Пять причин, по которым Netflix может стать выгодной покупкой потоковых сервисов

Netflix — самый популярный «сервис интернет-подписки для просмотра фильмов и телешоу» в мире. Исторически Netflix была дальновидной компанией. 12 лет назад это было первое предприятие в сфере доставки DVD по почте, отнявшее значительную часть клиентов Blockbuster Video. Несколько лет назад компания вывела это видение на новый уровень, запустив сервис мгновенного потокового вещания, а конкуренты посмеялись над этой идеей. Он обеспечил безопасность тысяч фильмов и телешоу и сделал свой сервис доступным практически на каждом доступном киноплеере, смартфоне, телеприставке и игровой консоли. С 2009 года число его подписчиков удвоилось с 10 миллионов до более чем 20 миллионов сегодня, и эта цифра быстро растет.

В течение последнего десятилетия Netflix была одной из самых сообразительных компаний, но есть ли у нее план на следующие 10 лет? Netflix сталкивается с натиском проблем, любая из которых может разрушить потоковую компанию, если у нее не будет контрстратегии. Есть ли у Netflix план подняться выше и оставаться основным сервисом для всех ваших потребностей в кино и телевидении, или он утонет в море потокового контента, медленно поднимающегося вокруг него? Вот пять самых больших проблем, с которыми сегодня сталкивается король потокового вещания.

Старый, устаревший потоковый контент

Люди стекаются к сервису Instant Streaming от Netflix. Действительно, даже Netflix теперь называет себя «сервисом интернет-подписки». В настоящее время он предлагает около 12 000 сезонов фильмов и телешоу, что более чем вдвое превышает количество наименований, которые предлагает его новый конкурент Amazon. Однако значительная часть этого контента устарела, широко доступна в других местах или дрянна (не получила одобрения критиков или рынка), а иногда и все три. Что касается качества контента, я говорю в общих чертах, но факт остается фактом: Netflix не получает большую часть новых DVD. выпускает на своем потоковом сервисе, а также не может транслировать подавляющее большинство архивных фильмов и телеконтента, легко доступных на DVD.

Добавляется новый контент. Вчера Нетфликс подписано соглашение с CBS о добавлении ряда старых сериалов, в том числе Фрейзер, Семейные узы, Ваше здоровье, Сумеречная зона, Шоу Энди Гриффита, Середина (недавно отменено), Точка возгорания, и Твин Пикс. К сожалению, эта сделка, похоже, не включает в себя старые или новые сезоны нынешних популярных шоу CBS, таких как Как я встретил вашу маму, Теория большого взрыва, Удивительная гонка, Позднее шоуили любой из 20 CSI шоу, которые сейчас выходят в эфир. Стриминговая компания подписала аналогичные соглашения с Дисней-ABC и ЭнБиСи Юниверсал. Лишь немногие из этих сделок включают программы нового или текущего сезона.

Сохраните свое главное разобраться с Эпиксом для потоковой передачи избранных новых выпусков DVD от Paramount, Lionsgate и MGM сделки с фильмами в основном заключались также и в отношении архивного контента. Большинство крупных дистрибьюторов, похоже, готовы предложить некоторые крупные фильмы на Netflix, но их выбор в лучшем случае кажется случайным. Голливуд не решается предлагать большую часть своего премиум-контента до того, как точно узнает, сколько он стоит. Проблема Netflix: свежий контент может стоить больше, чем стриминговая компания может себе позволить в рамках своей нынешней бизнес-модели.

Starz может стать первой крупной потерей контента для Netflix. В окт. 2008 Netflix подписала соглашение с транслировать фильмы Starz. В результате сделки в библиотеку Netflix было добавлено около 2500 наименований, включая большинство лучших предложений. Последние фильмы Starz, добавленные на Netflix, включают: Песочница, Карате-пацан, Быстрый и яростный, Джули и Джулияи Pixar Вверх. Однако сделка Netflix-Starz заканчивается где-то в 2011 году, и в этом случае Starz потребует гораздо больше денег за свой контент. Сможет ли Netflix позволить себе возможную цену в миллиард долларов (цену, которую он заплатил за контент Epix за пять лет)? Если да, то сколько из этих сделок с контентом оно действительно может оправдать? Это приведет к банкротству компании, которая выкупит права на потоковую передачу всех фильмов, которые она в настоящее время предлагает на DVD.

DVD-диски умирают

В настоящее время огромные пробелы в службе интернет-стриминга Netflix могут быть дополнены более чем 100 000 DVD, доступными в его библиотеке DVD по почте. В мире DVD Netflix по-прежнему конкурентоспособен. DVD-диски появляются примерно через месяц после того, как они появляются на полках магазинов, но доступен почти каждый новый выпуск телепередач и фильмов, как и почти каждый старый фрагмент контента, который вы только можете себе представить. Но DVD находятся в минусе. Продажи неуклонно падают, и потребители последовательно переходят на услуги загрузки и потоковой передачи через Интернет вместо физических дисков. Это не произойдет в одночасье, но рассылка DVD по почте становится услугой, за которую мало кто будет платить. Сам Netflix осознал эту тенденцию; компания дистанцируется от физических носителей, добавляя подписка только на потоковую передачу планируйте на $7,99 в ноябре прошлого года.

