Необычный путь генерального директора Ring Джейми Симиноффа к успеху

Когда Джейми Симинофф был ребенком, он всегда знал, что когда-нибудь изобретет что-то невероятное. Он не знал, что это будет, но чувствовал… Действительно чувствовал глубоко внутри себя, что это изменит мир.

Чего Симинофф тогда не мог знать, так это того, что путь к успеху будет включать дверной звонок и реалити-шоу. шоу, легенда баскетбола НБА, колосс из интернет-книжного магазина, ставший технологическим колоссом, и много упорства и упорства. страсть.

Оглядываясь назад на свой путь, Симинофф, генеральный директор с детским лицом и основатель Кольцо, учитывает как упорный труд, так и пребывание в нужном месте в нужное время.

«В Ring мы добились потрясающих результатов со всех сторон», — рассказал Симинофф Digital Trends. «Но нельзя недооценивать, насколько здесь была удача».

Теперь его бизнес по обеспечению домашней безопасности своими руками, который начался с видеодомофона, процветает, и Симинофф добился больших успехов. Он завершил сделку по приобретению своей компании Amazon за более чем 1 миллиард долларов и занимает лидирующие позиции на рынке домашней безопасности.

Возможно, лучшим примером того, как Симинофф прошел полный круг, является то, что недавно он еще раз появился в телешоу. Акула Танк — на этот раз в качестве приглашенного судьи. Это сильно отличалось от того, когда он впервые появился на шоу в 2013 году, когда его, как известно, сбили «Шаркс» после того, как он искал финансирование для своего видеодомофона.

История Симиноффа интересна, и, как и многие истории о стартапах, ставших технологическими магнатами, все началось в его гараже.

Ранние годы

Симинофф вырос в Честере, штат Нью-Джерси, примерно в часе езды к западу от Нью-Йорка. Самопровозглашенный классный клоун, он и директора его школы часто виделись.

«Думаю, у меня просто было слишком много энергии», — сказал нам Симинофф. «Мне просто повезло, что тогда не пытались диагностировать детей».

Большую часть дня после школы гипер-Симинова можно было найти в гараже, где он постоянно делал вещи, которых у него быть не должно, например взрывчатку. Он до сих пор носит шрамы от некоторых из этих выходок. Однажды он построил модель самолета, и она сломалась, разрезав ему руку «почти пополам». В другой раз он сделал самодельный нож и случайно проткнул им руку. Его родители были в ужасе.

«Я создавал любое взрывное устройство», — сказал Симинофф. «Я многому научился в области химической, механической и электротехники, занимаясь разными делами».

Школа была для Симинова борьбой до того дня, пока он не увидел Ленд Ровер Дефендер 90. Он влюбился в машину, и отец, надеясь зажечь сыну огонь, сказал ему, что купит Симиноффу внедорожник, если тот получит пятерки.

«Я думал, что эта машина — самая крутая вещь на свете», — сказал Симинофф. «В то время я был троечником. Я не очень хорошо учился в школе, пока сам этого не захотел. Это было не мое дело».

Но Land Rover изменил ситуацию. Симинофф заработал прямо с того момента, как его отец пообещал ему машину, и его отец выполнил свою часть сделки, купив ему машину. Он использовал этот опыт в качестве материала для своего вступительного эссе в колледж — пример того, чего он мог бы достичь, если бы постарался. В конце концов он поступил в Бэбсон-колледж, где изучал предпринимательство, и занятия оказались гораздо более интересными, чем в средней школе.

Симинов попал в доску почета, но на самом деле его интересовали продажи: он торговал электроникой в ​​кампусе и выиграл конкурс по бизнес-планированию. Оттуда он зарабатывал деньги, сочиняя бизнес-планы для других, хотя и утверждает, что «это у него не получилось».

«Кто-то предложил мне 10 000 долларов за создание бизнес-плана, что на тот момент для меня составляло около 100 миллионов долларов», — сказал Симинофф. «Они были довольны этим, и я сделал еще один. Одно продолжало вести к другому, а затем к третьему».

Ты можешь открыть дверь?

