Для основателя Red Bull Radio будущее радио – это подкасты

К лучшему или к худшему, но стриминговые сервисы превратили музыкальную индустрию в подобие Дикого Запада, где традиции постоянно переписываются. Плейлисты Spotify и Apple Music может сделать хитмейкеров Billboard из спальных музыкантов, музыкальные суперзвезды подрабатывают диджеями,а компания, известная своими энергетическими напитками и экстремальными видами спорта, ведет тысячи онлайн-радиошоу.

Red Bull Radio, запущенная в 2005 году, была перезапущена в 2014 году как круглосуточная онлайн-радиостанция, помогающая слушатели открывают для себя артистов, спрятанных в малоизвестных нишах: от саундтреков к видеоиграм до кислотного джаза сборники. Самое популярное шоу сервиса, Толстовка Earl остается внутри, По словам основателя Red Bull Radio Мэнни Амери, его ведет малоизвестный рэпер Earl Sweatshirt, и оно звучит так, будто «вы на самом деле сидите на диване».

Red Bull Radio может действовать на грани музыкальной парадигмы, но, как рассказал Амери Digital Trends, service по-прежнему пользуется уважением в многолюдной музыкальной индустрии, особенно с точки зрения артистов. В нашем чате ветеран музыки с 20-летним стажем обсудил все, начиная с позиции Red Bull Radio по поводу

продвижение противоречивых художников в свете последних шагов Spotify и других, к его прогнозу о том, что подкасты могут стать будущим радио.

Цифровые тенденции: как мейнстрим потоковые сервисы стали больше, мелким сервисам становится все труднее составить серьезную конкуренцию. Что Red Bull Radio предлагает артистам и слушателям такого, чего нет у других сервисов?

Многие американцы: Что касается артистов, они получают коллегу из людей, которые являются настоящими музыкальными головами, которых действительно волнует предмет. Это хорошее начало. Для нас артисты — это не просто имя, которое можно прикрепить в качестве отзыва, а затем попросить своего личного помощника предоставить вам плейлист. Мы ищем артиста, который хочет сотрудничать с нами, который хочет создать радиошоу, и это работа. Для этого вам действительно придется поработать. Мы объединяем их с людьми из нашей редакционной команды, которые понимают, что они пытаются сделать, и помогают им превратить это в радиошоу. Когда Меррилл Гарбус приходит к нам из Tune-Yards и говорит: «Эй, я хочу устроить шоу с артистами, идентифицирующими себя как женщины, вся музыка, которую я играю, принадлежит артистам, идентифицирующим себя как женщина. На каждом из этих шоу будет сотрудничество с двумя женщинами-художницами, и мы представим трек, который они создали, на моем шоу », - это сложная задача. У нее есть отношения, у нее есть идеи, у нее есть знания. Это ее платформа.

Как Red Bull Radio работает с лейблами и артистами над эксклюзивами? Это что-то, что привлекает вас как растущего потокового сервиса?

Это во многом основано на отношениях, построенных на доверии и реальных отношениях. Ничего такого нельзя прописать в контракте или что-то в этом роде. Если вы посмотрите на некоторых из этих артистов, которые являются выпускниками нашей [Red Bull Music Academy], некоторые из этих людей скажут, что это меняющий жизнь опыт, и они доверяют нам, когда приходят к нам с немного рискованными проектами, и они не знают, будет ли это реализовано потренироваться. Мы своего рода хороший спарринг-партнер, с которым можно вести эти разговоры, и именно мы часто можем помочь им связать их с другими людьми или чем-то еще. Итак, отношения построены на очень глубоком моменте, который они пережили, когда дело касается выпускников.

Затем, когда дело доходит до художников, которые не были выпускниками академии, я думаю, что это работает следующим образом. мы заработали определенную репутацию, поскольку мы не являемся фестивалем, ориентированным на хедлайнеров или хедлайнерами радио. На самом деле мы очень заботимся о людях, которые меняют то, как звучит, создается или что-то еще, и поэтому они уважают нас. Если вам удастся проявить себя пару раз, я думаю, этот уровень доверия будет вознагражден, потому что они приходят к вам, когда им действительно нужна помощь или у них есть идея. …

Вам легче работать с инди-проектами, чем с крупными?

