Urban Legends — это гибридная онлайн-платформа для редакционной деятельности и электронной коммерции, запущенная в ноябре 2017 года компанией Universal Music Enterprises. Компания продает виниловые и кассетные записи классических хип-хоп-альбомов из огромного городского каталога Universal Music Group и предлагает глубокий исторический контекст с теми же пластинками. Вспомните персонажа Джека Блэка из Высокая точность, но с меньшей самовозвышающей снисходительностью и большим вниманием к распространению знаний. Одна из важнейших задач Urban Legends проста: донести признание винила до большего числа людей, выросших в эпоху iPod и Spotify.
Главное для Дня музыкального магазина
- Как чистить виниловые пластинки
- 10 лучших альбомов ко Дню музыкального магазина
- Как настроить проигрыватель
- Обзор проигрывателя Crosley C6
Андре Торрес, вице-президент Urban Catalog компании Universal Music Enterprises и самопровозглашенный энтузиаст винила, возглавляет инициативу Urban Legends. Торрес поговорил с Digital Trends на Дне музыкального магазина 2018 о работе над виниловыми релизами для новых групп, таких как Lil Yachty и Migos, эволюция формата винила и то, как винил стал не только музыкальным произведением, но и модным аксессуаром. опыт.
Рекомендуемые видео
Цифровые тенденции: Когда я думаю о виниле, я думаю о классических, старых альбомах. Поможет ли Urban Legends выпускать эксклюзивный винил для новых артистов?
Да, мы будем в том смысле, что это работает — по крайней мере, в каталоге, а не на передовой — есть определенное окно, прежде чем запись станет каталогом. Итак, по сути, это всего лишь около полутора-двух лет. За последний год ситуация немного изменилась, просто потому, что некоторые ведущие лейблы работают над записями дольше, чем могли бы. Так что пройдет немного времени, прежде чем я их получу. Но я веду много разговоров, и Migos является прекрасным примером. Что касается каталога, поскольку мы специализируемся на таких сложных роскошных бокс-сетах, мы можем более тесно сотрудничать с передовые лейблы разрабатывают продукты, о которых, возможно, передовой лейбл не обязательно подумает для такого типа фанатов Uber. Но это то, на чем мы специализируемся, и есть возможность сократить разрыв и начать работать с этими ребятами немного раньше, чем мы могли бы это сделать традиционно. Например, Лил Яхти Маленькая лодка запись уже находится в каталоге. Итак, это то, что после выпуска второго Маленькая лодка, теперь есть возможность как бы сделать что-то с первым, чтобы привлечь внимание к серии и привязать его к новому выпуску.
Итак, это означает, что нам следует приобрести виниловый бокс-сет Migos для выступления группы. Культура альбом в следующем году или около того?
Ох, окей. Я вижу, как ты это делаешь. Вы это уловили. [Смеется] Я это выложил, и это именно то, что я вроде как предлагал; а Культура бокс-сет. Там будут оба альбома и обложка. Мы могли бы очень, очень усердно работать с этим. Здесь много возможностей, и я думаю, что фанаты готовы к этому. Я просто думаю, что нам нужно дать им то, что они хотят.
Urban Legends была анонсирована Universal Music Enterprises в ноябре прошлого года и существует уже пять месяцев. Какой товар продавался или запрашивался в интернет-магазине Urban Legends самым популярным?
Ух ты. Мы только Я начал, поэтому у меня пока не так много продуктов. Но я думаю, что, возможно, нашим самым большим успехом на данный момент является 2Pac. Строго 4 Мой Н.И.Г.Г.А.З. переиздание мы сделали. Мы сделали две версии, тесно сотрудничая с поместьем. Один был просто цветным винилом, прямым переизданием. Затем мы сделали обложку на развороте, на которой поместье давало нам доступ к некоторым рукописным заметкам Пака. У нас были фотографии, кассета, на которую он записал альбом, и нам дали фотографии, которых никто раньше не видел. Итак, мы смогли собрать более роскошный пакет, в котором было несколько произведений искусства, фотопечать и красивый разворот, чтобы вы могли прочитать некоторые вещи, которые писал Пак, — трек-листы, над которыми он работал на. Конечно, это Пак, он один из богов всего этого здесь. Это прошло очень быстро, но у меня в очереди было еще несколько фейерверков.
День музыкального магазина уже наступил. Есть ли какие-нибудь релизы, выпущенные в честь Дня музыкального магазина, которые вас волнуют?