Хотя для Netflix вполне разумно отказаться от DVD, те, кто выбирает только потоковую передачу, жертвуют удобством ради доступа только к 10 процентам контента Netflix. Исследования показывают, что клиенты Netflix сейчас очень довольны своими потоковыми сервисами, но вполне вероятно, что большинство из них не использовали около 12 000 доступных потоковых фильмов. Со временем Netflix потеряет бизнес, если не найдет способ сделать доступными 90 000 фильмов и телешоу, которые прямо сейчас доступны исключительно для физических носителей. Всегда найдутся люди, готовые заплатить за доступ к множеству фильмов, но многие люди захотят знать, что их любимые телешоу и фильмы доступны. Это давление будет возрастать по мере появления конкурентов.

Плохое продвижение доступного контента

Сборники фильмов: Мы установили, что Netflix необходимо будет расширить свою библиотеку потоковых игр, если он надеется стать чем-то большим, чем просто выгодной корзиной для старого контента. Однако просто получить новые фильмы недостаточно. У Netflix нет методов продвижения нового контента. Конечно, у него есть раздел «новые выпуски», а у Starz есть собственная вкладка в браузерах, но компания полагается на силу своей системы рекомендаций фильмов, которая сделает большую часть работы за нее. Хотя это хороший двигатель, это ошибка. Netflix необходимо лучше продвигать свои предложения премиум-контента. В настоящее время игры на некоторое время попадают в раздел «новые релизы», а затем исчезают из него. Коллекция критериев — хороший пример контента, потерянного в архиве Netflix. Коллекция включает более 150 классических фильмов известных режиссеров, в том числе Жана-Люка Годара, Акиры. Куросава, Терри Гиллиам, Луис Бунюэль, Фредерико Феллини, Уэс Андерсон, Альфред Хичкок и Чарли Чаплин.

На прошлой неделе Criterion Collection отказалась от Netflix в пользу Hulu. Почему? Компания объяснила свой уход в сообщении в Facebook. «Найти фильмы Criterion на Netflix никогда не было легко — слово «Criterion» там даже не является поисковым термином. Сравните это с готовностью Hulu развивать целую часть своего сайта вокруг нас, брендировать фильмы, связанные с нами, и развивать возможность показывать многие из наших добавок вместе с нашими фильмы».

Конечно, Criterion Collection — это в основном коллекция для киноэнтузиастов, но у Netflix даже не было для нее соответствующей страницы профиля. Hulu предлагает более выгодную цену для владельцев контента, таких как Criterion. Благодаря Hulu Criterion получает страницу профиля, может размещаться в различных разделах сайта, может выпускать клипы и, вероятно, может собирать доходы от рекламы для тех, кто транслирует его контент на Hulu или Hulu Plus.

Эпизодическое ТВ: Становится хуже. Поскольку Netflix был создан с учетом DVD, в настоящее время он не оснащен должным образом для объединения телешоу. По сделке с NBC в сентябре прошлого года Netflix получила права на трансляцию новых эпизодов Saturday Night Live на следующий день после их выхода в эфир. Быстрая проверка на Страница 36-го сезона SNL Netflix показывает, что эта сделка действительно вступила в силу, но я пользуюсь Netflix уже несколько месяцев и никогда не знал, что он предлагает новые эпизоды чего-либо. Если вы не ищете СНЛ в частности, и наткнувшись на страницу 36-го сезона, вы никогда не узнаете, что у Netflix есть новые серии. СНЛ. Поскольку Netflix по-прежнему группирует все свои телешоу по сезонам и не имеет страниц для каждого эпизода, сервис не может должным образом уведомить своих пользователей о добавлении нового эпизода в услуга. Также не существует подходящей целевой страницы для всех Субботняя ночная жизнь. Поиск даст вам возможность показать все сезоны, но они расположены как группа DVD-дисков. Нетфликс Модель DVD-дисплея работает при просмотре большого количества фильмов, но малоэффективна при поиске эпизодических. программирование.

У Netflix есть страницы профилей кинозвезд, таких как Алек Болдуин, и других групп фильмов и шоу, но они доступны только в версии сервиса для ПК (насколько я могу судить). Будем надеяться, что он найдет способы и дальше использовать уже имеющиеся коллекции фильмов и шоу. Почему пользователи не могут стать поклонниками конкретного режиссера, писателя или кинозвезды? Это значительно улучшит систему рекомендаций Netflix.

Hulu, главный конкурент, построенный на телевидении, решил ряд этих проблем.

Нет модели для премиум-контента

Даже если Netflix сможет решить свои проблемы с продвижением контента и эпизодическим телевидением, у него все равно нет возможности доказать, что он является отличным местом для продвижения новых и премиальных фильмов и телешоу. Хотя услуга только по подписке работала в эпоху DVD по почте, в ближайшие годы ее может оказаться недостаточно. Если Netflix хочет иметь больше, чем просто выгодные названия, ему, возможно, придется изобрести новые способы получения дохода для владельцев контента.

