Отрезание шнура никогда не было городским мифом

Термин «отрезание кабеля» становится привычным рефреном, когда речь идет о спорных отношениях, которые могут возникнуть у вас с вашей кабельной компанией. Средняя стоимость счета за кабельное телевидение удвоилась за последние 10 лет, и кажется, что цифровые альтернативы оказывают влияние на то, чтобы заставить людей сократить расходы. кабельного кабеля и действовать в одиночку с такими сервисами, как Netflix, Hulu и Amazon Prime (среди других вариантов, некоторые из которых, вероятно, нарушают закон об авторском праве или два). Есть цифры, которые сейчас демонстрируют устойчивую тенденцию к снижению, что позволяет предположить, что «городской миф» об отключении проводов уже не такой уж мифический. Но опять же, было ли это вообще мифом?

Перерезание шнура какое-то время был частью телевизионных разговоров, но в последнее время он стал немного активнее после того, как крупные провайдеры кабельного телевидения — Comcast, Time Warner, Cablevision и Charter — потеряли сеть По данным One Touch Intelligence, только во втором квартале этого года число подписчиков составило 320 000. Во втором квартале 2012 года их было 325 000, так что на этот раз большого скачка не произошло, но потеря 645 000 подписчиков за два квартала за два года — это своего рода спад.

Работа в процессе

Более пристальный взгляд на цифры показывает, что происходит на самом деле. Несмотря на потерю клиентов во втором квартале прошлого года, 13 крупнейших провайдеров кабельного телевидения (которые составляют 94% рынка) приобрели их в третьем и четвертом кварталах, чтобы смягчить удар. Но 2012 год был знаменательным, поскольку впервые кабельная индустрия потеряла значительное количество абонентов. В общей сложности за год пропало 80 000 человек. Часть этой суммы была восполнена в первом квартале 2013 года, когда было добавлено 195 000, но, как упоминалось выше, за три месяца с апреля по июнь осталось 320 000. Может ли такая перевернутая тенденция действительно указывать на то, что перерезание шнуров представляет собой серьезную угрозу?

Может быть, это еще не «серьезно», но, тем не менее, потенциально необратимо. Исследовательская группа Leichtmann обнаружила, что число 195 000 человек бледнеет по сравнению с 445 000, которые присоединились к провайдерам кабельного телевидения за тот же период в 2012 году.

Крейг Моффетт из Moffett Research сообщает, что за 12-месячный период, закончившийся 30 июня, в общей сложности 316 000 сетевых подписчиков отключили шнур (ничтожные 0,3% рынка). Темпы снижения, вероятно, будут горячо обсуждаться в течение некоторого времени, и только до тех пор, пока не будут получены цифры по третьему и третьему годам. Опубликованы результаты четвертого квартала этого года. Станет ли это более очевидным, если спад станет более значительным? пар.

Одна из причин, почему второй квартал традиционно рассматривается индустрией платного телевидения как «мягкий», заключается в том, что студенты возвращаются домой из колледжа, снежные птицы из более теплых штатов возвращаются на север, и те, кто уезжает, начинают планировать отпуск. Моффетт даже говорит, что скачки и спады подписки традиционно следуют тенденциям рынка жилья.

Но с 2008 года подписки вообще не следовали этим тенденциям. По данным MagnaGlobal, к 2016 году около 9 миллионов домохозяйств полностью откажутся от подписки на кабельное телевидение. Так что, если вы подумываете сделать это время от времени, вы наверняка не будете одиноки. Если эта цифра верна, чистые потери от подписки вскоре будут исчисляться миллионами каждый год. Но этот прогноз был сделан почти два года назад, и чистые убытки не увеличились такими темпами, как они ожидали, поэтому 9 миллионов могут оказаться скорее четырьмя или пятью. В США около 100 миллионов телевизионных домохозяйств, но, несмотря на однозначные проценты, кабельщики и крупные СМИ обратят на это внимание. Если оно приблизится к двузначным цифрам, все могут начать это замечать.

Это затишье перед бурей?

