По данным Nielsen, за 8 лет количество отрезаний от шнуров выросло на 48 процентов

Перерезание шнура — это большое дело? Действительно ли многие люди получают свои вещательные каналы бесплатно вместо того, чтобы платить за подписку на кабельное или спутниковое телевидение? В соответствии с новый отчет от Nielsen который анализирует Тенденция беспроводного доступа (OTA) в глубине, ответ - да.

По данным компании, сделавшей себе имя на сборе данных о телевизионных рейтингах, 14 процентов (или 16 миллионов) жителей США. дома теперь участвуют в тенденции отказа от шнуров, что представляет собой увеличение на 48 процентов за восемь лет. охватывать.

Помимо этой статистики высшего уровня, которая сама по себе не так уж удивительна, стоит осознание того, что не все кусачки одинаковы. На самом деле, во вселенной перерезания пуповины есть две отдельные группы, и очень маленькая, но растущая третья группа, на которую стоит обратить внимание.

Вот как это ломается:

Видео по запросу без подписки (SVOD): 6,6 миллиона домов.

Эта группа зрителей OTA TV полагаются исключительно на бесплатный контент, который они могут получить через их антенныили онлайн, если у них есть доступ в Интернет (не у всех он есть). Они не подписываются на такие сервисы, как Netflix, Amazon Prime Video или другие сервисы.Хулу Служба прямого эфира. Они, как правило, старше среднего возраста в 55 лет, у них, скорее всего, нет детей дома, и у них гораздо меньший годовой доход, чем в среднем, в среднем 21 000 долларов. У них меньше устройств, таких как смартфоны, планшеты или потоковые гаджеты, или они могут вообще не иметь их. Эти домохозяйства составляют шесть процентов всех домов в США.

Плюс SVOD: 9,4 миллиона домов

Эти домохозяйства подписываются на один или несколько потоковые сервисы, в дополнение к бесплатному OTA-контенту, который они принимают со своих антенн. Учитывая гораздо более молодой средний возраст (36 лет), они, скорее всего, будут белыми родителями маленьких детей, и они являются цифровыми аборигенами, у которых есть множество устройств на выбор, когда дело доходит до потоковой передачи контента. Средний годовой доход этих домохозяйств составляет 44 500 долларов США.

Эти две группы составляют большую часть сообщества сторонников перерезания шнуров в США, но есть и третья группа — скорее подгруппа группы Plus SVOD — это стоит особняком и может представлять собой наиболее значительный сдвиг в поведении по отказу от проводов, по крайней мере, в той степени, в которой это делают кабельные и спутниковые компании. обеспокоенный. Впервые измеренные в 2018 году, Nielsen называет их «Плюс виртуальным дистрибьютором многоканального видеопрограммирования» (Plus vMVPD), и они — это зрители Plus SVOD, которые также подписываются на растущее число вещательных каналов, доступных в виде потоковой передачи через Интернет (OTT) Подписки. Такие компании, как Слинг ТВ, Хулу Live TV и PlayStation Vue от Sony входят в число лидеров в этой сфере. По данным Nielsen, по состоянию на май 2018 года насчитывается 1,3 миллиона домов OTA с vMVPD, что составляет 1,2 процента домохозяйств в США.

Излишне говорить, что когда вы тратите больше на свой контент, у вас больше шансов получить больше денег. Кроме того, зрители vMVPD богаче и с большей вероятностью имеют высшее образование, чем те, кто не пользуется услугами OTT. Они немного старше, чем их коллеги Plus SVOD, и у них гораздо больше шансов владеть подключенными устройствами, чем у среднего зрителя OTA.

Что все это значит? Мы считаем, что это признак того, что потребители не только все больше сопротивляются идее необходимости платить ежемесячную плату за свои услуги. кабельной или спутниковой компании, они готовы изучить любые варианты, которые дают им эту свободу — даже если это означает, что в конечном итоге с общий ежемесячный счет это начинает очень похоже на то, что они платили раньше. Это также показывает, что компании, подобные Року, Табло, Кремниевая пыль, Амазонка, и Тиво, находятся на правильном пути, пытаясь создавать устройства и сервисы, которые объединяют сервисы OTA, SVOD и vMVPD в одном удобном для пользователя интерфейсе.

Рекомендации редакции

• Что такое Орби ТВ? Предоплаченный спутниковый сервис для перерезчиков шнура
• Кабельное телевидение без счета за кабельное телевидение? План «Все-в-одном» от Silicon Dust зовет

Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.