2018 год стал годом, когда Facebook пришлось столкнуться с реальностью.
В марте 2018 года появились новости о том, что гигант социальных сетей пусть огромный кладезь пользовательской информации Попали в руки сомнительной компании по сбору данных Cambridge Analytica, которая использовала их для разделения и введения в заблуждение американских избирателей, а также для распространения ненависти и пропаганды.
Рекомендуемые видео
В ноябре Газета "Нью-Йорк Таймс расследование показало, что Фейсбук руководители организовали многолетние усилия по сокрытию и отрицанию доказательств подобных злоупотреблений свою платформу и организовали антисемитскую клеветническую кампанию против растущего списка критики. Более поздние расследования показали, что компания позволяла рекламодателям целевые сообщения людям, близким к виновникам Холокоста и неонацистской пропаганде.
Произошла массовая передача богатства от средств массовой информации, которые производят журналистику, к тем, которые этого не делают.
И Facebook не единственный виноват. Google был пойман в прошлом месяце за не раскрывая пользователям, что их система домашней безопасности Nest содержит скрытый микрофон, который может записывать частные разговоры. Ее дочерняя компания YouTube уже давно в перекрестии защитников конфиденциальности и прав детей, которые осудили его за отслеживание детей и нацеливание на них рекламы.
Защитники конфиденциальности, журналистики и антимонопольного законодательства уже много лет предупреждают о Кремниевой долине. Теперь правительственные чиновники, средства массовой информации и широкая общественность осознали огромный потенциал злоупотреблений со стороны крупных технологических компаний — и люди требуют что-то с этим сделать.
Сегодня это кажется столь же неизбежным, как… ну… налоги.
В прошлом месяце, Свободная пресса опубликовал отчет призывая Конгресс США обложить налогом индустрию сбора данных, которая является движущей силой большей части экономики Кремниевой долины. Поступления от этого налога пойдут на поддержку местных новостных стартапов, исследовательских проектов и инициатив по повышению гражданской активности. Поступления от такого налога пойдут на финансирование тех видов журналистики, которые противодействуют распространению дезинформации в социальных сетях.
Аналогичные усилия предпринимаются в Австралия и Великобритания, которые рассматривают «налог на цифровые услуги» как средство поддержки некоммерческой журналистики. Сен. Эми Клобушар присоединилась к хору. Во время интервью на SXSW в Остине в начале этого месяца кандидат в президенты выдвинул идею облагать налогом мощные технологические компании, которые получают прибыль от массового сбора пользовательских данных.
За большей частью этих расплат стоит признание того, что платформы опустошили глобальную новостную экономику. Поскольку социальные сети и поисковые системы доминируют на онлайн-рынке, независимая и местная журналистика, которая необходима людям для участия в демократии, продолжает исчезать.
Facebook и Google слишком долго легко отделались. Пришло время заставить их заплатить.
По данным компании, в период с 2004 (год запуска Facebook) по 2016 год число сотрудников газет в США сократилось более чем вдвое — с 375 000 до примерно 173 000. Бюро статистики труда. За тот же период доходы от печатной рекламы упали с рекордно высокого уровня до рекордно низкого уровня. Многие крупные городские и региональные газеты закрылись.
В соответствии с оценки eMarketerВ 2019 году рекламодатели США потратят больше на цифровую рекламу (129 миллиардов долларов), чем на вещательные и печатные СМИ (109 миллиардов долларов) — это произошло впервые.