После колледжа Симинов вернулся в то место, где чувствовал себя наиболее живым: в гараж. Сейчас, живя в Южной Калифорнии, он нанял пару помощников, и вместе они втроем «только начали что-то строить» с переменным успехом.

Проводя долгие часы на своем рабочем месте, он расстраивался из-за того, что не мог ответить на дверной звонок, не отвлекая его. Симинофф начал искать дверной звонок, который звонил на его телефон, и с удивлением обнаружил, что ничего подобного на рынке нет.

«Я подумал: как, черт возьми, может не быть дверного звонка, который идет на твой телефон?» Симинофф рассказал Digital Trends. Вот так и возникла идея ДверБот, который позже стал дверным звонком Ring Video Doorbell.

Его жена Эрин, которая мирилась со всем хламом, валявшимся в гараже, пока он работал над различными идеями, поощряла его заниматься этим.

«Когда он начал говорить о дверном звонке, я подумала: «Это хорошая идея», — сказала она. «Это определенно заставило бы меня чувствовать себя в большей безопасности».

Симинов тоже подумал, что он что-то задумал. Он был полон решимости воплотить эту идею в жизнь.

Попрошайничество за наличные

Придумать идею было проще всего. Создать продукт и обеспечить его поддержку инвесторами было значительно сложнее. В то время существовали видеодомофоны, но они не были похожи на звонки Симинова, поэтому существовал скептицизм относительно возможности их создания. HD-видео в дверном звонке, которое поступает в приложение на вашем телефоне? Симинофф вспоминает одну встречу с инвестором — крупным консультантом в сфере технологий, — который сказал ему, что это невозможно.

Это только укрепило решимость Симинова.

«Я такой чертовски упрямый, я придумаю, как это сделать», — вспоминал тогда Симинофф.

С помощью своих помощников он собрал первую версию устройства. Это было пронизано проблемами, но это было только начало.

.@Ричард Брэнсон первая встреча @jamiesiminoff в лифте в Брюсселе много лет назад. С той случайной встречи, @кольцо работают более 2000 человек, 1 миллион клиентов и блестящий бренд https://t.co/qjtbZZgZXcpic.twitter.com/23S6rjXh6e

— Девственница (@Virgin) 13 апреля 2018 г.

«Оглядываясь назад на то, что мы запустили, просто удивительно, насколько хорошо это было, когда трое парней строили это в гараже», — сказал Симинофф.

Он обнаружил, что проблемы заключаются не только в создании успешного продукта, но и в том, чтобы стать безымянным конкурентом в игре, в которой доминируют Apple и Sony во всем мире. Он быстро понял, что ему нужно найти способ преодолеть это.

Симинофф начал думать о брендинге и упаковке и расширил сеть финансирования. Еще больше инвесторов постучали, ну, позвонили.

Казалось, у Симинова было много интересного: отличная идея, твердая вера в успех продукта, работающая версия продукта и инвесторы. Тем не менее, он едва держался на плаву в финансовом отношении.

Затем он получил электронное письмо от Акула Танк режиссер.

Плавание с акулами

В 2013 году Симинофф согласился встретиться со своим знакомым в Лос-Анджелесе, который пытался запустить стартап и хотел посоветоваться с Симиновым. Симинофф вспоминает, как чувствовал, что ему нечего дать.

«Вот я и сам почти ухожу из бизнеса, даю ему советы», — сказал Симинофф.

Но именно то, что знакомый дал ему во время этой встречи, изменило все для Симинова: адрес электронной почты продюсера на Акула Танк. Симинофф отправил контактному лицу холодное электронное письмо и, к его удивлению, получил немедленный ответ. Затем долгий процесс включения DoorBot. Акула Танк начал.

Симинофф и DoorBot прошли юридическую проверку, а затем были тщательно проверены продюсерами. Потом пошли на съемки, но Симинову посоветовали не питать надежд — в эфир реально попадает лишь небольшой процент продукции. DoorBot, однако, справился с задачей.

Симинофф выглядит жестким в эпизоде, а не его обычный энергичный и общительный человек. Симинофф объясняет свою утрату личности нервозностью, а также нежеланием выглядеть «придурком».