Обычно большие тенденции начинаются с небольшого ручеек, прежде чем начинается наводнение, и в этом случае цены и доступность имеют большое значение. Средняя стоимость ежемесячной подписки на кабельное телевидение по состоянию на 2011 год составляла 86 долларов, тогда как в 2001 году она составляла всего 40 долларов. Появление HD-каналов и группировок позволило предложить гораздо больше программ за этот 10-летний период, но расходы, которые растущий сегмент потребителей, по-видимому, считает неустойчивыми или ненужными, учитывая другие параметры. Комбинация таких услуг, как бесплатное эфирное программирование (OTA), Netflix, Hulu, Amazon Instant Prime, Aereo и других, по-прежнему будет намного меньше, чем обычная подписка.

По прогнозам NPD Group, ежемесячный счет за кабельное телевидение в 2015 году вырастет до 123 долларов в месяц. вполне вероятно, что даже потребители, которые не слишком стремятся отменить заказ, могут сделать это только из-за немалая стоимость. Ан система а-ля карт пока это не ответ, хотя у него есть некоторые преимущества из-за свободы выбора, которую он предоставляет на микроуровне. За исключением того, что телеканалы, особенно популярные, принадлежат огромным телеимпериям, которые, вероятно, смогут выдержать большее количество подписчиков, прыгающих за борт. И к тому времени, когда это произойдет, некоторые из них уже возместят убытки, решившись заняться другими услугами с добавленной стоимостью, какими бы они ни были.

Отрасль достигла своего пика, как никогда раньше, в 2000-2010 годах, когда эра HD возникла под тенью финансового кризиса, и до прошлого года ей удавалось преуспевать. Первые, кто перерезал шнур, по сути, то же самое, что и первые, кто внедрил новую технологию или услугу. Они понимают, каковы альтернативы, верят, что могут работать на них, а затем, наконец, отрезают себя от старой гвардии и с головой бросаются во что-то новое и необычное. Конечно, массы не движутся таким образом — они имеют тенденцию быть коллективной патокой, которая выжидает своего часа и течет в другом направлении медленным потоком. Без сомнения, провайдеры платного телевидения слишком хорошо это знают, поэтому понятно, что они не будут паниковать, потеряв несколько сотен тысяч клиентов в год.

Перерезание шнура: это больше не только для пиратов

Несмотря на это, массовое движение существует и растёт, хотя и несколько медленными темпами. Ирония в том, что во многом все началось с безудержного пиратства, которое всегда раздражало любого крупного контент-провайдера. Был ГБО приятно, что финал сезона «Игры престолов» установить торрент-рекорд когда 170 000 человек одновременно делятся этой серией? За один день шоу скачали более миллиона человек. Неисчислимое количество людей сделали это с тех пор, как он стал доступен в июне. Возможно, неудивительно, если шоу будет признано самым пиратским шоу года, как это было в прошлом году.

Оказывается, HBO не особо возражал. Перерезатели шнура, вероятно, были среди миллионов, скачавших весь сезон, но руководители HBO фактически публично назвали незаконную торговлю контентом благом для популярности сериала. Частично причина этого может заключаться в том, что масштабы обмена файлами на самом деле не влияют на доходы канала или продажи DVD/Blu-ray. Скорее всего, они запели бы другую мелодию, если бы количество пиратов начало постепенно приближаться к числу платных подписчиков. Очевидно, мы еще не достигли переломного момента.

Предположение о том, что перерезание шнура было городским мифом, возможно, было бы немного неверным, потому что оно не было мифом, просто его было слишком мало, чтобы привлечь какое-либо внимание. Возможно, было бы даже преждевременно называть это «движением», поскольку оно не организовано. Люди перерезают пуповину по разным причинам: финансовым, технологическим, принципиальным или даже философским. Какой бы ни была мотивация, существует вполне реальная вероятность того, что абонентская база платного телевидения не просто опустится на более низкий уровень, но может в конечном итоге погрузиться в штопор в течение следующих 10 лет. Никто точно не знает, как будет выглядеть отрасль в 2023 году, хотя трудно представить, что у нее будет больше абонентов кабельного и спутникового телевидения, чем сейчас.

Рекомендации редакции

• Отрежьте шнур: Откажитесь от кабельного телевидения и получите лучшие потоковые сервисы
• Что такое Орби ТВ? Предоплаченный спутниковый сервис для перерезчиков шнура
• Переломный момент? В 2018 году количество подписчиков стриминга впервые превысило число кабельных
• Кабельное телевидение без счета за кабельное телевидение? План «Все-в-одном» от Silicon Dust зовет