошее прилагательное».

Фотографы также получают особое удовольствие от работы со своими «моделями» (все они являются сотрудниками Threadless из других отделов) и заставляют их делать глупости. Карлсон сказала, что одно из ее самых ярких воспоминаний — это пародия на Конана О’Брайена, для которой ей пришлось изобразить знаменитые рыжие волосы ведущего ток-шоу на двух своих коллегах. По оценкам Шималы, он лично позировал почти для 700 фотографий, и для этого требовалось все, от тарелки спагетти, надетые ему на голову, чтобы он стоял на улице в 20-градусную погоду в одной футболке или в большом количестве одежды. составить.

«Это тоже забавно, потому что люди останавливают меня на улице и спрашивают: «Вы та модель Threadless?» — сказал он. «Да, это я, но я также делаю больше, чем просто ношу футболки.

«Забавно видеть, где сейчас находится фотография по сравнению с тем, когда я только начинал, потому что у нас было всего лишь немного времени. «Наведи и снимай», и мы просто сказали: «Встаньте перед этой стеной», сделайте очень плохую фотографию и опубликуйте ее как выстрел продукта. Теперь у нас как будто есть разные углы — спереди, сзади и сбоку — вы называете это. Так что это определенно пройдено долгий путь».

Фотографии теперь доступны от S до XXL.

Несмотря на все текущие фотографические усилия в рамках Threadless, может показаться неожиданным, что, за исключением некоторых конкурсов, проводимых в партнерстве с Shutterstock и Lomography, компания провела свой первый (насколько помнит Шимала) конкурс фотографий для своего сообщества только в прошлом году. называется "Безрезьбовый любит фотографию.Но, несмотря на то, что фотографии T стали популярны в таких розничных магазинах, как Urban Outfitters, не многим фотографиям удалось преодолеть барьер сообщества Threadless и найти свой путь в одежду.

«Когда люди отправляют проекты, обычно это иллюстрированные, обработанные в Photoshop или дизайн, который кто-то сел и нарисовал; тогда как, если кто-то просто сделает фотографию и наложит ее на букву Т, она как бы ударится еще до того, как она поднимется», — объяснил Шимала. «Думаю, это потому, что большая часть сообщества — иллюстраторы, графические дизайнеры, а не фотографы».

И Дорган добавил, что, несмотря на то, что несколько фото-дизайнов не были выбраны, на самом деле их было не так много.

«Я не думаю, что люди действительно знали, что печать фотографий — это вариант», — сказал Шимала. «Этот конкурс как бы выявил, что с помощью новейших технологий мы можем печатать на ткани материалы фотографического качества».

Конкурс имел успех: было собрано около 900 заявок. Тем не менее, найти и распечатать футболку с фотографией было непросто. Для начала требовалась фотография в высоком разрешении, и некоторые из присланных «не хотели обрезать ее для печати», — сказал Шимала. Дорган фактически представил черно-белую фотографию – уличную фотографию, сделанную во время его пребывания в Токио, – которая попала в число лучших. (Конкурс был открыт для всех, включая сотрудников.)

«Насколько я помню, было сложно распечатать эту рубашку, чтобы получить разные оттенки серого», — сказал он. «Это была черно-белая фотография с множеством оттенков. Им пришлось нелегко, и им пришлось сделать 11 или 12 экранов».

Но Шимала сказал, что усилия по расширению разнообразия предложений компании того стоили, а Дорган объяснил, что конкурс даже открыл двери для некоторых перекрестных работ в художественном сообществе.

«Согласно модели Threadless, это еще одна возможность для художника поделиться своими идеями, не основанными на иллюстрациях», — сказал Шимала. «Но были также некоторые люди, которые делали фотографию, а затем каким-то образом работали с этой фотографией».

«Между дизайнерами и фотографами тоже много общего», — добавил Дорган. «Есть много дизайнеров, которые увлекаются фотографией и предлагают это как часть своей творческой палитры. Это круто. Люди берут фотографии и добавляют к ним еще один графический элемент. Это интересно."

Шимала сказал, что Threadless, скорее всего, вернется к этому конкурсу в этом году, но тем временем компания работает внутри компании над тем, как улучшить свой хлеб с маслом в области фотографии – продукт выстрелы. Что касается практической стороны, Шимала сказал, что надеется вскоре добавить на сайт статистику моделей вместе с фотографии, чтобы дать потенциальным покупателям лучшее представление о том, как конкретная рубашка может выглядеть на их теле. типы. И хотя Дорган сказал, что ему нравится модель успеха своего отдела, он надеется на компанию Select. line – линия одежды премиум-класса, разработанная сообществом, которая выходит за рамки футболок – в особый.

«Я думаю, что в этой области есть над чем поэкспериментировать», — сказал Дорган. «Мы всегда пытаемся что-то придумать.

«У нас здесь так много свободы. Это действительно единственная в своем роде, уникальная работа с точки зрения фотографии. В другой компании это не сошло бы с рук, но с нашим брендом это работает. Это имеет смысл."

(Изображения через Threadless)

Рекомендации редакции

• Как использовать умное освещение, чтобы улучшить свои навыки фотографии
• Коронавирус заставил меня застрять в Колумбии. Фотография сохраняет меня в здравом уме
• Новости фотографии: Эти сломанные фильтры добавляют приятные эффекты в камере