«Только от этого зависела вся моя жизнь», — пошутил Симинофф. «Почему я должен нервничать?»

«Акулы. Разве не было бы неплохо узнать, кто был у двери, прежде чем ты меня впустишь? начал речь Симинова. "Теперь вы можете. Думайте об этом как об идентификаторе вызывающего абонента для вашей входной двери».

В итоге все, кроме одного Шарка, перешли на устройство. Кевин О’Лири предложил кредит в сочетании с соглашением о роялти и небольшой суммой собственного капитала. Симинофф отказался от сделки, потому что она имела слишком большой вес.

От Акул до Шака

Но пока Симинов ушел Акула Танк с пустыми руками, его появление на шоу изменило все. Эпизод, вышедший в эфир в середине ноября, когда люди искали идеи для подарков, дал DoorBot серьезный импульс продажам. Это также привлекло больше инвесторов.

«Чувак, не только находясь на Акула Танк, но месяц, в котором мы были Акула Танк«Когда у нас есть товар для отправки, это похоже на лотерейные билеты», — сказал нам Симинофф.

Он также получил передышку, когда владелец Ring посетил частный остров миллиардера Ричарда Брэнсона. Брэнсон с восхищением наблюдал, как гость удаленно разговаривал с курьером, стоящим на пороге его дома, через дверной звонок Симиноффа.

Брэнсон связался с Симиноффом, чтобы инвестировать.

«Ринг прозвучал для меня как надо», — сказал Брэнсон Forbes в феврале 2018 года. «Это продукт, который спасет ваш дом от ограбления».

Компания провела ребрендинг и заработала на продажах 5 миллионов долларов. Это был инвестор, с которым Симинофф встретился после этого эпизода, который предложил им измените имя DoorBot на Ring, который сказал Симиноффу после презентации: «Вы сказали «кольцо» около 1000 раз, просто назовите это «Ринг». Так и сделал Симинов.

Симинофф и его молодая компания по производству видеодомофонов внезапно перестали быть такими уж маленькими, и вскоре компания начала расширять свой портфель продуктов домашней безопасности «сделай сам». Компания Ring запустила линейку уличных видеокамер, а затем и другие модели дверных звонков. Они называли клиентов «соседями».

В то время как все это происходило, Ринг получил рост на 7 футов и 1 дюйм, когда бывший баскетболист НБА Шакил О'Нил неожиданно подошел к Симиноффу и предложил стать представителем Ринга.

«Я только что переехал в большой дом в Атланте», — рассказал О’Нил Digital Trends. во время интервью на выставке Consumer Electronics Show в январе. «Я позвонил в крупную охранную компанию, и они попытались завысить с меня цену. Итак, я захожу в Best Buy, вижу дверной звонок Ring, понимаю, и он работает отлично».

Несколько лет спустя О’Нил прогуливался по выставке CES и увидел стенд Ring. Он решил представиться генеральному директору и сообщить ему, что продукты ему нравятся.

«Я сижу здесь и жду», — сказал нам О’Нил. «Я ожидаю симпатичного, уважаемого 60-летнего мужчину с седой бородой и в очках, и входит Джейми. Он говорит: «Привет, я Джейми», а я говорю: «Привет, Джейми, приятно познакомиться, я жду генерального директора». И он говорит: «Я генеральный директор». И я такой: ребенок — генеральный директор?»

Вместе эта маловероятная пара привносит дозу энергичной глупости, которая проявляется в Телереклама Ring с участием легенды НБА. Они также произвели настоящий фурор, лично бесплатно устанавливая устройства домашней безопасности для жителей центральной части города.

«Мне нравится сотрудничать с Джейми, потому что, во-первых, он блестящий ум», — сказал О’Нил. «Во-вторых, он действительно заботится о клиентах, и в-третьих, в прошлом году он дал мне продукции на миллион долларов, чтобы раздать ее людям в центральных городах».