Нет. Надо сказать, что мы, по сути, занимаемся линейной радиослужбой. Это сильно отличается от необходимости иметь права на предоставление отдельных треков. Но, независимо от нормативной стороны, мы верим в концепцию и идею радио и хотим сосредоточиться на тех вещах, для которых радио полезно. Если речь идет о выпуске отдельных треков, то сервисов достаточно, и здорово, что они существуют. Но для меня идеальным путешествием может быть то, что вы приходите на Red Bull Radio, слушаете шоу, узнаете о вещах, о которых раньше не слышали, а потом думаете: «О, мне нравится этот трек. Теперь я хочу найти больше этих треков». Затем вы заходите в Spotify или просто в SoundCloud или куда хотите и продолжаете поиск.

Карди Б и Пост Мэлоун выпустили альбомы, каждый из которых получил золотой сертификат RIAA в день выхода альбомов из-за того, как RIAA теперь считает потоки. Как, по вашему мнению, такая парадигма влияет на музыкальную индустрию в целом?

Ну, я имею в виду, это одна сторона дела. Другое дело, что если вы действительно хотите подняться в эти ряды, вам нужно заниматься фитнес-музыкой и музыкой для особых случаев. Вот в чем дело. Когда есть треки, о которых ты думаешь: «Кто вообще эти артисты?» и они появляются и получают очень высокие рейтинги. Это потому, что эти плейлисты созданы для определенного момента в вашей жизни. Это чтение музыки. Это спортивная музыка. Это транзитная музыка. Это больше не связано с художниками. Аргумент, который вы приводите о том, что приводит к тому или иному рейтингу, заключается в том, что музыкальная индустрия всегда нуждалась в таких компасах.

Мы решили действовать вне этого, потому что вся наша система построена на достоинствах. Это не зависит от того, сколько у вас Грэмми или сколько у вас золотых пластинок. Что вы делаете для продвижения своей культуры вперед, и как я могу заставить людей участвовать в этом и учиться? Это наша позиция и то, как мы смотрим на редакционные статьи. Чтобы подтвердить это с помощью показателей успеха, таких как отрасль, я думаю, что они важны для некоторых людей. Это отличная система, позволяющая им знать, о чем следует заботиться, а что нет. Для нашей аудитории мы ищем любителей музыки. Их достаточно, и мы хотим иметь возможность предоставлять им то, что не проверяется сеткой.

Вы сказали, что поддерживаете художников по заслугам. Spotify и Apple Music недавно удалили музыку избранных исполнителей из своих плейлистов по моральным соображениям. Какова позиция Red Bull Radio в отношении продвижения или не продвижения артистов, против которых могут быть возбуждены уголовные дела?

Как и во всем, что мы делаем в редакционной сфере, у нас есть строгий набор стандартов, на которые мы смотрим, как мы согласовываемся с определенными артистами. Мы не занимаемся треклистами, поэтому не можем выбрасывать людей, как это сделали [Spotify и Apple Music]. Но что мы можем сделать, так это посмотреть, кто из тех людей, которые, по моему мнению, имеют правильную точку зрения. считаю, что мне интересно поговорить с их сообществом, и кого мы назначаем на эти платформы. Мы несем ответственность перед нашими слушателями за то, чтобы проявлять должную осмотрительность…

Там были обвинения против Spotify за разрешение лейблам платить за размещение в плейлистах. Каково мнение Red Bull по этому поводу и есть ли у вас опыт обращения к лейблу с просьбой о размещении?

Нет. Если у вас есть кто-то, кто делает шоу, которое настолько специфично с точки зрения редакционного элемента исследования, я даже не знаю, с чего они начнут пытаться вставить в него трек. Это не работает. Конечно, есть много лейблов и артистов, которые свяжутся с нами и пришлют нам материал и все такое, и мы это слушаем, но мы не радиостанция, где какой-то спортсмен сидит, надевает эту штуку и решает, хочет ли он играть в шоу или что бы ни. Это платформа для множества людей, которые имеют очень специфическое представление о том, что они хотят представить. и они воспринимают все, что их окружает, как влияние, и выбирают то, что хотят привнести в свою жизнь. сообщество. … Мир — это место, где могут существовать подобные вещи, но это не мы. [Смеется]

Единственное, что меня беспокоит по поводу открытия музыки через потоковые сервисы, такие как Spotify и Apple Music, заключается в том, что в их крупнейших плейлистах обычно присутствуют одни и те же исполнители крупных лейблов. Чем продвижение Red Bull неподписанных или инди-артистов отличается от продвижения артистов крупных лейблов?