Я видел Камрон Фиолетовый туман фиолетовый винил, который меня очень заинтересовал и который был сделан с одним из наших партнеров, потому что это наш каталог.
«Городские легенды» появились в то время, когда продажи винила росли уже 12 лет подряд. Это означает, что популярность винила росла в период расцвета цифровых загрузок и потоковой передачи. Как, казалось бы, устаревшая форма прослушивания музыки смогла развиться в период расцвета двух самых революционных и удобных способов взаимодействия с музыкой?
Они как бы обратно пропорциональны. По мере того, как люди все больше погружаются в этот цифровой мир и теряют связь с физическим, возникает своего рода почти подсознательно или бессознательно мы относимся к музыке с момента ее зарождения, и здесь есть очень физический компонент к этому. Где люди, от пластинок до кассет и компакт-дисков, привыкли ставить альбом, а затем получать этот опыт, просматривая аннотации и проводя исследования, особенно в области хип-хопа. Пытаюсь посмотреть, какую пластинку семплировал на этот бит Dr. Dre или DJ Premier. Я просто думаю, что эта часть - это то, что, хотя нынешнее поколение выросло в таком очень цифровом мире, они понимают что чего-то не хватает, чего-то осязаемого, особенно когда ты действительно хочешь выразить свою признательность исполнителю или альбому, в особый. Невозможно сделать это, когда есть только вы и ваш телефон.
«Несмотря на то, что это поколение выросло в таком очень цифровом мире, оно понимает, что чего-то не хватает, чего-то осязаемого».
Я думаю, что многие мои знакомые дети младшего возраста в основном слушают музыку, возможно, через потоковые музыкальные сервисы. Но они покупают винил как своего рода физическую точку соприкосновения, почти как сувенир, например, футболку. Они могут даже не взломать винил. Они могут просто оставить его на своем столе как своего рода экспонат, чтобы показать свою привязанность к этому художнику. Интересно, что Urban Outfitters стала розничным продавцом винила номер один в Америке, потому что это место, где продаются товары для дома и одежда. Итак, вы видите, что он как бы удален от традиционного музыкального магазина и теперь находится в месте, где продаются товары для дома и одежда.
Раньше всегда казалось, что винил и цифра не работают вместе, и одно пытается уничтожить другое. Но теперь они, похоже, сосуществуют. Однако попытки их объединить предпринимаются. Ты слышал о винил высокого разрешения?
Ага. Это безумие, кто-то прислал мне эту историю на прошлой неделе, и я пошел к парню, который занимается инициативой по звуку высокой четкости [в Urban Legends]. Я такой: «Эй, ты слышал об этом?» Он такой: «Да, я только сегодня услышал». Это определенно совершенно новая вещь. Я с нетерпением жду возможности услышать об этом больше. Люди всегда ждут любых изменений на рынке винила, которые могут улучшить качество звука. Прискорбной частью такого рода возрождения винила стало то, что большая часть печатаемого винила имеет аналоговый формат, но печатается с использованием цифровых файлов. Здорово быть здесь, на лейбле, и иметь доступ к мастер-пленкам, и мы можем вернуться назад, сделать ремастеринг этих вещей и записать их на винил так, чтобы их можно было услышать. Мне очень интересно услышать больше об этой инициативе по винилу высокого разрешения и, надеюсь, тоже начать ее использовать.
Не могли бы вы немного объяснить нашему читателю, что вы имели в виду, говоря о том, что винил печатается с использованием цифровых файлов? Можете ли вы объяснить, как это происходит и почему это не лучший вариант для винила?
«Я думаю, что винил стал своего рода фактическим способом заявить: «Я действительно это чувствую». ‘”
Раньше, когда артист приходил в студию, это записывалось на настоящую двухдюймовую пленку. Эту ленту перенесли на пластину, с которой был отжат винил. Итак, это был полностью аналоговый процесс, начиная от записи и заканчивая созданием настоящей музыки. Как только вы начнете видеть, что Pro Tools и студии цифрового производства становятся все более и более важной частью процесса записи, снова появляется разрыв связи, потому что вам нужно взять эти цифровые файлы и сделать их своего рода аналоговыми, так, как вы сейчас осваиваете эти цифровые файлы. для винил. Итак, это почти нелогично в том смысле, что там явно есть своего рода недостающее звено, из-за которого вы не можете как бы захватить некоторые из этих записей; оригинальные мастер-ленты. Это может быть потому, что они потеряны, они уничтожены, и это касается как крупнейших мировых лейблов, так и самых маленьких. Эти вещи изнашиваются и портятся. Часто людям все еще приходится нажимать виниловые пластинки используя старую копию пластинки или цифровую ленту DAT [цифровую аудиокассету] или что-то в этом роде. Зачастую мы не получаем такого истинный аналоговый звук, который вы бы получили, если бы буквально брали мастер-кассеты, делали их ремастеринг и таким образом печатали винил. Это действительно высококачественный аудиоматериал, который многие люди, случайно слушающие винил, могут не выбрать. Но для некоторых настоящих голов, которые являются приверженцами этих вещей, это определенно становится для них в некотором смысле проблематичным.