Amazon надевает на это кольцо

Судя по всему, у Симиноффа и Ринга дела шли хорошо, а рынок дверных звонков был загнан в угол. Вот почему новость о запланированной покупке компании Amazon (второе по величине приобретение Amazon за всю историю после Whole Foods), объявленная в феврале 2018 года, стала шоком для многих, в том числе для Акула Танк судьи, которые, как известно, его сбили.

Индустрия технологий и развлечений была в восторге от этой новости, и многие средства массовой информации связались с судьями Shark, чтобы спросить, сожалеют ли они о том, что не инвестировали в DoorBot Симиноффа.

О'Лири сказал TMZ, что не сожалеет и рад за Симинофф, чья трудовая этика и страсть впечатлили О'Лири во время записи шоу в 2013 году.

«Парень (Симинофф) был фантастическим продавцом», — сказал О’Лири TMZ в марте 2018 года. «Вы могли оценить величие, когда он стоял на Акула Танк ковер. Я сказал, что должен получить часть этой сделки, потому что в этом случае я хочу сделать ставку на жокея, а не на лошадь. Если он не заставит эту штуку работать, этот парень придумает что-нибудь другое. Вы можете сказать, что находитесь рядом с отличным продавцом, и он один из них».

Симинофф сказал, что продал Amazon, потому что это подходило всем участникам, поскольку поддержка со стороны технологического гиганта означает, что Ring сможет продолжить свою миссию по созданию более безопасных районов.

«У меня была задача снизить уровень преступности в районе», — рассказал Симинофф Digital Trends. «Будучи компанией, ориентированной на миссию, вы хотите охватить как можно больше людей».

Несмотря на то, что Amazon теперь владеет компанией, Симинофф продолжает управлять Ring. Ранее в этом году Ring стала партнером Национальный вечер кампания через приложение Ring’s Neighbours, которое позволяет клиентам продуктов Ring делиться подробностями и видеозаписями преступлений. Симинофф также по-прежнему страстно любит своих клиентов: его адрес электронной почты можно найти на коробке каждого устройства Ring, и он говорит, что до сих пор читает все получаемые электронные письма.

«Это самый быстрый способ получить нефильтрованную информацию о вашем продукте», — сказал Симинофф.

Когда вы спросите Симинова о его успехе, он перенаправит вас к самим продуктам, которые в некоторых случаях действительно спасли жизни. Он указывает на тот момент, когда видеодомофон заснял пожар в доме, вспыхивающем через дорогу. Владелица «Ринга» получила предупреждение на свой телефон, а затем уведомила соседей, которые благополучно выбрались из горящего дома.

«Он очень заботится о безопасности района», — рассказала Digital Trends его жена Эрин. «Ничто не делает его более счастливым, чем когда друзья говорят: «Мне нужно больше камер». Через несколько часов он приедет к ним домой, чтобы установить их самостоятельно. Ему нравится то, что он сделал, и ему нравится его миссия».

Кольцо завершено

Справедливости ради стоит сказать, что Симинофф прошел долгий путь со времен, проведенных в гараже. Сейчас в штаб-квартире Ring в Санта-Монике, штат Калифорния, работает более 2000 сотрудников. Компания Ring является одной из ведущих компаний по обеспечению домашней безопасности своими руками. У него есть четыре различных предложения для дверных звонков, несколько камер, система домашнего мониторинга и другие продукты. Его крупнейшим конкурентом являются такие сильные игроки, как Nest, принадлежащая Google.

Выступление генерального директора The Ring в качестве приглашенного судьи на премьере сезона сериала Акула Танк 7 октября стало подходящей следующей остановкой для Симинова. Он один из нескольких приглашенных судей, приглашенных на шоу в этом сезоне. В число других входят бывший баскетболист НБА Чарльз Баркли и Бетенни Франкель, звезда реалити-шоу, а также основатель и генеральный директор Skinnygirl.

«В целом, это момент полного цикла», — сказал Симинофф. «Теперь у меня есть возможность отдать должное той самой платформе, которая позволила мне осуществить мою американскую мечту».

Рекомендации редакции

• Ring позволяет более чем 400 полицейским США запрашивать видео Neighborhood Watch