На самом деле мы не делаем различий, но, думаю, мы больше склоняемся к инди-вещам, потому что, в конечном счете, мы всегда фокусировались на людях, которые действительно продвигают культуру вперед. Это всегда было нашим приоритетом. Мы смотрим на людей, которые, по нашему мнению, бросают вызов статус-кво. Я думаю, это то, что нас интересует. Когда они добиваются успеха, подписывают контракты с крупными лейблами и играют на стадионах или где-то еще, это для них хорошо. Для нас это не значит, что мы отойдем от художника, если целостность останется прежней. Дело не в том, мейнстрим вы или нет. По сути, вопрос в том, думаем ли мы, что эту музыку нужно услышать, или чувствуем, что вокруг нее есть интересная история. Мы считаем, что индустрия построена таким образом, что вы пытаетесь представить артистов, которые актуальны прямо сейчас. Вы пытаетесь быть в рамках промо-циклов, в которых они участвуют. Вы пытаетесь быть достойным освещения в прессе и так далее. Позиция, которую мы заняли в отношении того, что мы делали, заключалась в том, что, по сути, мы не обязательно хотим представить что-то новое, но мы хотим представить вам что-то новое.

Red Bull Radio запустилось в 2005 году, но возобновилось в 2016 году как круглосуточное радиошоу с тематическими шоу. Какова была причина пойти по этому пути вместо запуска потокового сервиса по подписке?

Причина заключалась в том, чтобы найти свою роль в этой экосистеме. Я думаю, что есть определенные вещи, которые радио может делать очень хорошо, и эти вещи дают истории необходимое пространство, возможность создать сюжетную арку, подойти поближе и, если хотите, мультимедиа, потому что вы не только слышите голос, но и слышите атмосферу того, что говорит человек, и скоро. Также мы уверены в том, что, хотя все, что мы делаем, может соответствовать логике: «Эй, мне нужно дать вам легкий контент и небольшие трехминутные фрагменты, чтобы вы заинтересованный в этой истории», я по-прежнему верю, что высшая награда — это аудитория, которая доверяет вам в создании длинного шоу, на которое вы можете настроиться.

Я вижу нашу цель в том, чтобы каким-то образом стать поставщиками крутых мячей… Я знаю, что это довольно смело в том смысле, чтобы иметь это. [Смеется] Но я очень верю в то, что это действительно наша роль.

Каковы преимущества использования человеческого курирования перед услугами, основанными на алгоритмах?

Так что нет никаких сомнений в том, что алгоритмические плейлисты для чего-то полезны. Это привело во всю эту экосистему множество людей, которые не знали, где искать. … Я думаю, что мы пошли совсем другим путем, и все, что мы делаем, курируется реальными людьми, которые забота, потому что мы занимаемся показом невидимых границ между вещами, которые не кажутся связанный. Это как твой старший брат [или] парень в музыкальном магазине… показывает тебе: «Эй, я понимаю, откуда ты, но ты слышал эту пластинку?» …. Возможность устанавливать эти невидимые связи — это услуга, на которой мы хотим сосредоточиться. В то время как А.И. может быть так или иначе полезно для этого, мы всегда заботились о контексте и установлении самых невероятных связей, и это то, что мы хотим иметь возможность делать.

Red Bull занимается спонсированием всех видов экстремальных видов спорта и подобных мероприятий. Какое место в этом уравнении занимает стриминговый сервис? Как такая услуга реализует свою индивидуальность?

Продукт означает предоставление крыльев людям и идеям. Если принять это за принцип, то именно это и делает это радио. В конечном итоге мы предоставляем платформы для людей, которым есть что рассказать. Мы пытаемся предоставить им платформу, на которой они смогут вдохновить других людей узнавать новую музыку. Это именно то, что представляет собой радио. …

Так какое же самое популярное шоу на Red Bull Radio? Как вы оцениваете успех и популярность?

