Популярный ведущий подкастов и комик Джо Роган в мае попал в заголовки газет, объявив, что переносит свое популярное шоу. Опыт Джо Рогана,исключительно для Spotify. Но Роган — не единственное, что приходит на Spotify: здесь есть и реклама.
«Мы планируем стать аудиоплатформой № 1 на нескольких платформах… и Джо, несомненно, является лучшим подкастером», — Дон Острофф, директор по контенту Spotify, объяснил это во вторник, 23 июня, в интервью журналисту Дилану Байерсу в Collision From. Домашнее мероприятие. «Трудно найти человека, который был бы настолько предан этому пространству… он создавал аудиторию на протяжении многих лет, и его аудитория лояльна. На данный момент он самая большая версия аудиоподкастера. Так что, учитывая наши амбиции, это имело смысл».
Рекомендуемые видео
Сделка с Джо Роганом, о которой было объявлено 19 мая, несомненно, является крупной сделкой, которая потрясет подкастинг до глубины души. Некоторые утверждали, что это может даже полностью уничтожить децентрализованную концепцию подкастинга..
Связанный
- Spotify добавляет хаб Netflix, чтобы вы могли слушать пугающие звуки игры Squid Game
- Spotify хочет превратить свои популярные подкасты в фильмы и телешоу
- Eat, Sleep, Game — первый плейлист игровых подкастов Spotify
Но по мере того, как Spotify расширяет свои планы в отношении аудиоподкастов и своей эксклюзивной библиотеки, у компании есть планы не выбрасывать, а трансформировать подкасты, особенно устаревшие стратегии монетизации этого носителя. Сегодня большая часть рекламы в подкастах предполагает, что ведущие — даже такие громкие имена, как Билл Симмонс — прерывают разговоры, размышления и анекдоты, чтобы прочитать утверждения о том, насколько хорош «Бренд X». Все это кажется архаичным, отметил Байерс, особенно по сравнению с разговорами, которые ведет рекламное сообщество. вокруг адресного телевидения — технологии, которая позволяет бренду знать точные сведения о том, кто смотрит конкретный показывать.
«Он невероятно фрагментирован. Здесь нет единого бизнеса, все продают свои подкасты индивидуально… У нас даже нет единой метрической системы», — посетовал Острофф.
С этой целью Spotify объявил в январе на выставке CES, что планирует выпустить его. Для начала компания анонсирована потоковая вставка рекламы (SAI), новую технологию показа рекламы в подкастах на платформе. Он предлагает технологию, аналогичную той, которая запланирована для адресного телевидения, для предоставления рекламодателям и подкастерам ключевых данных, включая анонимную информацию о поле, возрасте и типе устройства.
Но это всего лишь первый этап, объяснил Острофф.
«Следующая часть — это предложения внутри приложения», — сказала она, которые позволяют слушателю сослаться на рекламу из шоу и вернуться к ней. «Мы разместим рекламу в самом описании подкаста, чтобы дать слушателям визуальную подсказку», чтобы напомнить им о бренде.
«Сейчас во всем мире этот пирог составляет 700 миллиардов долларов, поэтому бренды тратят много денег в самых разных средах», — объяснил Острофф. Золотая курица телевизионной рекламы – это адресное телевидение, которое индустрия подавляла и подавляла в течение многих лет. Но, похоже, Spotify обходит телевидение, перенося все эти функции прямо в подкасты.
«Это изменит правила игры», — сказала она.
Рекомендации редакции
- Spotify прекращает работу в России и обещает помощь Украине
- Spotify пытается переманить подкастеров и слушателей от Apple с помощью опросов, вопросов и ответов
- Spotify запускает новую функцию видео для избранных подкастов
- Новая стратегия подкастов Spotify с эксклюзивом Джо Рогана — уничтожить подкасты
- Масштабный подкаст Джо Рогана переезжает исключительно на Spotify
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