Вот несколько идей:

Объявления: Hulu предлагает услугу подписки, но у нее также есть процветающий бизнес по таргетингу рекламы. Не весь контент должен содержать рекламу, она должна быть короткой и малочисленной, но пользователи смирятся с небольшим количеством рекламы, если это означает появление новых телешоу на Netflix.

Разовая аренда: Apple TV предлагает новые телесериалы по цене 99 центов за штуку. Возможно, Netflix мог бы взимать плату за прокат определенных телешоу или фильмов, пока они находятся на этапе «нового выпуска». Конечно, поскольку подписчики уже платят 7,99 долларов в месяц, эти сборы должны быть дешевыми, и должно быть универсальное окно времени, когда многие фильмы и телешоу попадают в «бесплатную» зону.

Покупка: Vudu, принадлежащий Walmart, и Apple предлагают для покупки цифровые фильмы и телешоу. Хотя меня не устраивают высокие цены на DVD Vudu (19,99 долларов за новый фильм), идея здравая. В настоящее время нет возможности навсегда сохранить фильм на Netflix. Часто фильмы и сериалы появляются и исчезают (пример: названия критериев). Если бы пользователи могли купить фильм на сервисе, скажем, за 4,99 доллара и иметь его навсегда (или, возможно, загрузить его для локального использования за пределами Netflix), Netflix может получить гораздо больше новых выпусков.

Ни один из этих вариантов не обрадует нынешних подписчиков Netflix, но если бы изменения были изложены доступным и объяснимым способом он может сделать Netflix полноценным местом для потоковой передачи фильмов и ТВ. Возможно, компания довольна тем, что предлагает «шведский стол» за 7,99 долларов в месяц. Некоторые люди любят шведский стол. Я склонен быть более избирательным и предпочитаю заплатить немного больше, чтобы получить то, что хочу. Я не думаю, что я одинок.

Amazon, Hulu и рост остальных

Netflix был первым, кто вступил в игру, и на данный момент является крупнейшим и (возможно) лучшим потоковым сервисом. Доказано, что у людей есть ненасытный аппетит к потоковому контенту. В конце прошлого года появилась статистика, согласно которой только на Netflix приходится около 20 процентов интернет-трафика в вечерние часы прайм-тайм. боевой Между уровнем 3 (партнером Netflix по пропускной способности) и Comcast вопрос о том, кто платит за пропускную способность Netflix, является доказательством того, что услуга чрезвычайно популярна. Однако вода под струящимся гигантом бурлит. На этой неделе Amazon объявила, что ее услуга бесплатной доставки Amazon Prime теперь включает в себя неограниченную потоковую передачу более 5000 фильмов и телешоу за 79,99 долларов в год. Хотя Netflix имеет большую потоковую библиотеку, беглый взгляд на эти два предложения показывает, что на обоих появляется значительное количество похожих фильмов и телешоу. Red Box также имеет объявлено планирует принять участие в гонке мгновенного потокового вещания. Будет ли его шведский стол выглядеть так же?

И это всего лишь неограниченные конкуренты потокового вещания. У Netflix также есть Hulu, Apple TV, Amazon OnDemand (теперь интегрированный с предложением неограниченного потокового вещания), Vudu от Walmart и Xbox Marketplace от Microsoft и другие. Эти конкуренты экспериментируют с различными бизнес-моделями, чему Netflix сопротивляется.

Мир после Netflix?

В декабре прошлого года Уитни Тилсон написала подробная статья описывая проблемы, с которыми сталкивается Netflix. Хотя мы не полностью разделяем его смутный взгляд на будущее, становится ясно, что если Netflix захочет оставаться самым популярным потоковым интернет-сервисом в ближайшие годы, ему придется обновить свою платформу и подход. Точно так же, как на рынке электронных книг есть миллионы бесплатных книг, каждый сервис потокового вещания фильмов и телевидения, скорее всего, будет иметь тысячи дешевых или бесплатных наименований. Но победители в этой гонке найдут способы распространить 90 процентов фильмов и телешоу, которые Netflix сейчас игнорирует.

Это захватывающее время для кино и телевидения. Распространение, наконец, широко переходит в Интернет, каждую неделю появляются новые сервисы, создатели контента поиск новых способов определения успеха, а старые медиа-компании вынуждены адаптироваться к зыбучим пескам под их ноги. За последнее десятилетие Netflix зарекомендовала себя как одна из самых дальновидных компаний в мире. Но нам интересно, думает ли он сейчас о будущем?

Хотя я уверен, что есть люди, которые любят смотреть Стриптиз и шоу BBC каждый день, я бы лучше посмотрел Социальная сеть.

Рекомендации редакции

• Отрежьте шнур: Откажитесь от кабельного телевидения и получите лучшие потоковые сервисы
• Самые горячие новые сериалы и сезоны ноября 2019 года.