Самым популярным шоу, пожалуй, является шоу Earl Sweatshirt. Один из способов оценить это — это разговоры, которые происходят вокруг этого. Мы получаем это во многих шоу, но вокруг Эрла происходит так много разговоров. Я думаю, что самое замечательное в сериале, так это то, что оно очень интимное и близкое, и в то же время это почти похоже на поиск сокровищ. Вы пытаетесь понять, какого черта он делает и почему…. Люди выдумывают вокруг этого свои собственные истории.

Я думаю, именно это делает это шоу успешным. Эти шоу предназначены не только для любителей музыки. То, как рассказываются эти истории, и некоторые из этих форматов созданы для людей, которые не знают, как прикасаться к сковороде, но смотрят кулинарные шоу на Netflix и запоем. Так почему бы не послушать парня, который создавал синтезаторы на протяжении 60 лет? Это не значит, что вы хотите иметь дома синтезатор. Вы просто хотите быть местом, которому доверяют, куда люди могут прийти и сказать: «Хорошо, у меня хорошее настроение. Расскажи мне что-нибудь, чего я не знаю».

Вы работаете в музыкальной индустрии уже несколько десятилетий. Каким вы видите будущее наземного и онлайн-радио, и видите ли вы какие-либо параллели между ними?

Я бы не делал различий между этими двумя вещами. Понятно, что это два разных предложения. Но если вы посмотрите на концепцию радио в том смысле, что это не просто фрагменты, это длинная форма, это арки, это использование пространства, которое у вас есть. Я рассматриваю это скорее как сравнение с подкастами и тем, как они создаются. Итак, я думаю, что и наземные, и онлайн-радиостанции приложат огромные усилия, чтобы заставить аудиторию слушать. им, и они будут использовать любой доступный метод, чтобы привлечь людей к тем предложениям, которые им нравятся. иметь. Я думаю, радио было бы полезно поверить и быть уверенным в возможностях, которые предлагает этот формат. Люди испытывают сильный стресс из-за того, что, по их мнению, они знают о поколении Зед и обо всех других вещах. Да, это может быть правдой: люди действительно хотят иметь эти очень вкусные, небольшие кусочки контента и так далее. Но цель того, что мы делаем, в конечном итоге всегда состоит в том, чтобы внести различные изменения в содержание и историю.

Я пытаюсь заставить хип-хоп-подростка в моем лекционном зале заботиться о таком классическом композиторе, как Стив Райх, которому за 70, и он важен. Но они не знают друг друга. Итак, как я могу это сделать? Мне приходится искать разные способы объяснить, почему это имеет отношение к тому, что они делают. В каком-то смысле, в этом и заключается роль социальных сетей и всевозможных рекламных материалов, которые вы также можете размещать. Дайте людям то, что они ищут, найдите способы, как их что-то заинтересовать, заинтересуйте их. Но почему наградой за это не может быть длинный фрагмент продолжительностью 60 минут или даже дольше? Я просто думаю, что людям и слушателям интересно учиться. Есть режим, в котором хочется просто потреблять, а это может быть Х процентов дня. И есть режим, в котором вы говорите: «Хорошо, я хочу иметь возможность поговорить о чем-то и узнать об этом больше, и я согласен на это, и это может занять больше времени, чем три секунды, или семь секунд, или что-то еще, что говорят мне некоторые ученые, у меня есть продолжительность концентрации внимания». Мы хотим, чтобы нас знали благодаря этому, и я думаю, что радио должно сосредоточиться на этом. что.

Рекомендации редакции

• Взлом iPod дает 50 миллионов песен Spotify в вашем кармане
• Пять лет спустя, Tidal Jay-Z все еще борется за успех
• Apple Music по-прежнему отстает от Spotify, поскольку в 2019 году продолжился рост потоковой передачи музыки
• Apple Music взглянет на то, что люди Shazaming, для нового еженедельного плейлиста
• Amazon Music Unlimited — самый быстрорастущий сервис потоковой передачи музыки, говорится в отчете