Facebook и Google доминируют на этом рынке онлайн-рекламы. Большинство других лидеров по доходам — в список входят Amazon, Microsoft, Twitter, Snapchat и Yelp — не имеют никакого отношения к производству новостей. В результате произошла массовая передача богатства от средств массовой информации, производящих журналистику, к тем, которые этого не делают.
| Доходы от цифровой рекламы в США (чистые миллиарды долларов) | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
| Google/Алфавит | 29.43 | 35.00 | 40.48 | 45.69 |
| -YouTube | 2.92 | 3.88 | 4.43 | 4.96 |
| Фейсбук | 12.37 | 17.37 | 21.57 | 25.56 |
| —Инстаграм | 1.61 | 3.08 | 5.40 | 6.84 |
| Майкрософт | 3.34 | 3.60 | 3.84 | 4.04 |
| 0.73 | 0.81 | 0.92 | 1.02 | |
| Клятва (Verizon) | 1.27 | 3.60 | 3.69 | 3.77 |
| Амазонка | 1.10 | 1.65 | 2.35 | 3.19 |
| Твиттер | 1.36 | 1.21 | 1.16 | 1.16 |
| Визг | 0.62 | 0.72 | 0.84 | 0.98 |
| Snapchat | 0.30 | 0.64 | 1.18 | 2.04 |
| МАК | 0.50 | 0.45 | 0.41 | 0.38 |
| Yahoo | 2.25 | Н/Д | Н/Д | Н/Д |
| Доходы 10 крупнейших компаний от цифровой рекламы в США | 57.82 | 72.01 | 86.27 | 99.63 |
| Общие доходы от цифровой рекламы в США | 71.60 | 83.00 | 93.75 | 105.44 |
| Доля 10 крупнейших компаний в совокупной выручке | 80.8% | 86.8% | 92.0% | 94.5% |
В водовороте этих событий мы видим, как самые богатые компании мира богатеют благодаря системе, которая ускоряет распространение пропаганды и дезинформации. И это происходит в то время, когда журналистика, ищущая истину, которая нам больше всего нужна, находится в кризисе.
Предлагаемый нами налог на платформу поможет исправить этот дисбаланс. Например, 2-процентный налог на рекламу для всех онлайн-предприятий, годовой доход от цифровой рекламы которых превышает 200 миллионов долларов, принесет более 1,8 миллиарда долларов в год.
Эти деньги будут инвестированы в новый и независимый Фонд средств массовой информации, представляющий общественные интересы, который будет раздавать гранты ряд новостных и информационных проектов, включая стартапы местных новостей, расследования и гражданскую активность инициативы.
Налог на доходы от онлайн-рекламы возможен и достижим посредством акта Конгресса.
Думайте об этом как о налоге на выбросы углерода, который многие страны вводят в нефтяную промышленность, чтобы помочь очистить загрязнение. Соединенным Штатам следует ввести аналогичный механизм в отношении таргетированной рекламы, чтобы противодействовать тому, как платформы распространяют контент, который загрязняет наш гражданский дискурс.
Поступления от налогообложения экономики таргетинга рекламы, стоящей за Facebook и Google, помогут стереть созданный ими беспорядок и поддержать производство и распространение ценного контента, который ставит гражданскую активность и поиск истины выше дезинформации и пропаганда.
Хотя мы не можем решить все проблемы, связанные с конфиденциальностью платформы или журналистикой, налог на доходы от онлайн-рекламы — это выигрышная борьба, достижимая посредством акта Конгресса.
Facebook и Google слишком долго легко отделались. Пришло время заставить их заплатить.
Тимоти Карр — старший директор по стратегии и коммуникациям Free Press, некоммерческой организации, которая способствует равному доступу к технологиям, разнообразным средствам массовой информации и независимой журналистике.
Рекомендации редакции
- Австралия грозит Twitter огромными штрафами за разжигание ненависти
- Instagram скоро позволит создателям создавать NFT и продавать их фанатам
- Ролики скоро появятся в еще одной функции Facebook
- Новые элементы управления Facebook предлагают больше возможностей настройки вашей ленты.
- Инстаграм, похоже, не работает. Вот что мы знаем на данный момент
Обновите свой образ жизниDigital Trends помогает читателям быть в курсе быстро меняющегося мира технологий благодаря всем последним новостям, забавным обзорам продуктов, содержательным редакционным статьям и уникальным кратким обзорам.