Итак, есть ребята, которые идут на сумасшедшие крайности, выпуская пластинки на 200-граммовом виниле, а затем проделывать все виды безумия, чтобы получить эти мастер-пленки, а затем используемая технология является архаичной в смысл. Но это все равно, что идти назад, чтобы идти вперед.
Замечали ли вы, что стриминг приводит к увеличению продаж винила или наоборот?
Я думаю, что то, как сложились отношения людей с музыкой, в первую очередь было чем-то, чем мы владели и сохраняли. Но, как и многие другие объекты и физические положения в нашем обществе и мире, нам больше не нужно накапливать так много. Достаточно просто иметь доступ. Это изменение, которое поколение миллениалов выдвинуло на передний план. Это определенно облегчило доступ к этим вещам, но если вы хотите совершить этот прыжок Я думаю, что винил стал своего рода фактическим способом заявить: «Я действительно чувствую себя этот. Я куплю это».
Urban Legends, как вы сказали, — это не просто редакционный сайт, у него есть отдел электронной коммерции, где продаются виниловые и кассетные ленты. Насколько тесно редакционная сторона взаимодействует со стороной электронной коммерции с точки зрения освещения и наоборот? Как это влияет на то, что продается? Как принимаются решения о том, что продавать и что покрывать?
«Я не пытаюсь навязать круг в квадрате, создавая физический продукт вокруг чего-то, что большинство его поклонников слушают в цифровом формате».
Они очень тесно связаны. В каком-то смысле они почти как две стороны одной медали. Пока мы как бы планируем год, я смотрю, где будут большие юбилеи. Пяти, 10, 15, 20, 30-летие, которые мы собираемся отмечать. Для некоторых мы собираемся создавать физические продукты, так что есть способ поработать над редакционной статьей. этот юбилей, а также сам продукт, который мы создаем и собираемся продавать в Интернете. магазин. С другой стороны, вероятно, существует более сотни больших годовщин и культурных моментов, которые потенциально мы могли бы отпраздновать это событие, но для нас было бы невозможно произвести такое количество продукции за один раз. год. Я понимаю, что многие дети младшего возраста слушают музыку в потоковом режиме, и некоторые из этих пластинок или альбомов, которые они слушают, являются основным способом прослушивания этой музыки. Итак, я не пытаюсь навязать круг в квадрате, создавая физический продукт вокруг чего-то, что на самом деле большинство его поклонников слушают на потоковых музыкальных сервисах или в цифровом формате. Есть те, кто получает такие взгляды на цифровых платформах, а также у них есть фанаты из людей, которые ищут этот физический продукт.
Есть ли в каталоге Universal Music Group какие-нибудь примечательные альбомы, которые, как вы надеетесь, можно будет записать на виниловую пластинку, но которые еще не проданы?
Боже мой, это буквально то, о чем я каждый день бью головой о стену. Есть несколько проектов Канье Уэста, над которыми я активно работаю. Есть еще несколько игр про Дрейка, над которыми я тоже серьезно работаю. Возможно, в какой-то момент было выпущено много вещей, и, возможно, мы ищем что-то более роскошное. Есть немного Jay-Z… есть практически все, что связано с Jay-Z. Вы говорите о Обоснованное сомнение, этому сейчас 22 года. Что касается создания чего-то действительно достойного в виде роскошного бокс-сета, то этого сделано не было [для Обоснованное сомнение]. Я определенно довольно часто говорю со многими управленческими командами о том, чтобы это произошло, и надеюсь, что в этом году вы начнете видеть, что что-то из этого выйдет. Итак, следите за обновлениями.
Рекомендации редакции
- Tidal переносит Dolby Atmos Music в системы домашнего кинотеатра
